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太极、天士力一览众山小各区品牌表现不一

2017-11-11 10:52:52

医药网7月5日讯　夏季容易引发各种暑病，如暑温、中暑、感暑等病症。中医对暑病的医治原则是祛暑清热、解暑和中、祛暑利湿、清暑益气。祛暑药不同于常规药品，季节性消费特点突出，有其独特的市场规律及特性。米内网零售监测数据显示，2015年，10城市（北京、石家庄、上海、杭州、成都、重庆、长沙、武汉、广州、深圳）祛暑用药销售范围增长了7%。祛暑用药市场变化不大，但各大地区品牌表现不1。　　太极、天士力引领市场　　太极藿香正气口服液和天士力藿香正气滴丸是祛暑用药的两大品牌。米内网零售监测数据显示，10城市祛暑用药合计，两品牌占比达60%，但各地区销售表现不1。　　在西南地区，两品牌合计约占90%，其中有85%是来自太极藿香正气口服液的贡献。在华南、华中地区，两品牌的市场占比均超过6成，在华东地区市场占比超过4成，其中，太极藿香正气口服液在这3个地区销售都位居首位。而在华北地区，天士力藿香正气滴丸的表现略胜1筹。华北地区聚集着很多实力雄厚的品牌企业，如北京同仁堂、石家庄神威药业、天津达仁堂制药等，因此，华北地区祛暑品牌竞争较为剧烈，且相对其他地区，品牌市场集中度偏低。　　虽然祛暑用药市场被两大品牌瓜分了较大的份额，但仍有很多企业在挤压中整合终端资源，建立自己的竞争优势，实现了差异化突破，在个别城市仍有不错的表现。太极、天士力一览众山小各区品牌表现不一

　　华北地区　　代表城市：北京、石家庄　　北京同仁堂祛暑品种：其在华北地区的祛暑用药中占比15%。该企业的祛暑品种较多，如藿香正气水、仁丹、藿香祛暑水、藿香祛暑软胶囊、藿香正气片、加味藿香正气丸等。其中，藿香正气水的销售较为突出。　　神威藿香正气软胶囊：利用终端优势，其在石家庄祛暑市场占据了半壁江山。但从最近几年的销售额MAT走势来看，两企业的祛暑品种在华北地区均有下滑趋势，销售占比一样为15%。太极、天士力一览众山小各区品牌表现不一

　　华东地区　　代表城市：上海、杭州　　上海中华龙虎人丹：其在华东地区销售占17%。龙虎商标是沪商为抵制日货而自创的民族品牌，经过量年积淀，在国内外享有盛誉，在起源地华东地区更是建立了持久的客户虔诚度。最近几年龙虎人丹销售额MAT变化仍有上升趋势。　　达仁堂藿香正气软胶囊：其在华东地区销售占6%。达仁堂制药厂也是具有百年历史的老字号企业，与北京同仁堂同出1宗而又独具特点。在祛暑用药中，达仁堂品种数量及销售范围虽不及北京同仁堂，但从华东地区销售额MAT走势来看，达仁堂藿香正气软胶囊销售相对安稳。太极、天士力一览众山小各区品牌表现不一

　　华中地区　　代表城市：长沙、武汉　　湖南时期阳光药业：其祛暑品种藿香正气水（丸、颗粒）在华中地区销售占9%，主要贡献来自长沙市场。由于最近几年受竞品挤压，其销售额MAT走势呈下滑趋势。　　广州王老吉药业：其祛暑品种人丹在华中地区销售占7%，主要贡献来自武汉市场。广州王老吉药业凭仗王老吉品牌，2013年在全国多地进行了系列爱心公益活动，收获了1定的市场影响力。武汉祛暑用药市场除太极藿香正气口服液和天士力藿香正气滴丸外，没有其他强势品牌，王老吉很好地掌控了市场契机。太极、天士力一览众山小各区品牌表现不一

　　西南地区　　代表城市：成都、重庆　　石药团体江西金芙蓉药业：在太极藿香正气口服液的优势终端，石药团体江西金芙蓉药业藿香正气合剂销售占2%，得之不容易。从金芙蓉藿香正气合剂销售额MAT的表现来看，走势向好。太极、天士力一览众山小各区品牌表现不一

　　华南地区　　代表城市：广州、深圳　　广州白云山中1药业：华南地区祛暑用药有6成市场被太极藿香正气口服液和天士力藿香正气滴丸瓜分，但本土企业广州白云山中1药业仍发挥终端优势，在华南市场分得1杯羹。白云山中1药业加味藿香正气丸在华南地区销售占10%，最近几年销售额MAT走势稳步上扬。太极、天士力一览众山小各区品牌表现不一