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对于视频站而言最重要的一个数字指标是付费

2019-03-18 09:58:30

导读：根据日前采集的公开数据并经计算，我们预计爱奇艺的付费会员在今年二季度可能会在6850万到7150万范围内，同比增长67%至74%(去年二季度为4100万)，环比增长11.7%至16.6%(今年一季度为6130万)。

对于视频站而言，最重要的一个数字指标是付费用户数。

全球行业老大奈飞(NASDAQ:NFLX)，就是因为本周公布的二季度数据中新增付费用户数不及预期，差点跌下神坛。

对于同样面临季考的爱奇艺(NASDAQ:IQ)而言，付费会员数量自然格外受到关也让万里之外的国人感到不同寻常的震撼注。

根据日前采集的公开数据并经计算，我们预计爱奇艺的付费会员在今年二季度可能会在6850万到7150万范围内，同比增长67%至74%(去年二季度为4100万)，环比增长11.7%至16.6%(今年一季度为6130万)。

怎么估算的?

我们是怎么估算的呢?下面讲讲方法论。

基于商业模式而言，我们都清楚，与视频站付费会员数量关联最直接的因子便是内容。

而在衡量“内容”时，我们可以将其分解为四个关键元素，包括：

有多少活跃浏览的内容

有多少新增活跃浏览的内容

有多少活跃浏览的自制内容

有多少新增活跃浏览的自制内容

根据过往的数据统计，我们分别计算该4个元素与付费会员数量的关联性，大致如下：

通过这样的研究也能证实，内容与付费会员数量的关联性(Correlation)非常之高，达到0.99以上。

正是基于内容与付费会员数量之间的这种函数关系，我们在公开渠道内，对爱奇艺、腾讯视频以及优酷三家视频站的相关内容数据进行了统计计算，并据此对爱奇艺二季度的付费会员数作出了相关的预估。

点击增量最高

根据我们收集的公开数据显示，二季度里，三家视频站平台的内容总数稳定。6月活跃浏览的内容同比增长3.9%，至54,375部。

同时，三家平台上，6月的新增观看次数(点击增量)合计为2780亿次，从去年同期的2270亿增长22.4%。

通过统计计算可以发现，在爱奇艺、腾讯、优酷三家视频站平台上，新增观看次数(点击增量)增长主要来自爱奇艺。

增量剧目最受欢迎

根据我们收集的公开数据显示，三家视频站6月新增活跃浏览的内容为12,380部，同比增长8.4%。

6月新增内容(增量剧目)的浏览次数，也从去年同期的1740亿增长到2320亿，增长幅度达33.1%。增长也主要来自于爱奇艺。

自制剧贡献最大

三家视频站平台6月自制剧活跃浏览的内容总量，从2017年6月的788部同比增长81.

2%至1,428部。

在6月，这些内容带来的新增观看数量为140亿，同比从2017年6月的80亿增长74.9%。爱奇艺新增观看数的约50%，是由自制剧活跃观看内容贡献的。

经过我们的统计计算发现，6月影视剧的浏览次数超过了电影。

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