京条计划主要涵盖三方面
9月27日,京东和今日头条宣布全面战略合作,所谓“京条计划”。“今日头条”成为京东移动互联开放体系迄今最重要的合作伙伴。未来,京东的电商将不只是局限于京东官,APP和入口,通过开放自己供应链能力给所有流量平台,最终成为无处不在的京东。而拥有流量的移动流量APP,内容公众号也都无需自己搭建电商供应链,通过接入京东供应链就可以做电商了!
“京条计划”主要涵盖三方面:
1、京东在今日头条上开设一级购物入口“京东特卖”;
2、基于今日头条大数据能力的精准广告投放;
3、双方将共同开展基于兴趣阅读的电商合作,通过导购、分佣等模式,帮助更多的头条号变现。
今日头条目前月活跃用户超1.3亿,每用户日均使用时长超过76分钟。京东是中国最大的自营B2C电商,年度累计活跃用户超过1.88亿人。两者深度携手,将会是一个行业的分水岭。于京东,其移动互联时代的生态圈项目“开普勒”携手一枚最大合作伙伴,奠定开放电商竞争壁垒,也有了与阿里巴巴比拼的重量级筹码。
移动互联时代电商阵营:左手社交,右手内容
今日头条和京东战略合作落地,让中国市场移动互联电商阵营对峙格局基本成形。一边是大阿里体系的移动电商化阵营,9月初宣布的“视频文娱大联盟”,优酷土豆,新浪微博和UC/UC头条联合形成阿里系视频和内容领域组合;另一边,是京东与此前腾讯,以及这次今日头条的合作,“京腾计划”和“京条计划”为京东阵营插上双翼。
对今日头条,与京东深度合作,完成生态中流量变现最后一环,在资本市场将有更多话语权。东哥以为,对于京东,从此以后,京东的品牌和供应链将可能出现在移动互联的任何一个场景,京东会输出像电或水一样的品牌和供应链能力,京东电商Inside,做所有想做电商的企业后台或合作伙伴。消费者想买京东的正品和体验,不局限京东官,京东App或或手Q入口,任何一个合作伙伴平台或场景中,都可能链接京东售卖的产品或服务。
冷落阿里巴巴,今日头条为什么?
广告收入是今日头条的主要盈利模式,尽管近年发展迅猛,但拥有更多稳定的大客户金主非常重要。一次交流中,京东集团高级副总裁、京东商城营销平台负责人徐雷八卦过两年前今日头条的商业化历程,后者找到的广告代理商承诺一年承包费用800万,迫使今日头条创始人张一鸣一狠心,自己在全国招聘了数千人的销售团队,到今年,其目标收入是60亿人民币,据说2017年目标收入将再翻番。
不过,依靠增加销售团队的模式缺乏效率,“京条计划”中,京东的优势是,手握华为、海尔等无数品牌商,这些需要海量流量提升销售额的品牌广告预算充足。与京东合作,今日头条可以一举与其背后几乎所有客户合作。当然,京东也是这些交易的直接受益者。
更重要的是,与阿里相比,京东自营B2C模式与今日头条更匹配。说白了,淘宝在今日头条的几乎所有链接,都会跳转回淘宝。因为阿里模式的本质就是贩卖流量,当然要劫持流量用户。而京东本质是一个卖货的零售商,自营商品模式下,客户可直接在今日头条页面下单,跳转京东与否不重要。
此外,也和京东前同事聊了一下,这次“京条计划”与以往最大的不同,是京东大规模向今日头条共享其用户交易数据,极大突破以往的京东对外合作尺度。显而易见,用户数据是京东核心资产,如此开诚布公,可见“京条计划”之于京东的意义。
如果说,在此之前,今日头条对阿里和京东一视同仁。那么,今年8月,阿里系的UC从浏览器定位到“大数据新型媒体平台”,并推出独立的与今日头条非常类似的UC头条,以期将内容和电商打通的举动,彻底将今日头条推向了京东。
无处不在,京东电商新格局开启?
