几年来我们经历了一场世纪之战
几年来,我们经历了一场世纪之战。
马云和张小龙,两个男人,多次鏖战,难分难解。
我们一边磕着瓜子隔岸观火,一边享受着红包雨。
两个男人花式出招,“摇一摇”、“咻一咻”、“集五福”,战得硝烟弥漫。
而今年的战场,略显萧瑟。
一边是支付宝哭着喊着跪着,要还去年的敬业福,一边是张小龙的抿唇浅笑,淡然地说“不会推广春节红包活动”。
马云的张扬不羁,张小龙的内敛克制,两个迥然不同的对手,在宿命中,似乎终有一战。
01 武生对书生
看今年的红包大战,就如在看一场京剧大戏。
支付宝和马云,就如一个横眉怒目的武生,持枪猎猎生风而来;而和张小龙,就如一位冷冽淡漠的书生,对着武生轻瞥不言,拂袖不理。
而这场大戏,早在春节前一两个月,就暗暗开幕。
去年12月,支付宝正式推出“AR实景红包”,悄然上场,舞刀弄枪,只等对手来战。
支付宝骂战了十几天,年末,张小龙才缓缓登场。
张小龙在解读小程序的“公开课Pro版”中表示,“今年可能不再有春节红包活动”。
张小龙上台后,居然是羽扇纶巾,抿唇浅笑——就没想要和支付宝“同台献艺”。
张小龙说,“红包”是支付刚起步时,聚拢人气的手段,如今红包的历史使命已完成。
此时,对面全副武装的支付宝,显得有些可笑。
还好,最终杀出来了,和支付宝拆招一二,才避免了独角戏的尴尬。
一口气推出了三种花样:LBS+AR天降红包、刷一刷红包、面对面红包。
支付宝除了AR红包,还延续了“集五福”活动。
去年的“敬业福之仇”让用户耿耿于怀。这次,支付宝不仅改变了获得福卡的规则——AR扫“福”字,蚂蚁森林玩家相互“浇水”;而且增加“万能福”数量,按照用户要求取消“顺手牵羊”福;经常插科打诨的支付宝公众号也一路卖萌,能用钱解决的问题都不是问题除夕当晚一篇《大家好,我是冠华》,五福红包产品经理表示终于“基本把敬业福跪着给还上了”。
而和张小龙,却全是淡然的克制。
张小龙取消了“拜年红包”,只推出了“面对面红包”。
有人说,这一招绝对是“明收暗放”,但人家小龙说了,“面对面红包”是为了长期使用,并非为了红包之役。
比起前两年“摇一摇”和“拜年红包”的狂野进攻,张小龙明显在收缩。
武生马云,遭遇书生张小龙,两人的爱恨情仇,高峰对决,被称为“世纪之战”。
02 “珍珠港偷袭”
1997年,张小龙和十几个人,挤在广州一间小破办公室内,开发的Foxmail正式推出了第一版。
此时的他,正如日中天。
在商业的草莽时代,张小龙无疑是另类的,就如“一介书生”,他不喜欢谈“商业模式”和“盈利”,总是带着一点理想主义和情怀。
他把自己设计的产品,当成艺术品,苛刻严谨,设计理念贯穿始终,不容置疑。
而中国的另一端,北京,马云正一家家去推销他的“中国黄页”,“他就像一个坏人,虽然滔滔不绝,但表情有一点鬼鬼祟祟”,当时跟拍他的编导樊馨蔓说。
此时马云,第一个创业项目“中国黄页”遇阻,折戟北京。
1999年,马云破釜沉舟,离开北京,转战杭州,创办了阿里巴巴,就此开启了他“一路狂奔”的人生。
而此时的马云,就如披甲勇士,带着“杀进去,就绝不回头”的决绝。
2005年,腾讯收购Foxmail软件,张小龙加盟腾讯公司,5年后,立项,张小龙成为主要的设计者。
周鸿祎曾经说,实在是想不通,为什么是张小龙这样的人做出了——“他太单纯”。
这种单纯,是某种执拗般的纯粹,张小龙有一个固定的“价值体系”,不为外面的“浮躁”而动。
而此时的马云,一边叫嚣着“革银行的命”,一边野蛮扩展,带着点“遇神杀神,遇佛杀佛”的豪气干云。
这两个性格迥异的男人,在2014年,命运交汇——就如宿命般的挥戟一战,惊得天下皆知。
