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止泻药暑期大卖，哪些品牌卖得最火

2017-03-08 04:02:19

医药网8月11日讯　78月可谓1年中最酷热的时期，人们爱好进食生冷食品加上体内湿气较重，常引发胃肠功能紊乱，出现腹泻等常见疾病症，这亦悄然带动止泻类药品在此时期的大卖。最近几年来，我国医疗格局产生了变化：大病到医院，小病到社区，经常使用药品到药店，由此致使止泻类药品在零售市场上举足轻重的地位。止泻药暑期大卖，哪些品牌卖得最火

　　米内网零售数据监测数据显示，北京、上海、广州、杭州、南京、沈阳及武汉7城市合计止泻用药市场范围稳步增长（见图1），2013⑵015年复合增长率为3.5%。近3年来，化学药和中成药的市场格局几近46分，2015年化学药与中成药分别占据46.5%与53.5%（见图2）。当前止泻类用药零售格局首位品牌稳坐头椅，其它品牌波涛暗涌，不可忽视。止泻药暑期大卖，哪些品牌卖得最火

　　范围逐年增长　　2013⑵015年，北京、上海、广州、杭州、南京、沈阳及武汉7城市合计止泻用药零售市场范围逐年增长，2014年销售额环比3.6%，2015年销售额环比3.3%。其中，北上广3城市销售范围较其他城市大，3大城市人口多，市场空间大，各企业都想在此分得1杯羹，竞争较为剧烈。　　3季度异军崛起　　止泻用药2013～2015年各季度销售额走势图显示（见图3），止泻用药数据均在每一年3季度到达销售高峰，具有明显的季节性。这主要是由于夏末秋初是细菌性痢疾、感染性腹泻等肠道沾染病多发季节。止泻药暑期大卖，哪些品牌卖得最火

　　中成药受青睐　　很多消费者认为，止泻中成药副作用少，具有1定调理作用，更受市场青睐。7城市止泻用药合计中成药销售额占比53.5%，化学药占比46.5%。　　用药人群剂型特点突出　　成人止泻药是指成人用药及部份既适用于成人又适用于儿童的药品，儿童止泻药是指儿童专用药品。2013⑵015年成人用药与儿童用药市场范围均增长（见图4），2015年儿童用药份额增长达7.9%。近两年儿童用药频频迎来政策利好，在儿童用药需求大、专用药短缺的环境下，儿童专用药品范围有望扩容。止泻药暑期大卖，哪些品牌卖得最火

　　儿童处于成长时期，身体各项性能还没有发育完全，特别是参与代谢的肝肾功能水平较低，为了不产生副作用及不良反应，家长偏向于选择非口服的药品。从儿童止泻药来看，外用贴膏剂在儿童止泻药品中占比超过9成，其它剂型的使用相对较低。对成人，方燕服用携带的药品更受追捧，片剂、胶囊剂及散剂、颗粒剂4种剂型合计占比达91.5%（见图5）。止泻药暑期大卖，哪些品牌卖得最火

　　头牌产品稳守江山　　从成人止泻用药市场来看，2013⑵015年，前4品牌市场相对稳定（见表1）。从各年前5品牌市场份额来看，整肠生胶囊连锁3年排名均在第1位，其市场份额均在12%以上，但也需注意后来者随时有追逐之势；2013年销售额排名第2的思密达散剂在2014年与肠炎宁片（江西天施康）互换了位置，而正露丸（大幸药品）在2014年替换肠胃宁胶囊（山东仙河）挤升前5。止泻药暑期大卖，哪些品牌卖得最火

　　从7城市2015年成人止泻用药前5品牌均价DDU（即最小日服用量单价）来看（见表2），苋菜黄连素胶囊（福州海王）价格最高，整肠生胶囊价格适中。从增长趋势来看，整肠生胶囊复合增长率高达9.1%，市场潜力巨大；而思密达散剂复合增长率仅为0.4%，增长缓慢。止泻药暑期大卖，哪些品牌卖得最火

　　从米内网零售监测数据库中发现，7城市零售市场儿童止泻用药品牌达50多个（见表3），品牌其实不少，而从市场格局上看，亚宝药业的丁桂儿脐贴在2013年就以68.8%的市场份额稳占大部份儿童止泻药市场。通过2014和2015年的发展，该产品市场份额1路爬升，截止2015年底，其市场份额已达85%。从7城市来看，2015年丁桂儿脐贴在7城市市场份额均超过70%，而在武汉、南京、广州其市场份额均超过90%，处于绝对领先的市场位置。可见，该产品经过量年的品牌精耕细作，已广受消费者的欢迎。止泻药暑期大卖，哪些品牌卖得最火

　　从7城市2015年儿童止泻用药前5品牌均价DDU（即最小日服用量单价）来看（见表4），丁桂儿脐贴（亚宝）价格相对较低。作为品牌产品，价格即要在消费者接受范围，但也要警惕价格战给品牌带来的伤害。止泻药暑期大卖，哪些品牌卖得最火

　　止泻药市场潜力巨大　　据国家统计局统计，我国有超过2.4亿的儿童（0⑴5岁，含不满16周岁者），儿童和幼儿的胃肠发育不完善，胃肠类疾病的病发率远高于成人，胃肠炎引发的腹泻比例一样大于成人。因而可知，我国的儿童专用止泻药物市场潜力巨大。　　国卫医发〔2016〕21号文指出，建立儿童用药审评审批专门通道，对儿童用药价格给予政策扶持，优先支持儿童用药生产企业产品升级、技术改造。这给医药生产、流通及销售3大终端带来了干劲，也给儿童谋了福利。　　与此同时，民众对2孩政策反应强烈，这可能会进1步带动未来人口结构的变化。可以预感，未来几年将迎来婴儿诞生的小高峰，这无疑给儿童用药市场带来新的机遇与挑战。