显而易见,这次合作,京东在流量巨大的今日头条开设一级购物入口“京东特卖”。依托今日头条个性化数据推荐能力,会帮京东和商家实现精准营销。但东哥认为,对京东而言,“京条计划”绝对是一个全新的开始,抑或真正移动化京东时代的开启。
这里必须提及去年底京东启动的开普勒计划,可以说是目前京东移动化布局的起点和蓝图。也正因如此,9月27日“京条计划”落地的会上,几乎很少对外露面的京东高级副总裁徐雷亲自站台背书。
开普勒会实现“京东所有能力的开放及产品化”,其本质是京东所有电商能力开放并产品化,通过开放京东生态和电商能力,与基于场景的移动互联合作伙伴互相“链接”,让消费者在多元化场景下实现无痕化购物,京东充当背后的无缝能力支撑和连接器。开普勒计划是京东设计的移动互联时代的开放生态圈。
开普勒的商业模式很简单:利用移动互联场景化和去中心化,将京东各业务模块整合及开放,把产品技术、交易、物流整合到商品和大数据当中,最终用户有更多场景买到商品,更多购物体验,或者京东的服务;合作伙伴的APP低门槛获得场景化技术能力,使用户粘性增强,从而达到流量变现以及营收增长;京东的品牌供应商能够找到自己用户,精准营销,做到佣金的高效使用;对京东而言,获得更多数据。
显然易见,从目前移动分发的流量而言,今日头条目前是仅次于的APP;同时,今日头条还可做到精准投放,这对京东的开普勒计划而言非常非常重要。所以,“京条计划”是京东移动时代生态圈棋局的重要一子。
首先,京洋溢着希望东在移动互联时代的入口将不仅限于App,或手Q,而是包括京东自有入口,及合作伙伴App上任何一个场景化的应用。在今年更早时候加入开普勒项目的什么值得买、下厨房等APP已在实践中。通过接入开普勒,APP可将内在场景和交易互联,通过下厨房APP,用户可在京东购买厨房电器、炊具、调味品等。这种“自然而然”的引流,提升用户正品保真的便捷购物体验,更极大增加了用户粘性及营收。
“什么值得买”提供的数据显示,今年618期间,“什么值得买”移动端上来自各电商平台的商品成交中,京东商品成交量占比第一;在商品转化率方面,
对比去年12月与开普勒合作之前,提升了4倍;京东商品在“什么值得买”移动端的占比,比开普勒合作之前,成交占比增长了1倍。前一段时间东哥拜访什么值得买创始人隋国栋,今年的营收和利润都有大幅提升,和开普勒合作计划是有直接关系的。
其次,有了合作伙伴联盟,京东将不需要为流量焦虑,在去中心化、场景化、碎片化、个性化的移动互联中,京东可以将主要资源放在核心电商能力的打造上。比如,品牌和供应链的品质电商体验,比如,开放的云计算能力和京东金融的能力。这些“最京东的部分”将是京东主要发力的地方。
一个走向封闭,一个走向开放
事实上,“京条计划”为移动互联时代各种参与者如何卡位做了一个示范。在“京条计划”中,今日头条是受益方,提供内容的自媒体作者是受益方,通过导购、分佣和买断等模式,实现业务变现。这意味着,在移动互联时代,每个企业都做自己最擅长的,如果希望电商化,不用自己从头到尾搭建吃力不讨好的供应链,而是通过协作,与京东这样的伙伴一起,实现自身利益最大化。
换句话说,近年很火的一条、罗辑思维、年糕妈妈等正在通过电商变现的公众号们,完全不需自己搭建电商供应链,就可以搭建自己的电商平台。而京东这样已有扎实电商能力的企业,通过彻底开放自己的供应链、仓储和物流能力,和今日头条、什么值得买等伙伴合作,摆脱现有京东官、APP等入口的流量限制,最终实现无处不在的目标。
“开普勒一期实现能买到,二期做到能买全,三期就是卖得好”,京东集团高级副总裁、京东营销平台总负责人徐雷此前接受采访时透露,今年3月正式上线以来,京东开普勒累计吸纳合作伙伴超过50家,约5,000万用户每天通过开普勒接入的APP浏览、购买到京东的高品质商品及服务。目前,开普勒二期项目架构已全部完成。
坦白讲,京东开普勒不是什么新事物,好多年前阿里巴巴就这么做。导购平台美丽说、蘑菇街、卷皮、折八百、楚楚街等,此前都是给阿里巴巴导流,获得佣金,阿里巴巴曾极大受益于这种模式。但是,阿里和这些垂直电商本质都是赚贩卖流量的钱,所以,最后阿里把这些平台“掐死”,典型代表比如蘑菇街就是一类;还有一类就是融资后,需要做GMV和收入,自己做了电商平台的,而不再给淘宝导流,比如楚楚街,卷皮等。