2014年,马年除夕夜,红包的22个团队成员,没有心情欣赏烟花,也没功夫回复问候,他们呆在腾讯大厦里,紧张地盯着屏幕,生怕正在高速运转的100台服务器突然崩溃。
这一晚,全国用户都在用红包拜年。边看春晚,边“摇一摇”,那一年,400多万用户,摇得手部抽筋。
新年倒计时,钟声响起,他们也在屏息,默数——除了有些延迟,并没有出现崩溃。
除夕夜,一共有482万用户参与红包活动,流量最高峰出现在零点前后,在达到瞬间峰值时,每分钟有2.5万个红包被拆开。
在两个月前,支付公布已有2000万绑定银行卡用户;除夕夜后,外界盛传支付用户一夜之间突破一亿。
不过,方并没有公布具体的数据,据《博客天下》报道,时任腾讯财付通公司副总经理吴毅对这个数字表示“传得太夸张了”。
2014年,和张小龙振翅一舞,天下皆知。
此时的马云,已焦虑万分。
在支付甫一推出时,马云就对其异常谨慎:支付虽然幼弱,但背后却是宿敌腾讯。
马云曾在一次内部讲话中放言,要把“企鹅打回南极去”。
马云一直有一个社交梦,他曾推出了类似的“红包”玩法,结果表现平平。
被奇袭后,马云在来往一个名为“江湖情”的扎堆群中感叹,腾讯利用红包,发起了一场 “珍珠港偷袭”。
就如一支偷偷潜入的骑兵,将睡梦中的支付宝杀得措手不及。
张小龙阴柔而克制的出招,让马云十分不悦,他拿出他惯用的豪气和不羁,开始了刺刀冲锋。
此时的马云,启动复仇计划。
03 会战春节
珍珠港之役后,大家都发现,“春节红包”,确实是收割用户的大杀器。
“春节红包,具有特殊文化属性,参与人群广泛,是支付巨头争夺三四线以及农村地区用户的绝佳场景,”苏宁金融研究院互联金融研究中心主任薛洪言,道出了其本质。
“夺回红包高地”,马云叫嚣着,开始冲锋。
2015年春节,延续去年传统,继续和春晚合作。
而支付宝则在春节前夕,特别上线了新版本,APP图标也特别注明了“亿万红包”几个字。
张小龙凝神静坐,等待着气势汹汹的支付宝。
一开始,支付宝的红包,开放了分享到和的接口。
但这个接口只存活了半天,便被屏蔽。
张小龙出招阴柔,让习惯真枪实弹干的马云,有点猝不及防。
对封杀支付宝红包的解释是,为了防范“打着红包的名义进行朋友圈恶意营销”。
这场“封杀”,一度蔓延:商家无法使用支付宝收付款,所有与支付宝相关的链接或请求全部被屏蔽。
最终,这年除夕夜,有6.8亿人次参与了支付宝的红包游戏;而央视春晚摇一摇互动总量达110亿次。
这一战,算是平分秋色。
马云突然意识到,要夺回红包阵地,就得先夺到春节高地——春晚。
多少角色2016年春节,支付宝继续加码,卷土重来。
马云花费2.6亿人民币重金,从手中抢走了春晚合作,推出“咻一咻”和集五福活动。
而,除了传统的拜年红包,还试水了趣味性的“照片红包”玩法。
不过,支付宝重金策划的活动,却槽点满满:活动规则复杂,结果却令用户失望、愤怒。
虽然最终有79万多幸运儿共同分享了2.15亿元五福红包,人均271.66元,但相比参与人数还是少的可怜。
在除夕后,一篇名为《为什么说支付宝脑子进了屎》的文章传遍了朋友圈,怨气可见一斑。
实际上,规则背后,藏匿着马云的“社交梦”:只有新添加成功10个好友,才能领取三张内容一致的“福”;为了集齐五种福,又要与好友交换。
马云的大张旗鼓,却走了一步臭棋:不仅推动社交的效果不理想,自己也陷入了公关危机中。
此次战果是,支付宝春晚“咻一咻”互动总参与次数达3245亿次,是去年春晚互动次数的29.5倍;除夕当日,红包的参与人数达到 4.2亿人,收发总量达 80.8 亿个。
两家的数据都非常漂亮。
实际上,张小龙出招“蜻蜓点水”,却依然四两拨千斤,轻易化解了支付宝“莽夫”般的杀气腾腾。
04 独角戏?
