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旅游新常态下经济增长新引擎

2017-03-12 23:50:18

在我国经济发展进入新常态确当下，旅游业显现出的则是科幻电影般的精彩桥段——经济下行，投资、进出口增幅回落，产能多余等等。这些让人多少有些“忧心”的描写不断见诸重要会议及各类报端。同时，以“软硬兼备、配合度高、覆盖面广、拉动力强”综合性实力见长的旅游业的逆势增长，正在带给人们愈来愈多的“欣喜”。
今天，国家旅游局将在北京召开中国旅游产业增进座谈会。根据此前新闻通气会的信息，这次座谈会的目的是“适应当前人民大众旅游消费需求快速发展需要，广泛动员社会资本投资旅游产业，推动‘515战略’加快实行，创造新1轮旅游产业发展高潮，共同谱写中国旅游产业发展新乐章，为稳增长、促改革、调结构、惠民生作出更大贡献”。
明显，这次座谈会与4个月前在南昌召开的全国旅游工作会议精神1脉相承，既是落实未来3年中国旅游业发展“515战略”的重要环节，也是国家旅游局贯彻中央精神，应对经济下行压力，发挥旅游产业优势，推动经济增长的重要举措。
南昌会议上，国家旅游局局长李金早提出“两个35年”：过去35年，我国旅游业从无到有、从小到大，实现了从短缺型旅游发展中国家向初步小康型旅游大国的历史性逾越。未来35年，旅游业将由大到强、由快到好，实现从初步小康型旅游大国到全面小康型旅游大国、再到初步富裕型旅游强国的新逾越。他还特别指出，旅游业正在成为经济发展新常态下的新增长点，旅游业是兼具消费、投资、出口“3驾马车”功能的新增长点。
不难判断，以“旅游投资”为主题的这次座谈会，国家旅游局经过了深度考量——旅游投资对中国经济整体发展的意义，正在由“小荷才露尖尖角”迈向“千树万树梨花开”。
自改革开放以来，中国旅游业始终保持延续快速发展，旅游业对国民经济的贡献大幅提升，全国有28个省区市把旅游业定位为支柱产业，中国旅游业对全球国际旅游增长率的贡献超过了3成。
与此同时，全国旅游投资项目库数据显示，2014年全国旅游直接投资7053亿元，同比增长32%，高于同期全国固定资产投资增幅15个百分点；今年1季度全国旅游直接投资1062亿元，同比增长35%，比同期全国固定资产投资增长率高21个百分点。这些数据，是对旅游业究竟是“软实力”还是“硬实力”争辩的最好诠释。可以说，正是这些拿得出手的“硬通货”数据，让旅游业的产业自信、行业自信和事业自信取得了愈发坚实的基础。
今天拉开大幕的座谈会上，10位业界翘楚将走上舞台，接受由国家旅游局首次颁发的中国旅游产业突出贡献奖——飞马奖。这1“首次”意味着甚么？旅游投资领域显现的诸多特点，是不是预示旅游业发展格局的改变？旅游投资的方向和重点，能否让旅游业成为新常态下的服务产业突起的1大亮点？
旅游+资本的融会
让市场在资源配置中起决定性作用，企业必定是市场的主体。说起旅游投资，不能不说说当前中国旅游产业界的“大佬”。他们的名字，随意拿出1个，都如雷灌耳。每一个名字，都会引发千千万万渴望成功者的“膜拜”。
旅游产业发展不能“任性”，必须脚踏实地，用“真金白银”说话，这才是对新常态的最好应对。最近几年来，民营资本对拉动旅游投资的作用愈来愈大。本次会议上，10位投资中国旅游产业100亿元以上的民营企业家代表现身，无疑将是1个导向性的信号。这些“大佬”需不需要“精神鼓励”姑且不论，但鼓励更多的“大佬”进军旅游业完全靠谱。
让我们扼要看看“大佬”中的代表和传奇：
