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门票依赖症怎么破端午假期景区票价乱象引关注

2017-03-09 10:48:22

华声在线讯端五小长假再次成为国人出游的小高潮，国内部份景区突击涨价的现象引发了媒体的广泛关注。

莫高窟等景区门票涨价引发媒体关注

据媒体报导，端五小长假期间，福建清源山、南京莫愁湖等7地近20家景区纷纭涨价，其中不乏背规之举。莫高窟、秦皇岛等旅游目的地均存在“火速”提价、逾额度涨价，通过门票打包的方式变相涨价等行动，1些地方性小景区的背规涨价也在频频产生。但是伴随着票价的上涨，国内景区、目的地的服务水平并未取得相应的提升，这1点也引发了1些媒体的耽忧。有评论文章乃至指出，在目前游客目的地选择普遍“国外火、国内温”的局势下，类似的涨价乱象只会将游客更多地推向国外。

此次端五小长假国内部份景区、目的地的涨价乱象很容易让人联想到困扰国内旅游业多年的1大顽疾，即门票依赖症。睿信致成管理咨询合伙人王图画指出，门票依赖症的存在，实际上是国内旅游休闲产业发展畸形的表现，它表明国内旅游目的地仍处在粗放式的发展阶段。多位行业分析师也表示，国内景区、目的地普遍得了门票依赖症，其本源仍在于国内旅游业缺少健康、完全的运营链条。

对此次端五小长假景区涨价的现象，在旅游目的地营销领域深耕多年的业内资深人士、酷旅网CEO李明儒分析指出，媒体报导所触及的涨价景区多为国内知名的景区、目的地，“这些地方每到节假日常常人满为患，而许多还没有闻名的目的地不但没有涨价的勇气，反而很多在大弄低价促销。”

热门景区不愁客流，因此勇于以涨价等方式粗放吸金。不知名景区需要吸引客流，而门票优惠成为其首选方式。对门票依赖症下的国内旅游目的地来讲，票价仿佛已成为最驾轻就熟的营销手段，但是效果却难以尽如人意。“随着散客化时期的来临，游客对旅游体验的需求日趋提高，单纯的票价因素没法左右人们对目的地的选择。”李明儒认为，新的时期已对旅游目的地营销提出了全新的需求。

门票依赖症怎么破端午假期景区票价乱象引关注

国内旅游目的地急需整合营销

“真实的旅游目的地营销其实不只是做宣扬片、弄促销那末简单。”在李明儒看来，真正完全的旅游营销，应当从旅游目的地的精准定位开始。根据目的地的资源特点发掘出其独有的品牌名片，然后根据其品牌定位进行相应的产品设计与包装，再通过合适的渠道进行宣扬推行，只有这样1条完全的营销链条才能到达最好的营销效果。“而国内旅游业目前最缺少的，恰正是能够买通营销各个环节，理顺完全营销链条的整体解决方案提供者。”他说。

据悉，酷旅网1直致力于为国内旅游目的地提供整合营销解决方案，目前更是推出了独有的9个1模式，即1组市场分析、1个品牌定位、1张品牌名片、1组产品设计、1组视频图片、1套游记攻略、1拨分销渠道、1轮互动传播、1份舆情报告，通过打造完全的营销闭环为国内旅游目的地营销破解困难。