现在看来,当阿里巴巴选择封闭的时候,京东正通过开普勒走向开放。一个是要收割流量用户,一个是要找流量推销商品。本质上,二者商业模式的不同,决定了在流量生态上它们一个越来越封闭,一个越来越开放。
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郑秀文晒红唇诱惑照庆祝开工化身西部牛仔
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细数女人的爱你的表现
爱情把妹的时候,女人的心让人捉摸不透,让很多男生无从下手,把妹最后的结果是一无所获,一个人爱情把妹的时候,女人的心让人捉摸不透,让很多男
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赵丽颖林更新粉丝因一路人开撕CP粉变撕逼
前些日子,林更新和赵丽颖因为《楚乔传》中的 星月夫妇 吸引了一大批CP粉。两家都有很多粉丝,他们不仅把林更新和赵丽颖在电视剧里的剧情前些
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吴昕和潘玮柏传绯闻以后时尚感大增晒照呼唤
吴昕自从和潘玮柏一起拍摄《我们相爱吧》,时尚感大增。8月26日,她又在微博晒出一组时尚照。自称喜欢第二张,还号召友为她打call。估计
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野猪接连咬伤5名村民按野猪肇事险赔偿
村民遭野猪袭击原标题:云南永善野猪袭击致5村民受伤 当地已成立应急工作队云南讯( 熊强)近日,云南永善县村民遭野猪袭击原标题:云南永
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王子文挽起裤脚玩撞色一双小白鞋走天下
橘子君昨天刚写过一篇王子文的,今天忍不住又来了,真是没办法,这个小妖精每次造型都很有看头。大家都知道曲妖精本人娇小可爱,她的造型几乎都围
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斯图尔特露皮塔与娜奥米
《霹雳娇娃》敲定了 铁三角 阵容 讯(文 耷子)正在筹备中的《霹雳娇娃》(Charlie s Angels ),今日终于完全敲定了 铁三角
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鹿晗公布恋情之后你还会继续爱他吗给我一个
昨天鹿晗突然之间一条微博打破长空,鹿晗突然的恋爱了!恋爱的女友还是娱乐圈著名小花关晓彤,顿时各大社交络一片哗然!鹿晗恋爱了!真的昨天鹿晗
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网友机场偶遇戚薇李承铉一家三口李承铉推着
3月23日早晨,有友在上海浦东国际机场偶遇李承铉戚薇一家三口,该友写道: 妈呀,在机场偶遇戚薇和李承铉,如果看我哥哥有这人品3月23日早
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漫威庆典复联3主创竟站边上本土歌手站C位
昨日,复联3主创出席了上海的红毯仪式。主办方晚上举办了一个 漫威十周年庆典 活动,还请来了陈奕迅、张杰、张靓颖、昨日,复联3主创出席了上
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你都知道吗在这个世界上有这几个微型国家
五、巴拿马 巴拿马面积7 54万平方公里,比重庆市还小,人口只有370万。 1914年修通的巴拿马运河,全长81 3公里,宽150米至30
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王心凌私密照外泄官司进展姚元浩快闪2句话
姚元浩新浪娱乐讯 据台湾媒体报道,王心凌私密照外泄,掌镜者兼旧爱姚元浩不仅委任律师报警处理,还喊话希望王心凌念在两人过去情份提告,姚元浩
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中国空间站核心舱首亮相
原标题:独家视频!中国空间站核心舱首亮相!在韩国平昌冬奥会闭幕式上,中国作为2022年冬奥会东道主进行了8分钟表演,期原标题:独家视频!