今年的红包大战,没有前两年的剑拔弩张,却是战争的延续。
站在高峰之巅的张小龙,裹着清风白云,倒有点淡世的冷冽。
退出红包大战的,也在公众号“派”中发布一张数据图:2017除夕共收发红包142亿个,比去年增长75.7%。
而支付宝,今年近1.68亿用户瓜分了2亿红包,人数是去年的212倍。
张小龙,没有出手,已然成招。
传言在腾讯年会上,马化腾宣布,支付下已经全面超越支付宝,成为最受欢迎的移动工具。
不管真假,马云万万没有想到,自己会栽到“一介书生”张小龙手中。
今年罗胖在跨年演讲中学会积极阳光地生活,提出一个新逻辑,叫“时间会成为商业的终极战场”。
流量这个词,被替换成一个新的概念,叫“时间”。
原因很简单,移动互联用户已基本被挖掘殆尽,基本再无增量用户。
因此没有了流量争夺,只剩下“时间”的争抢——将一个个用户的时间,进行分割,尽量夺取更多的时间和注意力。·
马云试图用红包,撬动那个社交梦,也是基于此原因。
而此时的张小龙,开始力推“小程序”,依然推崇“用完即走”的概念——他不希望用户的时间,被大量地黏合在中。
不屑抢夺用户的时间,甚至将用户从产品中赶走,这是何等的傲娇和执拗?
这又如何让马云不恨?
马云痴痴念念多年的社交梦,却被张小龙一句“用完即走”,化为云淡风轻。
音符
也许,这从来都不是两个男人的战场,而是马云一个人的独角戏。
张小龙沉浸在自己的“书生意气”中,并不屑尘嚣纷扰。
他看马云,大概是费解的。
这个小个子,为何对着我指手画脚,火急火燎?
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2017年10月7日,上海,袁姗姗现身机场。身穿藏青色系带毛衣裙,玩儿起下身失踪,来感受下这双吸精的大长腿, 不规则拼接毛衣裙个性气质,
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哪那么多情人节不过是找个借口对你好
情人节01。前几天收到一个七夕礼物,Apple Macbook Pro。老SU小心翼翼地把它奉上来,语重心长情人节01。前几天收到一
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无痛分娩一般多少钱哪些人不适合
我们都很喜欢宝宝。可是生宝宝时所受的疼痛总是让人恐惧。无痛分娩能减轻生宝宝的痛苦,那你知道无痛分娩一般多少钱?哪些人不适合?无痛分娩一般
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重庆饭店靠出租门厅维持生计金字招牌奄奄一
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沈梦辰抢到颖儿捧花网友呼叫杜海涛秒变催婚
沈梦辰抢到颖儿捧花新浪娱乐讯 5月15日,付辛博[微博]颖儿[微博]婚礼在巴厘岛举办。当天婚礼仪式温馨浪漫,两人更现场拥吻落泪,十分
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牛仔裤款式搭配图片破洞直筒喇叭小脚裤
说起牛仔裤,几乎每个人的衣橱中都有那么一两条,牛仔裤的款式可是有很多种,不同款式的牛仔裤有着不同的搭配方法,先要知道牛仔裤都有哪些款式。
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日本女神安室奈美惠宣布隐退网友感叹一个时
安室奈美惠 明星资讯,据台湾媒体报道,日本天后安室奈美惠纵横歌坛25年,唱出许多经典作,是许多人心中不可撼动的女神。她先前丢下震安室奈美
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郑秀文晒红唇诱惑照庆祝开工化身西部牛仔
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细数女人的爱你的表现