梁建章，携程旅行网董事局主席兼首席履行官——中国在线旅游业杰出掌门人。1999年，他与3位商业火伴创建了携程旅行网，2003年携程在美国纳斯达克上市。目前，携程注册会员2.5亿。2014年，携程净营业收入73亿元，交易额超过1500亿元，位居中国旅游团体首位。
曲乃杰，海昌控股有限公司董事长——中国海洋主题公园杰出投资运营商。海昌控股旗下的海洋公园已连续两年跻身全球10大主题公园行列，并于2014年3月成为中国第1家在香港上市的主题公园旅游企业。截至目前，海昌控股有限公司累计投资旅游产业总额超过200亿元人民币，解决社会就业上万人。
陈妙林，开元旅业团体有限公司董事长——中国自主酒店品牌首创人物。1988年，陈妙林从1家县级接待所——开元萧山宾馆起家。今天，开元团体成为中国最大的民营高星级连锁酒店团体。2013年，全球第1个中国的酒店REIT——开元酒店REIT在香港成功上市，成功收购德国法兰克福金郁金香饭店，让“开元”品牌走上国际酒店业舞台。
白燕川，成都天友旅游团体总经理——中国健康休闲旅游的提倡者和推动者。成都天友旅游团体是白燕川在23年前创设的，目前有下属子公司12个，在全国投资了酒店、水上乐园、景区等3个板块共13个旅游项目，投资总额到达110亿元，是目前西部最大的民营旅游投资团体之1。
王正华，上海年龄国际旅行社（团体）有限公司董事长——中国“旅游+航空”第1人。王正华的“年龄”是1981年在上海中山公园1个2平方米的铁皮亭子里开始书写的。目前，“年龄”已发展成为具有7000名员工、50家境内外旅游分公司、4个航空基地、92条国内外航线、51排挤客320飞机、3架波音737飞机、年营业收入140亿元的大型旅游团体公司。
……
在经济下行压力加大、投资增长普遍乏力的情况下，旅游投资增长强劲，成为社会投资热门和最具潜力的投资领域。
2014年全国旅游业投资报告显示，全国10亿元以上的在建旅游项目有1749个，实际完成投资4402亿元，占全国的62.4%。而且，全国60%的旅游投资来自民营企业，160多个投资百亿元以上的在建旅游大项目，投资主体都是民营企业。
权威数据还显示，近几年民营资本投资旅游业快速增长，是全部旅游投资中的主力军。今年1季度，全国民营资本投资旅游业达621亿元，占全国旅游直接投资58%，全国在建的162个百亿元以上投资的旅游大项目，基本上都是民营资本投入。另外，《2014中国旅游上市公司发展报告》显示，国内旅游企业海内外上市达53家，整体市值实现10年10倍增长。国内53家上市旅游企业样本，市值合计5393.55亿元。
有了这些数字，谁是市场的主体不言而喻。企业和资本，已成为旅游产业发展重要的驱动力。
互联网+旅游的实践
前不久，旅行社联手“屠牛”事件、湖南酒店集体“断供”事件闹得沸沸扬扬。但仿佛“没有甚么能够阻挡”互联网和资本的大潮。传统的旅游服务方式、经营方式、管理方式、消费方式正在产生大调剂、大变革。逆势而动，必将被后浪“拍死”在沙滩上。
旅游投资，“互联网+旅游”固然是重要的亮点和热门。最近几年，在线旅游投资延续升温，势不可当。据不完全统计，2014年全国在线旅游领域共产生160起投融资事件，在线旅游融资范围到达300亿元，为2013年的6倍。单笔投资额在亿元以上的有13笔，总投资额近100亿元。
《2014中国旅游上市公司发展报告》显示，国内上市的旅游企业，业态散布包括景区景点、宾馆酒店、旅行社几大类，其中在线旅行社企业占比40%。
