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天巡联合银联智惠发布《2016出境自由行消费大数据分析白皮书》

2017-01-12 17:30:27

12月22日，天巡Skyscanner联合银联智惠共同发布《出境自由行消费大数据分析白皮书》。通过深入分析天巡Skyscanner （www.tianxun.com ）2016全年机票搜索数据和银联智惠大数据，白皮书从出境自由行热门目的地、动身地及各自消费趋势和消费者人物画像3部份对2016年出境自由行消费大数据进行了全方位解读。

短途目的地受热捧，消费类目趋于多样化 2016年短途目的地成为出境自由行热门选择，在TOP10热门目的地中，短途目的地国家及地区占据7席，增势迅猛。而受汇率波动和1系列安全事件的影响，出境自由行游客对欧洲国家的安全性表现出较大程度的耽忧，自今年7月份以来，欧洲出境自由行热度出现降温。其中，土耳其由于国内政局动荡等缘由，出境自由行搜索次数降落最为明显，跌幅达67%。在出境自由行种别选择方面，以韩国首尔、日本东京为代表的购物游继续保持热度，同时海岛游也渐渐为更多的出境自由行游客所接受，马尼拉、普吉岛的搜索量也有大幅增长。
天巡联合银联智惠发布《2016出境自由行消费大数据分析白皮书》

2016年出境消费人数和消费总额都保持强劲增长，但是在出境消费目的地上存在多样化选择，短途目的地成了境外消费的主要聚集地。值得1提的是，2016年境外消费人数同比增长80%，但消费总额同比仅增长2%，表明我国出境消费愈来愈趋于成熟。当前，出境自由行购物已成为1种消费潮流，对TOP10出境自由行目的地来讲，百货商店和免税店都成了消费热门。但是针对不同的出境自由行目的地，游客的消费侧重点会存在差异，消费类目显现多样化趋势。例如，由于韩国化装品近几年在中国消费者当中建立了良好口碑，所以韩国免税店以占比近半的绝对优势成为最热门的消费地点；日本电子装备、药房、美国书店等也一样是出境消费热门类目。另外，境外住宿花消也占据很大比例，特别是长途航线的澳大利亚和英国等地。
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2线动身城市异军崛起，1线城市出境消费趋于成熟随着2线城市居民生活水平的提高，2016年2线城市出境自由行市场发展势头迅猛，其中成都、杭州、昆明已赶超深圳，比肩北上广。而上海、北京和广州等1线城市出境游市场增势虽然较2015年有小幅回落，但仍然强势领跑出境自由行市场榜单。
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从出境自由行偏好分析来看，虽然中国游客整体上都偏好短途国家及目的地，但北上广等1线城市，由于整体消费水平高，所以伦敦、纽约、洛杉矶、莫斯科等地较热门；杭州、成都等2线城市则更偏好费用较低的短途目的地，主要为东南亚国家。而从地域上也能看出不同地区的偏好差异，上海游客最喜欢日本，广州则更钟爱周边国家。
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在出境消费方面，2016年各热门动身城市出境消费市场增势强劲，但北上广深等1线城市不管是在出境消费额还是消费人数上照旧独占鳌头。同时，成都、杭州、重庆、昆明、天津、厦门等2线城市异军崛起。从总消费额来看，2线城市与1线城市依然存在1定的差异，1线城市总消费水平是2线城市的几倍，依然为消费主力。23线城市虽然出境人数剧增，但消费依然处于谨慎状态。女性及高知成主体，关注人群趋于高端化在对出境自由行旅游性别进行归类分析后发现，女性出境自由行游客与男性出境自由行游客的比例约为6:4,女性占比较高，成为出境自由行的主导气力。同时，由于女性消费者偏向于出境购物，促使出境购物类消费大幅增长，而男性消费者则更喜欢境外服务和电子类产品，推动了出境服务类消费的增长。在年龄方面，25⑶4岁年龄段的游客为出境自由行主体，占比为35%；其次为15⑵4岁游客，占比与前者相当，达33%，出境自由行游客呈年轻化趋势。同时，在使用天巡进行出境自由行搜索的用户中，高等学历人群（大学本科及以上）占比到达76.4%。另外，出境自由行关注群体更偏向于有1定经济能力并且对生活品质有较高要求的人群，个性化旅行需求和深度旅行需求愈来愈遭到欢迎。其中喜好音乐影视占比到达40%。因此，音乐和影视剧对用户出境自由行影响较大，境外户外运动和深度旅行也愈来愈受追捧。
天巡联合银联智惠发布《2016出境自由行消费大数据分析白皮书》

在航空公司选择方面，我国出境自由行游客更加偏向于低本钱航空，在最受欢迎航空公司TOP10中，年龄航空以13.62%的比例荣膺榜首，我国4大航空公司也在最受欢迎的航空公司之列。
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综上所述，从2016年出境自由行和消费数据分析可以看出，出境自由行的人次在不断的上升，而目的地却大多数在东南亚，主要缘由是由于某些长途目的地的国内环境使其欢迎度降落，另外，从数据中不难发现，中国旅客“说走就走”的旅行行动愈来愈成熟，特别是短途和有签证便利的国家和地区。而从消费数据分析上看，虽然1线城市成为购物主力，可是随着出境人数的增多，消费总额却没有明显变化，从而说明了国人出境消费趋于谨慎和成熟。关于天巡天巡(www.tianxun.com)，作为Skyscanner中国站点，是1家全球领先的旅游搜索网站，提供对1千多家航空公司的上百万条航线和汽车租赁和酒店的即时在线比较。该公司于2003年成立，每个月帮助超过5000万人寻觅其旅游产品。天巡提供了灵活的搜索选项，通过这些选项可以阅读1个月、乃至1年中的航班价格，使您可以做出最实惠的选择。通过天巡您可以搜索到OTA、航空公司和优秀票务代理的所有旅游产品，因此可取得最低的价格，并且没有任何附加费。天巡从事旅游行业已达10多年，在英国、新加坡、北京、深圳、迈阿密和巴塞罗那设立了办公室，这些办公室的员工来自30多个不同国家和地区。每个月超过6000万游客通过天巡的网站使用30种以上不同的语言查找航班。目前天巡为携程团体成员。欲了解更多信息，请访问www.tianxun.com和公司博客，关注天巡官方微博@Skyscanner天巡。