爱情把妹的时候,女人的心让人捉摸不透,让很多男生无从下手,把妹最后的结果是一无所获,一个人爱情把妹的时候,女人的心让人捉摸不透,让很多男
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赵丽颖林更新粉丝因一路人开撕CP粉变撕逼
前些日子,林更新和赵丽颖因为《楚乔传》中的 星月夫妇 吸引了一大批CP粉。两家都有很多粉丝,他们不仅把林更新和赵丽颖在电视剧里的剧情前些
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吴昕和潘玮柏传绯闻以后时尚感大增晒照呼唤
吴昕自从和潘玮柏一起拍摄《我们相爱吧》,时尚感大增。8月26日,她又在微博晒出一组时尚照。自称喜欢第二张,还号召友为她打call。估计
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野猪接连咬伤5名村民按野猪肇事险赔偿
村民遭野猪袭击原标题:云南永善野猪袭击致5村民受伤 当地已成立应急工作队云南讯( 熊强)近日,云南永善县村民遭野猪袭击原标题:云南永
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王子文挽起裤脚玩撞色一双小白鞋走天下
橘子君昨天刚写过一篇王子文的,今天忍不住又来了,真是没办法,这个小妖精每次造型都很有看头。大家都知道曲妖精本人娇小可爱,她的造型几乎都围
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斯图尔特露皮塔与娜奥米
《霹雳娇娃》敲定了 铁三角 阵容 讯(文 耷子)正在筹备中的《霹雳娇娃》(Charlie s Angels ),今日终于完全敲定了 铁三角
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鹿晗公布恋情之后你还会继续爱他吗给我一个
昨天鹿晗突然之间一条微博打破长空,鹿晗突然的恋爱了!恋爱的女友还是娱乐圈著名小花关晓彤,顿时各大社交络一片哗然!鹿晗恋爱了!真的昨天鹿晗
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网友机场偶遇戚薇李承铉一家三口李承铉推着
3月23日早晨,有友在上海浦东国际机场偶遇李承铉戚薇一家三口,该友写道: 妈呀,在机场偶遇戚薇和李承铉,如果看我哥哥有这人品3月23日早
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漫威庆典复联3主创竟站边上本土歌手站C位
昨日,复联3主创出席了上海的红毯仪式。主办方晚上举办了一个 漫威十周年庆典 活动,还请来了陈奕迅、张杰、张靓颖、昨日,复联3主创出席了上
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你都知道吗在这个世界上有这几个微型国家
五、巴拿马 巴拿马面积7 54万平方公里,比重庆市还小,人口只有370万。 1914年修通的巴拿马运河,全长81 3公里,宽150米至30
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王心凌私密照外泄官司进展姚元浩快闪2句话
姚元浩新浪娱乐讯 据台湾媒体报道,王心凌私密照外泄,掌镜者兼旧爱姚元浩不仅委任律师报警处理,还喊话希望王心凌念在两人过去情份提告,姚元浩
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中国空间站核心舱首亮相
原标题:独家视频!中国空间站核心舱首亮相!在韩国平昌冬奥会闭幕式上,中国作为2022年冬奥会东道主进行了8分钟表演,期原标题:独家视频!