数据显示，2014年中国在线旅游市场交易范围达3077.9亿元，同比增长38.9%，占旅游业总收入的比重为9.2%，比去年提升1.7个百分点。携程、同程、途牛、去哪儿、驴妈妈、去啊、艺龙……全国10大互联网企业中有9家进军旅游业。
以携程为例，从曾机场候机大厅发“会员卡”常常被谢绝，到今天“移动化、平台化、小团队创新，打造1站式旅游服务大平台”，这个总市值达85.1亿美元的“庞然大物”，已完全颠覆了人们对传统旅游服务方式的诸多想象。
创建于1999年、2003年12月在美国纳斯达克成功上市的携程，目前已成为中国领先的综合性旅行服务公司，占据中国在线旅游50%以上市场份额。2000年，携程并购北京现代运通订房中心，拓展了酒店预订业务；2002年，携程网并购北京海岸航空服务有限公司，拓展了机票预订业务；2008年，携程收购中软好泰，增强了酒店预订系统；2010年，携程收购中国古镇网，进1步增强了其作为在线旅游商的实力；2012年，携程投资太美旅行，表明了其进军高端旅游市场的意图；2013年，投资易到用车和1嗨租车，进军租车领域，打造1站式服务，并且延续大力发展无线端，抢占移动互联网市场；2014年携程谋划“平台+OTA”的战略，计划将所有业务平台化。
2014年携程实现营业收入约78亿元人民币，同比增长36%。2015年1季度，携程将旗下包括主营酒店业大数据发掘及增值服务的慧评网与国内领先的酒店管理系统（PMS）供应商中软好泰在内的子公司重组合并，成立了众荟信息技术有限公司实现酒店的数据化运营。
还有去哪儿，不管其“打造国内最大的垂直搜索引擎”的进程如何，数据也10分“惹眼”：2014年实现无线收入7.1亿元人民币，同比增长434.9%，占总营收的40.3%，占P4P收入的42.5%。全年总机票量8,390万张，相干P4P收入为11.7亿元，同比增长112.5%。酒店间夜总数为3,210万间夜，酒店P4P收入为3.5亿元，同比增长79.0%。
不能不说的是途牛，虽然其“深耕细作，打造精品旅游线路”战略惹得合作火伴“不高兴”，但其事迹有目共睹。目前为止，途牛旅游网提供8万余种旅游产品供消费者选择，涵盖跟团、自助、自驾、邮轮、酒店、签证、景区门票和公司旅游等。途牛2014年全年营收为35亿元人民币，同比增长81.3%。出境游成为在线旅游投资新热门，触及预订平台、订制旅游、限时折扣等多个新业态。旅游市场细分型产品备受关注，周边游、夏冬令营、亲子游、订制游等在线旅游新业态深受资本青睐。B2B平台、打车软件、在线度假租赁继续遭到市场关注。阿里巴巴、京东、大众点评等主要电商和团购平台加速渗透在线旅游市场。
随着“互联网+旅游”深度融会，以互联网为载体，线上的旅游OTA与线下的旅游企业融会互动，B2B电商合作平台、B2C产品营销平台和OTA电商合作模式不断创新，智慧旅游营销、智慧旅游管理、智慧旅游服务等新兴业态，和智慧旅游企业、智慧旅游景区、智慧旅游城市等新兴载体快速出现，旅游产业发展插上了腾飞的翅膀。
政府+市场的协力
对企业来讲，需要了解市场。
对政府来讲，也必须了解市场。此次会议，将发布《2014年中国旅游产业投资报告》《2014年中国旅游上市公司发展报告》，向社会公布中国旅游投资和旅游上市公司经营发展情况，这应当是国家旅游局真正贴近“市场”的1次创新尝试，体现的是“用数听说话”的基础服务。
本报记者提早了解到的2014年全国旅游业投资报告，概括了旅游投资的几个主要特点。
——民间资本投资旅游业快速增长，多元化投资历局加快构成。全年民营企业投资旅游业4100亿元，占全部旅游投资的56%。
