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第三方平台试点结束，药品B2C交易指向何处？

2017-03-12 10:03:29

医药网8月1日讯　日前，国家食品药品监管总局分别通知河北省、上海市、广东省食品药品监管局，要求结束互联网第3方平台药品网上零售试点工作。　　业内人士流露，其实早在今年5月天猫依照CFDA的要求，向入驻天猫医药馆的众多商家发送了通知暂停药品业务时起，众多“借力”第3方平台实现B2C交易的药店已迎来重新调剂布局的挑战。　　过半市场受影响　　其实，“互联网第3方药品网上零售”试点的正式结束，实乃循序渐进。根据2013年CFDA的批复，“试点工作为期1年，期中请将试点进展情况定期报告总局，期满请提交全面总结报告”。换言之，河北慧眼医药科技有限公司“95095”平台、纽海电子商务（上海）有限公司“1号店”平台和广州8百方信息技术有限公司“8百方”平台，这3家平台的试点资历在2014年就已结束。　　据了解，结束互联网第3方平台药品网上零售试点的缘由包括，试点进程中暴露出第3方平台与实体药店主体责任不清晰、对销售处方药和药品质量安全难以有效监管等问题，不利于保护消费者利益和用药安全。　　CFDA方面表示，结束第3方平台药品网上零售试点工作，不影响已获得《互联网药品交易服务资历证书》的企业依照《互联网药品交易服务审批暂行规定》等规定，继续展开企业对企业和医疗机构的药品交易服务业务；获得《互联网药品交易服务资历证书》的实体药店可以继续通过互联网直接向消费者销售药品。　　虽然此次结束的仅是3家的试点资历，但其影响却是大面积的。此前记者与药品零售业内人交换时，有多位高管曾表态，网上药店自营架构建设不容易，初期起步仍偏向借助第3方平台来展开。南方医药经济研究所统计数据显示，去年药品网上零售市场交易范围已到达142.2亿元，比2014年增长了83%。其中第3方平台B2C交易范围77.9亿元，占比54.78%；自营B2C平台交易范围52.5亿元，占比为36.92%。　　分析人士指出，近期药品网上销售政策趋严，第3方药品网上零售试点的结束，将倒逼国内医药零售电商加快自营渠道建设。　　优越劣汰加速分化　　不难预感，第3方药品网上零售试点结束，平台大抵有两种转型方向：1是通过为其他电商导流量的方式，取得利润分成；另外一种则是收购持具有网上零售类B2C证书（C证）的企业，转型自营——不久前阿里健康收购取得C证的广州5千年医药连锁有限公司；和京东旗下的自营B2C“京东南大学药房”正式对外亮相（借助2013年收购的青岛安吉堂大药房），印证了后者的可行性。　　不管是哪一个方向，都意味着既往的医药电商市场格局被大面积改写。　　更让中小型医药电商耽忧的是，随着政策收紧，即便是导流型的平台也会出于本身风险控制斟酌，偏向与技术较完善、服务能力强、整体实力强的企业合作。　　 “从电商发展规律看，功能完备的平台有助于小商家和新商家快速发展。”360健康CEO陈华提示，但随着行业的同质化竞争不断加重，由此引发的优越劣汰将进1步加速。他坦言，若未来政策趋紧，将更偏向与少许优良企业合作，以下降事实风险。　　若政策进1步收紧，第3方平台不允许实现交易乃至不允许预约导流，对未建起自营网站或APP的零售药店而言，不但要自行应对网站建设、技术升级等管理本钱大幅提升，还将面临获客方式、宣扬策略、会员营销等应用推行的1系列重大挑战。其中投入绝非小数。　　1位长时间关注医药电商发展的运营人士坦言，未来国内医药电商竞争或将在国资背景的医药流通企业、已上市的药品零售企业和在PC端时期占有先机的数家医药电商中进行。　　 “受供应链等因素影响，在价格‘贴身搏斗’的第3方平台上，缺少专业团队经营的中小型医药药店也不占优势。”上述运营人士坦言，如今消费者已构成上网购药的习惯，因此中小型连锁药店更应斟酌如何搭建合适自己的网上售药平台，并通过O2O等服务，确保已有的线下顾客在线上仍然能留住。