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王俊凯和王源是亲兄弟吗
王俊凯王源并非是亲兄弟。王俊凯是TF家族第一批练习生,王源是第二个加入的成员,虽然二人加入时间不一样,但他们都属于第一批练习生,随着训练
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这些上过快乐大本营的女星现如今都红透了娱
《快乐大本营》作为一档已经具有19年历史的综艺节目,对每个中国人来说,想必都是无人不知无人不晓,曾经有很长一段时间, 快本 蝉联了国《快
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医生在患者肝脏上烙印字母SB称做个纪念
英国伊莉莎白女王医院一名外科医生数年前在替病患进行完肝脏手术后,竟在病患的肝脏上烙印自己的名字缩写SB留念。周三,这英国伊莉莎白女王医院
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重庆九龙坡将举行千年禅林福地春季茶会4月
原标题:重庆九龙坡将举行千年禅林福地春季茶会 4月20日与你相约华岩 春日与茶相遇,享春光品春茶。今日,获原标题:重庆九龙坡将举行千年禅
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明星拍戏发生意外悲惨瞬间让人心疼无比
2005年,林志玲来到大连拍广告,因为缺乏骑马经验,没有抓紧缰绳,导致从马的右侧摔下,造成6根肋骨骨折,让人无比心疼李依馨在拍戏时脸部被
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周一围否认与神秘女子烧香发声明称和朱丹感
周一围和神秘女子烧香这个话题再次引起了不少的关注,但是据周一围方面回应称,这个消息是不实消息,并没有神秘女子这一说,当时身边的人是他和朱丹的
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曝九寨沟突发地震女星安以轩成都失联急坏粉
文章简介:曝九寨沟突发地震 女星安以轩成都失联急坏粉丝,8日晚间四川九寨沟突发地震,女星安以轩恰好在成都工作,引来不少粉丝和友的文章
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杨千嬅时隔17年再拍TVB剧周柏豪黄浩然
TVB重头剧《多功能老婆》昨日举行发布会,该剧由香港著名女性编剧陈宝华担任总监制,陈宝华曾是TVB编剧,代表作有TVB剧《我本善良》、T
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张扬不回应但他对爱情的态度都交代在这部片
“我们结婚吧!”前些天一篇爱情挽歌《张扬导演,我爱你》刷爆了朋友圈,作者是一位名为“小二姐”的女文青,自曝与张扬导演发生了婚外情,但在她
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杨子女儿考取哈佛微博报喜晒美照颜值智商并
杨子女儿考取哈佛微博报喜晒美照 颜值智商并存4月22日,杨子通过微博报喜,称女儿考取了哈佛,写道: 宝贝女儿报喜:考杨子女儿考取哈佛微博
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网曝霍启刚郭晶晶泰国度假不带孩子享受二人
4月18日上午,有友在微博爆料在泰国机场偶遇霍启刚与郭晶晶,二人穿着黑白情侣装出游度假,并没有带孩子,甜蜜享受二人世界。 霍4月18
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要狗你是什么意思不荣艺组合深夜发糖
自从李荣浩知道“狗”这个饭圈用词后,就一发不可收拾,什么情况都能“狗”一下,10月17日,李荣浩在自己微博中宣传新专辑,张艺兴在其微博下
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樱花曲奇做法步骤
手工曲奇饼干起源于上世纪80年代,因其制作过程十分有趣外加口味独特,深受女孩的喜爱,从欧美传入中国,经过漫长的改良过程,如今做法已越来越简单
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现在真是喜欢谁谁出事网友我不配喜欢明星
近一个月以来,娱乐圈频频有,林心如、薛之谦,甚至大家喜欢的鹿晗也成为了绯闻制造者,你是不是有点愤怒呢?更有人称喜欢谁谁出事,自近一个月以
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心喜文化正式起航陈羽凡陈楚生等助阵
心喜文化正式起航 众咖聚首开启音乐新格局 23日,心喜文化发布会在北京举行,心喜文化创始人兼CEO袁涛出席发布会并致词。本次发布心喜文化
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最美的情感是我习惯有你
