您当前的位置：首页 > 科技网络

和很多领域一样内容创业者很快也将面临残酷的“选边站队”

2017-03-10 06:48:28

　　摘要：此前的内容创作者，很多走的是写而优则书、写而优则淘的模式，而今天的内容创作者，开始频频与风投结合。

　　今天，中国互联网史上从未出现的1幕正在上演：内容创作者正大范围与资本结合。

　　这1幕没有出现在10几年前壮盛时期的天涯论坛上，当时天涯上活跃着1批像今天“混子曰”、“大象公会”、“6神磊磊”等1样的内容创作者，他们是宁财神、当年明月(《明代那些事》)、10年砍柴(《闲看水浒》)……

　　这1幕也一样没出现在几年前风光无穷的微博上，犹如今天的PAPI酱、罗辑思惟、玩车教授，微博上当年也活跃着极具人气的天才小熊猫、作业本、谷大白话、5岳散人……

　　此前的内容创作者，很多走的是写而优则书、写而优则淘的模式，以出书、开淘宝店为主要发展途径，自我生长，基本没有风投的助力。

　　而今天的内容创作者，开始频频与风投结合。据不完全统计，取得风投的内容创业者有：

　　除单纯的风投机构，推动内容投资的还有1支重要气力：各大资讯平台。

　　各平台出台的内容扶持举措

　　从上图看，头条号和企鹅号在面向内容生产者的政策方面，力度最大，这可以用其所处的市场位置来解释。

　　目前，资讯客户端目前已构成准“G2”格局，腾讯新闻和本日头条领先于其他客户端，腾讯新闻在用户存量上暂时还处于领先，但2015年以来本日头条大有后来居上的势头。

　　早在2015年9月，头条号推出“千人万元”计划，某种程度上可以看做是内容平台“补贴大战”的始作俑者。这1做法也被腾讯OMG迅速模仿，在2016年3月推出的“芒种计划”1直未见大的响动，但对标头条号的意图已昭然若揭。

　　但是，头条号和企鹅号的竞争不断升级，其他1些平台却迟迟没有跟进。这是由于，像微信、微博这样的平台已被视作内容生产者的必选阵地，暂时难下决心再增加本钱与后来者竞争。而小于头条号、企鹅号两个平台的其他平台，则心有余力不足，缺少投入资源的“势能”。

　　3月12日，本日头条开创人张1鸣在年会上宣布2016年的目标是决战国内第1，这是对长时间处于领先地位的腾讯新闻的公然宣战。值得注意的是，在此两天前，本日头条宣布成立2亿人民币范围的内容创业投资基金，同时启动旗下孵化空间 “头条号创作空间”。

　　“内容投资”与“决战第1”的关系1目了然。这笔基金，专门针对初期新媒体项目，优先关注视频项目。每一个项目的投资金额在人民币30万元至100万元范围内。

　　基金的目标是投资超过300家初期内容创业团队，并且短平快：“1页纸投资条款”“24小时内决策”“72小时拿到钱”。其在内容领域快速扩大的姿态10分明显。

　　这1举动再次把内容平台吸引内容生产者的举措提高到了1个全新的维度上。在内容平台和内容生产者之间，“资本”是连结二者的最高情势。资本连结关系的出现，标志着平台与生产者的关系进入1个新阶段。

　　平台与头部内容生产者第1次大范围“资本连结(内容投资)”是在视频领域。

　　视频平台最开始拼的是技术，比哪家的带宽强、播放更流畅。当技术不成为壁垒以后，内容成为核心竞争力的支持。当重心转到内容竞争上时，内容投资相应出现。爱奇艺CEO龚宇曾说：除平台作为技术创新的1个产物以外，媒体本质的另外一个阶段要素——内容的位置会逐步变得更加重要起来。

　　平台之间经历着从技术竞争到内容竞争的演变。资讯类平台亦是如此，此前，机器算法和个性化推荐是各家发力的重点，技术关口逾越后，有更多更好的内容被纳到推荐库里，成为关键。

　　视频平台在技术竞争向内容竞争的转变中，产生了两件事：

　　盗版横行、蛮横无序逐步转向版权分明、规则成型。

　　格局产生了调剂，后来者如爱奇艺、乐视捉住内容竞争的机会，打版权牌、抓优良内容牌，后来居上，重建了视频格局。

　　目前的资讯平台是不是会出现类似情况?有几点是可以肯定的：

　　第1，与版权相干。如今内容生产的版权意识愈来愈强烈，不能马马虎虎地通过技术抓取取得。内容投资把平台与生产者绑在1起，版权迎刃而解。

　　第2，与格局变化有些相干。内容投资方面，头条号的动作最快也最多，它表面上说不圈地、不称霸，但其举动的战略意义10分明显，张1鸣在年会上明确喊出2016年要决战国内第1，向目前的老大腾讯新闻发出了战书。