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王俊凯和王源是亲兄弟吗
王俊凯王源并非是亲兄弟。王俊凯是TF家族第一批练习生,王源是第二个加入的成员,虽然二人加入时间不一样,但他们都属于第一批练习生,随着训练
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这些上过快乐大本营的女星现如今都红透了娱
《快乐大本营》作为一档已经具有19年历史的综艺节目,对每个中国人来说,想必都是无人不知无人不晓,曾经有很长一段时间, 快本 蝉联了国《快
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医生在患者肝脏上烙印字母SB称做个纪念
英国伊莉莎白女王医院一名外科医生数年前在替病患进行完肝脏手术后,竟在病患的肝脏上烙印自己的名字缩写SB留念。周三,这英国伊莉莎白女王医院
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重庆九龙坡将举行千年禅林福地春季茶会4月
原标题:重庆九龙坡将举行千年禅林福地春季茶会 4月20日与你相约华岩 春日与茶相遇,享春光品春茶。今日,获原标题:重庆九龙坡将举行千年禅
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明星拍戏发生意外悲惨瞬间让人心疼无比
2005年,林志玲来到大连拍广告,因为缺乏骑马经验,没有抓紧缰绳,导致从马的右侧摔下,造成6根肋骨骨折,让人无比心疼李依馨在拍戏时脸部被
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周一围否认与神秘女子烧香发声明称和朱丹感
周一围和神秘女子烧香这个话题再次引起了不少的关注,但是据周一围方面回应称,这个消息是不实消息,并没有神秘女子这一说,当时身边的人是他和朱丹的
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曝九寨沟突发地震女星安以轩成都失联急坏粉
文章简介:曝九寨沟突发地震 女星安以轩成都失联急坏粉丝,8日晚间四川九寨沟突发地震,女星安以轩恰好在成都工作,引来不少粉丝和友的文章
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杨千嬅时隔17年再拍TVB剧周柏豪黄浩然
TVB重头剧《多功能老婆》昨日举行发布会,该剧由香港著名女性编剧陈宝华担任总监制,陈宝华曾是TVB编剧,代表作有TVB剧《我本善良》、T
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张扬不回应但他对爱情的态度都交代在这部片
“我们结婚吧!”前些天一篇爱情挽歌《张扬导演,我爱你》刷爆了朋友圈,作者是一位名为“小二姐”的女文青,自曝与张扬导演发生了婚外情,但在她
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杨子女儿考取哈佛微博报喜晒美照颜值智商并
杨子女儿考取哈佛微博报喜晒美照 颜值智商并存4月22日,杨子通过微博报喜,称女儿考取了哈佛,写道: 宝贝女儿报喜:考杨子女儿考取哈佛微博
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网曝霍启刚郭晶晶泰国度假不带孩子享受二人
4月18日上午,有友在微博爆料在泰国机场偶遇霍启刚与郭晶晶,二人穿着黑白情侣装出游度假,并没有带孩子,甜蜜享受二人世界。 霍4月18
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要狗你是什么意思不荣艺组合深夜发糖
自从李荣浩知道“狗”这个饭圈用词后,就一发不可收拾,什么情况都能“狗”一下,10月17日,李荣浩在自己微博中宣传新专辑,张艺兴在其微博下
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樱花曲奇做法步骤
手工曲奇饼干起源于上世纪80年代,因其制作过程十分有趣外加口味独特,深受女孩的喜爱,从欧美传入中国,经过漫长的改良过程,如今做法已越来越简单
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现在真是喜欢谁谁出事网友我不配喜欢明星
近一个月以来,娱乐圈频频有,林心如、薛之谦,甚至大家喜欢的鹿晗也成为了绯闻制造者,你是不是有点愤怒呢?更有人称喜欢谁谁出事,自近一个月以
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心喜文化正式起航陈羽凡陈楚生等助阵
心喜文化正式起航 众咖聚首开启音乐新格局 23日,心喜文化发布会在北京举行,心喜文化创始人兼CEO袁涛出席发布会并致词。本次发布心喜文化
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最美的情感是我习惯有你
