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昆明市旅发委力推“鲜活昆明” 打造鲜活可感旅游形象

2017-03-04 22:41:00

日前，“鲜活昆明”刷爆了很多人的朋友圈，美图配美文，从多个角度诠释着昆明之美，鲜活力息扑面而来，使人人心驰向往。据悉，这是昆明市旅游发展委员会的新1轮营销动作，继此前的发布海鸥微电影、登陆纽约时期广场以后，昆明旅游形象的又1次冷艳亮相。

据悉，此次“鲜活昆明”主题营销由昆明市旅游发展委员会和汇志传媒共同打造。作甚“鲜活昆明”？经过营销团队的考虑和“昆明范儿“官方微信读者的投票，终究遴选出了8个最能代表昆明魅力的“鲜活”关键词，分别对应多个特点景点线路，构成了8大主题板块：呼吸之旅、花香之旅、色采之旅、阳光之旅、清凉之旅、味蕾之旅、风情之旅、养心之旅。

经过精心设计的“鲜活昆明“专题相继在乐途网、昆明信息港上线。在专题页面的每个子页面里，都附有相干的优惠链接；消费者如果对任何主题之旅感兴趣，就能够便捷地在网上优惠购买相应的门票。据悉，此次主题营销除整合全媒体平台造势、打造昆明的更多旅游关键词以外，也把拉动旅游消费、为昆明的各景区景点增进销售作为1个重要目标。

提到昆明，人们第1印象就是气候温和，4季如春。在人们心目中，昆明最大的标签就是得天独厚的气候，“冬无酷寒、夏无酷暑”，是久负盛名的“春城”。但是，昆明的魅力远比这要丰富立体很多。如何才能转达更加多面的春城形象，让消费者更直观地感受昆明之美呢？“鲜活春城”就是基于这个思考动身的。

在“鲜活昆明”8大特点板块中，呼吸之旅侧重推介昆明周边具有极高空气质量的景点；花香之旅则以“花”为主题，图文并茂地介绍了螳螂川向日葵、乃古石林花海、圆通山樱花潮等线路；色采之旅推介的景点各有特“色”，如东川红土地的红色、陆军讲武堂的黄色等；阳光之旅和清凉之旅分别突出了昆明“冬无酷寒、夏无酷暑“的气候优势……正是通过这些关键词主题，“春城”昆明更加鲜活地显现在人们眼前。

业内人士指出，最近几年来，城市旅游营销愈来愈重视创新和新媒体的整合应用，此次“鲜活昆明”无疑是1个成功范例，其在营销思路和营销渠道方面的创新特别值得鉴戒。