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以电视一哥创维的Wall

2019-03-18 09:08:13

导读：自1970年中国第一台彩色电视机问世以来，几十年间电视产品形态发生了巨大变革，从传统笨重的CRT电视，到主流时尚的LED液晶电视，再到第三代显示技术电视，电视产业正以前所未有的姿态阔步向前。下一站电视厂家角逐的焦点是什么？哪一厂家又能从市场鏖战中弯道超车？

壹

近日，外媒报道大陆面板业者京东方、昆山国显光电、华星光电及和辉光电等，

陆续发出6代可挠式OLED面板有机物蒸镀设备订单需求，韩国、日本设备业者间的竞争日益白热化，同时这也释放出我国上游面板制造商正在不遗余力的加码OLED电视生产的信号。实际上从2017年起，我国面板厂商便扩大了OLED面板的投资力度，设备订单接连不断。

一方面，自去年底开始，上游原材料价格猛涨，液晶电视直涨20%，主流面板厂商为寻找突围方向先后将中心转移至OLED技术上，大大推动了OLED技术的不断深入研究和普及，同时又促使液晶面板的上游供货端减少，致液晶电视成本陷入高涨竭力保持所谓的完美形象死循环。

另一方面，苹果使用OLED屏后，更多电子厂商开始重点关注OLED显示技术，OLED屏幕需求量在短时间内迅速暴增，进一步推进了上游面板厂商对OLED面板产量的扩充。奥维云(AVC)数据显示，预计2017年OLED面板全球出货量将达150万片，同比增长78%。

上游面板厂商在OLED面板上的频频动向，正映射出下游企业的市场竞争焦点。假如说五年前的电视市场是液晶电视的天下，那么从迈入2017年门槛起始，OLED电视便成为了彩电行业新的风口，新一轮显示技术变革已拉开帷幕。OLED显示技术正在电视领域垂直性渗透，包括牵头者创维、LG、索尼、东芝、松下、康佳、长虹、飞利浦等明确站队OLED的企业，及宣布最迟将于明年推出OLED电视的外资夏普，全球共超过13家企业选定OLED阵营，决心深度挖掘OLED显示技术在电视形态上的产品及市场价值。

贰

基于有机薄膜的自发光源，OLED有超薄、超广视角、防蓝光、健康护眼等优势，被业内认定为下一代主流显示技术。从四年前OLED电视一经推出便广受关注，到经历几年市场积累潜伏去开发,去创造期茁壮成长，再到今年OLED电视真正被企业、市场锁定而遍地开花，OLED显示技术在电视领域的可塑性真正被放大。

那么，下一代显示技术竞争的核心究竟在哪?仅追求单一画质远远不够，OLED显示深度层级的殊死较量更为关键。首先，液晶显示屏主要以蓝色LED灯珠为背光源，其发出的光线含有有害蓝光会伤眼。OLED拥有自发光优势，发出的蓝光不属于有害蓝光，可有效降低有害蓝光对人眼的伤害实现健康护眼，市面上已出现类似产品，如创维OLED有机电视S9D。

再者，OLED自发光特点还能让电视做到更薄。从显像管电视到如今薄至4.9mm、3.65mm的电视产品，电视形态正经历着一个全方位瘦身的过程，甚至OLED屏还可以让电视更超薄，而这也正符合广大消费者时下的产品所需。

以“电视一哥”创维的Wallpaper为例，融合尖端科技和世界顶级设计，Wallpaper的到来开启了电视行业“从一台到一张”的新时代。3.65mm的OLED面板厚度使墙面和电视紧密贴合，由于重量极轻，可通过吸附式安装设计轻松固定贴合在墙上。另外在待机状态时，Wallpaper则化身为一幅幅可以变换的艺术画作，使客厅别具艺术气息。电视像一张壁画一样挂在墙上的梦想因为OLED技术而照进了现实。

叁

可以说，OLED显示技术为电视形态带来了更多可能，同时也为电视厂商实现弯道超车提供了更多机会。而OLED电视普及之路上不容回避的困难也正在一一克服，如良品率问题、价格问题都已相继得到解决。

来自显示产业数据库，55英寸1080P全高清OLED电视面板的制造良品率已突破85%，4K超高清OLED电视面板的良品率也达到80%。另外2018年，中国OLED面板产能将大幅提升，到2020年当前所投资的OLED产线均逐步达到成熟量产级别。

另外让消费者望而却步的OLED电视价格，也正因创维等企业的主动调价而逐渐得以接受。今年3月，电视龙头厂商创维在全国范围内、全渠道对OLED电视进行价格调整，成国内首家对OLED电视进行大幅是走过流年的感悟降价的品牌。其中55寸OLED电视价格下调3000元，降幅力度超过20%。价格“东风”来了，OLED电视起量由此开始。

在领头企业的强力推动下，OLED产业已实现了研、产、学全面发展，OLED技术正在进一步成熟。外加上游面板厂商如国内的京东方、华星光电也在逐渐完善OLED生产线，越来越多的屏体合作商正加入到OLED阵营，力促OLED产业链的完善成熟，为OLED的全面爆发奠定基础。显然，产业各方已然对OLED推广形成了一股合力，这将极大促使OLED电视普及驶入快车道。

接下来，OLED显示技术还将继续在电视行业内垂直性渗透，而电视厂商间的市场角逐也将更为激烈，率先抢占这一风口并持续加码研发的企业定将更快找到取胜密匙。OLED电视真正较量的时刻已到，各大电视企业也是时候“亮剑”了。

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