　　第3，与财务收益不太相干。在这点上资讯平台和视频平台都很大不同。视频平台的内容投资是能带来直接收益的。优酷土豆团体总裁刘德乐在谈到各类内容的投资回报时说：“专业合作火伴制作内容和用户自制内容的投资回报肯定是最高的，并且随着中国市场朝着原创内容经济发展，这方面的发展更加强劲;投资回报排名第2的是优酷原创内容……”

　　相对而言，资讯平台的内容投资，财务回报极其有限。

　　自媒体生产的产品，本身带有明显的“非标准化”的特点，对人力资源和创作灵感的要求很高，又难以1次性面对大批量高单价的客户，这使得内容生产带来的利润增长会非常缓慢。

　　自媒体目前可见的主要商业模式还是传统的广告模式，即便是已在新3板挂牌的“飞博共创”(旗下具有“嘲笑话精选”等知名微博自媒体)和虎嗅网，2014年的净利润分别只有526万和66万。

　　而在新形态下，依托于平台的内容生产商基于流量带来的广告收益大量为平台所切分，内容创业者本身的相对收益就更低了。

　　从这点来讲，本日头条2亿元内容创业投资基金的退出和收益可能会比较为难。

　　2亿元资金，最少为300家内容自媒体提供第1笔资金(相当于种子轮风投)，每笔30—100万元，所占股分控制在个位数(不超过10%)。粗略计算，这些自媒体整体估值将大体在150万元到1000万元之间。这些投资如要通过下1轮风投或上市退出变现，其可能性可谓微不足道。

　　可以肯定，头条号这样的资讯平台对内容进行投资，绝对不是从财务角度来斟酌，它的真实目的是构筑内容生态。

　　目前情况，头条号在这方面是最为积极的，它构筑了从扶持到孵化到投资的内容产业链闭环。如此积极，大致缘由有：

　　2016决战第1的目标既定，作为挑战者，行动更加主动。

　　头条号给外界有标题党的印象，更有压力去建议内容生态，提升品质感。

　　可以预期的是，随着竞争剧烈化，内容创业者“站队”极可能出现，现在内容创业者仍有很大部份是以腾讯系的微信为主阵地，对其投资入股是有备无患之举。

　　资本连结会带来甚么影响?

　　从近期看，版权保护将是1个突破口。版权是内容生产者1切利益的出发点，相对单独的媒体机构和内容创作团队，平台方在技术、人力、知识储备等方面有更大优势。资本和平台的参与，使得头部内容的版权会得到重点看护，会出现与视频平台类似的归属有序、利益分明的格局。

　　从中期看，优良内容可能会引发平台的变化，犹如《万万没想到》之于优酷，《奇葩说》之于爱奇艺。头条号的运营和内容投资的举动，会不会使有点标题党、有点low的本日头条增加品质感?芒种计划的推出，会不会使传统门户气味太重的腾讯新闻更具新锐气质?

　　从长时间看，平台与生产者资本连结的背后，与平台之间的竞争相干。目前资讯平台最主要的竞争就是在企鹅号和头条号之间。

　　这乍1看是1次气力差异的对抗，但是实际上，却更像是腾讯OMG部门的孤军奋战。微信在腾讯内部自成1体，公众平台这样的产品和企鹅号这样的平台乃至看上去有几分竞争的意味。而被寄与厚望的QQ公众平台也有自己的1副算盘。这致使了“买通”腾讯系平台流量的美好希望1直停留在纸面上。

　　但是，即使如此，几近完全复制头条号“千人万元”的“芒种计划”却能在扶持总量上稍胜1筹，还是体现出大公司的底子之厚，也足够让企鹅号迅速拉开和其他同类客户端平台的差距。

　　因此，本日头条在“芒种计划”发布后不久就高调宣布“内容创业投资基金”的存在，恐怕也是感遭到了1些压力。但事实上，此举也的确又再次从运营手段上拉开了和企鹅号的距离。

　　而此前，头条号已用孵化器的方式与内容生产者建立起“血缘”联系，提早跑马圈地，在面临“站队”问题时占据更有益的地位，这多是头条号平台进行内容投资的另外一个重要动因。

　　接下来的好戏多是，企鹅号需要多长时间来落实他们信誓旦旦的“芒种计划”，又需要多少时间再次拷贝本日头条的“孵化器+投资”计划?神秘的“本日头条内容创业基金”在宣布以后便偃旗息鼓，是在憋大招还是遭受了甚么窘境?

　　和，内容创业者们“站队”的1幕会否上演?多久上演?