奋斗不应该在该奋斗的年纪,去选择偷懒,只有度过了一段连自己都被感动了的日子,才会变成那个最奋斗不应该在该奋斗的年纪,去选择偷懒,
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张雪迎出席活动捧腹大笑偶像包袱全丢放飞自
6月10日,张雪迎在上海出席活动。当天她加深橘色眼影+浓厚粉底,妆容看上去 emmm,略微有些雷人了。6月10日,张雪迎在上海出席活动。
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男人有多少存款才不会被女人看不起
文章来源于新浪看点:苏小邪读者来信:小邪你好,看了你公众号的文章,觉得有些感触。我今年都27岁了,但是仍然在感情上毫无进展,以前在大文章
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奚梦瑶与何猷君全家出游赌王四太直言有上进
4月3日,有友在曼谷偶遇超模奚梦瑶与赌王儿子何猷君,同游的还有四太梁安琪,哥哥何猷亨,姐姐何超盈,俨然一副 准儿媳陪婆婆出游4月3日,有
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明星们不为人知的怪癖热巴的竟然是这个
心中有爱,看世界的眼睛才会纯净,感觉世界很温暖;心中有恨,看世界的眼睛也会有杂质,世界也会变丑恶。心态变了,世界也跟着变。生活的好心中有
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另类冒险游戏埃尔罗伊和外星人年底上架同步
另类冒险游戏《埃尔罗伊和外星人》年底上架-同步推资讯另类冒险游戏《埃尔罗伊和外星人》年底上架文章概要:另类搞怪冒险游戏,点击式冒险与解谜
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苹果下坡到何时iPhone7能否力挽狂澜
苹果下坡到何时,iPhone7能否力挽狂澜?布斯去世之后,苹果的创新能力正在枯竭,精益求精的执着也正在消失作为一家以领导为主导核心的
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s将word文档转化为PDF格式方法
WPS文档能够直接将word文档的.doc格式直接转化成PDF格式,这戈功能对办公1族匙非常方便的,囻货当咨强,接下来笔者给跶家讲授1下wp
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月季冬季室外扦插技术月季冬季室外扦插技术1 插条处理在10月中旬至11月上旬,结合月季越冬修剪选节间匀称、隐芽充实的枝条,去掉叶
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春白菜的种植的要点春白菜的种植的要点一、选择适宜品种 为防止春白菜发生先期抽薹,选用冬性强的抗抽薹品种是栽培成功的关键。目前较适宜的
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隐瞒十年的秘密赵丽颖坦言最爱的人是他
都知道前段时间《楚乔传》正在各大荧幕上热播,相信大家早已被赵丽颖主演的楚乔演技深深所折服吧!不过,整部剧最让人期待的就是她与男主之都知道
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再也不会同台的6对明星郑爽张翰遗憾
杨洋和宋茜曾经传出绯闻,但是后来双方都没有承认,后来宋茜出来撕杨洋的助理,杨洋和宋茜的关系就这么冷了下来,后来再也没见过他们同台过杨洋和
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男子卖了老乡儿子买酒隐匿20余年终于现身
卖了老乡儿子买酒原标题:男子抱走老乡儿子卖了 200 元买酒喝,22 年后终获刑22年前,为了买酒喝,他把老乡半岁的儿子卖了老乡儿子买酒
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我给你2万你给我介绍个身价过亿的男性吧
相亲前段时间被刷屏的985相亲鄙视链,再一次把 相亲 这两个字推到了话题榜。关于相亲,上流相亲前段时间被刷屏的985相亲鄙视链,再一次把
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娄艺潇庆生邓家佳画面有爱爱情公寓友情延至
邓家佳发现娄艺潇5月17日晚,娄艺潇在上发布了一条视频,视频内容是娄艺潇给寿星邓家佳准备了惊喜,结果却在悄悄过马路邓家佳发现娄艺潇5
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周冬雨新戏搭档任达华角色延续以往灵动性格
《魔都风云》登陆湖北卫视 周冬雨任达华演绎上海滩喋血父女情 4月11日起,50集年代传奇抗日剧《魔都风云》重磅登陆湖北卫视。该剧《魔都风
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