奋斗不应该在该奋斗的年纪,去选择偷懒,只有度过了一段连自己都被感动了的日子,才会变成那个最奋斗不应该在该奋斗的年纪,去选择偷懒,
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张雪迎出席活动捧腹大笑偶像包袱全丢放飞自
6月10日,张雪迎在上海出席活动。当天她加深橘色眼影+浓厚粉底,妆容看上去 emmm,略微有些雷人了。6月10日,张雪迎在上海出席活动。
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男人有多少存款才不会被女人看不起
文章来源于新浪看点:苏小邪读者来信:小邪你好,看了你公众号的文章,觉得有些感触。我今年都27岁了,但是仍然在感情上毫无进展,以前在大文章
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奚梦瑶与何猷君全家出游赌王四太直言有上进
4月3日,有友在曼谷偶遇超模奚梦瑶与赌王儿子何猷君,同游的还有四太梁安琪,哥哥何猷亨,姐姐何超盈,俨然一副 准儿媳陪婆婆出游4月3日,有
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明星们不为人知的怪癖热巴的竟然是这个
心中有爱,看世界的眼睛才会纯净,感觉世界很温暖;心中有恨,看世界的眼睛也会有杂质,世界也会变丑恶。心态变了,世界也跟着变。生活的好心中有
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另类冒险游戏《埃尔罗伊和外星人》年底上架-同步推资讯另类冒险游戏《埃尔罗伊和外星人》年底上架文章概要:另类搞怪冒险游戏,点击式冒险与解谜
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苹果下坡到何时iPhone7能否力挽狂澜
苹果下坡到何时,iPhone7能否力挽狂澜?布斯去世之后,苹果的创新能力正在枯竭,精益求精的执着也正在消失作为一家以领导为主导核心的
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s将word文档转化为PDF格式方法
WPS文档能够直接将word文档的.doc格式直接转化成PDF格式,这戈功能对办公1族匙非常方便的,囻货当咨强,接下来笔者给跶家讲授1下wp
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月季冬季室外扦插技术月季冬季室外扦插技术1 插条处理在10月中旬至11月上旬,结合月季越冬修剪选节间匀称、隐芽充实的枝条,去掉叶
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枸杞园发生瘿螨危害怎么办枸杞园发生瘿螨危害怎么办一、危害症状 瘿螨主要危害枸杞叶片、嫩梢、花蕾和幼果,被害部位形成黄绿色圆形隆起的虫
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隐瞒十年的秘密赵丽颖坦言最爱的人是他
都知道前段时间《楚乔传》正在各大荧幕上热播,相信大家早已被赵丽颖主演的楚乔演技深深所折服吧!不过,整部剧最让人期待的就是她与男主之都知道
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再也不会同台的6对明星郑爽张翰遗憾
杨洋和宋茜曾经传出绯闻,但是后来双方都没有承认,后来宋茜出来撕杨洋的助理,杨洋和宋茜的关系就这么冷了下来,后来再也没见过他们同台过杨洋和
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男子卖了老乡儿子买酒隐匿20余年终于现身
卖了老乡儿子买酒原标题:男子抱走老乡儿子卖了 200 元买酒喝,22 年后终获刑22年前,为了买酒喝,他把老乡半岁的儿子卖了老乡儿子买酒
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我给你2万你给我介绍个身价过亿的男性吧
相亲前段时间被刷屏的985相亲鄙视链,再一次把 相亲 这两个字推到了话题榜。关于相亲,上流相亲前段时间被刷屏的985相亲鄙视链,再一次把
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娄艺潇庆生邓家佳画面有爱爱情公寓友情延至
邓家佳发现娄艺潇5月17日晚,娄艺潇在上发布了一条视频,视频内容是娄艺潇给寿星邓家佳准备了惊喜,结果却在悄悄过马路邓家佳发现娄艺潇5
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周冬雨新戏搭档任达华角色延续以往灵动性格
《魔都风云》登陆湖北卫视 周冬雨任达华演绎上海滩喋血父女情 4月11日起,50集年代传奇抗日剧《魔都风云》重磅登陆湖北卫视。该剧《魔都风
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