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你注意街头那些很小很小的包了吗？它的生意超好

2017-01-13 11:02:19

一起大卖的，还有包上的小配饰


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大约从2012年起，全世界的包包都在越变越小。

 

Hermes、Mulberry，Moschino，Valentino，Rebecca Minkoff，DVF，Marc Jacobs,Chole,Nina Ricci,Celine等高级时装屋挺把小包包当回事的，它们纷纷把各自的经典款包包做成了迷你版。

 

2015年，Michael Kors发布的本财年第二季度的财报就特地强调，因为近来小包卖得好，它们会认真面对这个趋势，以便与其他同类公司竞争，公司在这种小包的设计上投入更多。

 

最近 ，咨询公司NPD也注意到小小的包包越来越火了这件事。为此，它发布了一份针对小包包的调查报告，同时还提到的另一个产品品类是因为小包包而火起来的小配饰。

 

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我们摘取了部分，重点如下。

 

1. 智能手机是包包们都越变越小的重要原因

 

“消费者意识到他们其实不需要在出门时带上所有的东西。智能手机能解决的电子支付，还有App的会员功能都能简化生活，他们可以把那些会员卡的信息都存在手机里。”NPD的配饰和鞋履产业分析专家Beth Goldstein说。

 

2. 小包包的销售额在上升

 

尽管女士包包品类的销售额在下降，但小包包和迷你包包确实增长最快的品类。到2016年10月（统计了12个月），小包包和迷你包包的销售额增加了2%。

 

3. 小包包的配套——小配饰也卖得好

 

小包包的流行也造成了消费者小配饰的需求。

 

小小的配饰，比如卡包，还有零钱包的销售额。截止2016年10月（统计了12个月），非钱包类的钱包配饰销售额上升了13%，到2300万美元。

 

4. 在为小包包买小配饰这件事上，消费者能够接受的价格临界点是75美元

 

价位较低的（低于75美元）小配饰拉动了这个品类的增长。但价位较高的小配饰是这个品类增长最快的一部分，占到了去年其销售额的一半以上。

 

在美国南部，消费者倾向于购买价格在150美元或者75美元—100美元左右的小配饰产品。

 

5. 小配饰卖的好的另一个原因是，它是优秀的节日礼物

 

“这个配饰销售额的增加正好契合了消费者的需求。而接下来消费者如何来追逐这股潮流将会影响到整年的零售计划。”NPD的首席产业分析师Marshal Cohen说。

 

“小小的个人配饰可以被用作很自然的礼物。而接下来的节日，将会有越来越多的人会购买这些小体积，低价位的小配饰。”


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