——景区类和休闲度假类项目投资占比最大，新产品新业态投资热门不断出现。2014年景区新建和升级改造类投资继续增加，实际完成投资4211.7亿元，占全部旅游投资的60%。资金流向主要集中在休闲度假、文化旅游、生态旅游等产品建设。
——东部地区是全国旅游投资的增长极，中西部地区旅游投资潜力巨大。2014年，东部地区实际完成投资4056亿元，占全国的比重为57.5%。中西部地区实际完成投资增幅最大，同比增长分别为77.8%和
62.9%。
——大团体大企业加速进军旅游业，跨行业投资态势明显。万达团体加速进军旅游业，在全国并购12家旅行社，最近几年来累计投资超过2000亿元。到2014年底，山西省共有215家煤炭等资源型企业投资开发旅游景区、星级饭店、旅游度假区等项目，总投资达320亿元。
——政府引导旅游投资的力度加大，社会资本投资旅游业的市场环境不断改良。2014年，中央和省级财政对旅游业的专项投入到达96亿元，比去年增长23%。国家旅游局与国家开发银行等金融机构建立紧密合作机制，推动135个全国优选旅游项目落地。
报告还指出，从当前和今后1个时期我国旅游业发展趋势看，以下10个方面将成为旅游投资的热门领域和未来旅游投资的增长点：
1是适应新型城镇化发展的旅游主题小镇和特点旅游城镇建设；2是与现代农业和新农村建设相结合的乡村旅游产品开发；3是休闲度假产品建设，包括旅游度假区、旅游休闲区、国民旅游度假地、都市休闲区、特点商业街区、温泉、海洋旅游度假区、高尔夫球场、滑雪场等；4是与新型工业化相结合的大型旅游设备制造业，如邮轮游艇、低空飞机、游乐设施、房车、木屋、滑雪和高尔夫用具等；5是文化旅游产品，包括主题公园、主题酒店、旅游演艺场所和大型文艺演出节目；6是医疗健康旅游和养生养老旅游产品，包括中医药养生基地、中医药休闲度假基地和老年旅游产品；7是旅游商品和旅游户外休闲用品；8是旅游房车、自驾车营地建设；9是在线旅游产品开发和智慧旅游产品建设；10是研学旅游基地、科普旅游基地、旅游教育基地建设。
由此，我们完全可以得出结论：旅游投资潜力之巨大，前景之美好，可谓史无前例。
……
2015年政府工作报告提出，要提升旅游休闲消费，实行“互联网+”行动计划，加快培养新的经济增长点，打造发展新引擎。同时，提出做好土地确权办证工作，审慎展开农村土地征收、集体经营性建设用地入市等。这些利好政策将为各地发展乡村旅游、智慧旅游、自驾车房车旅游和特点旅游城镇建设提供重要机遇。同时，全国旅游业“515发展战略”的加快实行，将直接增进旅游厕所、停车场等旅游公共服务设施和休闲度假类产品建设。
旅游投资如此“火爆”，市场“无形之手”气力如此强大。那末，政府这只“有形之手”如何作为？
结论不言自明——有所为，有所不为。遵守市场规律，尊重市场主体，发挥企业家、投资商的首创精神，公平对待不同性质、不同所有制市体主体，营建主动担当、勇于作为、公平公正的市场环境。
来自国家旅游局规财司的消息显示，此次会议上，国家旅游局将与7大银行签订战略合作协议，将联合财政部和金融机构、旅游大企业共同设立中国旅游产业增进基金，将联合有实力的旅游投资商成立中国旅游投资商同盟。
这1系列的“有所为”，无疑将进1步发掘旅游投资潜力，发挥资本对旅游产业发展的引领和助推作用，为旅游产业成为中国整体经济发展注入强大的产业活力。
根据相干预测，今年，全国旅游投资将继续保持稳定增长的态势，全年旅游直接投资将到达1万亿元，我国旅游投资将正式步入万亿元时期。未来3年，我国旅游投资将超过3万亿元。我们有充分理由相信，旅游产业将成为新常态下中国经济增长的新引擎。（中国旅游报记者班若川）