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Twitter：庞然大物的混乱收场

2017-01-12 16:42:17

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　　编者案：Twitter1度是数字媒体的领导者，有硅谷公认的扎实的工程师团队，在微博在国内重新突起的今天，微博始祖Twitter却每况愈下，在这背后到底产生了甚么?

　　成也Twitter，败也Twitter

　　时任国务卿的希拉里·克林顿坐在蓝墙环绕的军情室里，听着高级国防顾问的对伊朗问题的简报。当她听到这个消息时，这个美国权利最大的女人的脸上浮起了1丝微笑：伊朗又革命了。

　　2009年，时任伊朗总统的马哈茂德·艾哈迈迪内贾德宣布连任成功，但伊朗民众其实不买账。反对派领袖穆萨维公然挑衅称选举存在舞弊，大量民众立即走上街头，身穿意味反对派色彩的绿色，游行示威。“绿色革命”爆发后，新任总统艾哈迈迪内贾德意想到局势不对，第1时间进行信息管制，驱逐境外媒体，避免任何消息流出伊朗。

　　可新闻管制拦不住互联网，愤怒的民众用Twitter实时报导各地的游行，“#伊朗”、“#打倒艾哈迈迪内贾德”、“#伊朗选举”1下子涌上了Twitter的热榜。政府弹压民众的照片和影象通过网络传到了世界各地，欧美各国得知消息以后也开始对伊朗谴责。伊朗总统见势不妙，只得宣布重新计票，革命得以结束。这次伊朗革命中，大量民众通过社交媒体转播实况，互联网起到了关键作用。因此，这次“绿色革命”也被称为“Twitter革命”。

　　(伊朗革命大众号令用社交媒体抗议)

　　相比伊朗总统，军情室里的国务卿希拉里镇定自若。在谴责完伊朗政府后，希拉里对Twitter这个小利用产生了兴趣。任何人都可以注册，任何人都可以发信息。大到广播电视，小到市井百姓，每一个人发的声音都能出现，政府根本管不了。几个话题标签(“#”)就可以挑起民愤，狂热的民众走上街头就可以颠覆政府。也许美国政府应当多用用Twitter，以后颠覆中东的敌对国家，会容易的多。

　　希拉里想了很多很多，但她想不到类似的事情会产生在自己身上。2016年，亿万富翁唐纳德·特朗普，借助他几千万的粉丝量，横冲直撞地抢过了总统的宝座。他几年间在Twitter上“奋战不止”：发布虚假信息(“全球变暖是中国人设的骗局”)，散布诡计论(“奥巴马的诞生证明是捏造的”)，对政治对手人身攻击(“腐败的希拉里”，“撒谎的泰德”，“疯狂的桑德斯”)，鼓动刺杀民主党候选人(“也许你们这些宣传第2宪法修正案的人能干点儿甚么来禁止希拉里”)。这些言论让支持者们高潮连连，却让白宫和希拉里束手无策。仔细的辟谣胜不过谎言的传播，理智的政策抵不过攻击和谩骂。1片喝彩和和咒骂声中，希拉里败给了特朗普。

　　(特朗普赢得总统之位以后，继续散布希拉里选举造假的消息)

　　Twitter是个庞然大物，没人控制的了它。这个社交媒体就像绿伟人1样，1路砸将过去，政府和王宫战战兢兢，报纸和广播不能不让路。谁也不知道Twitter将向哪里冲去?它还会把甚么砸烂?它最后会变成甚么东西?

　　乃至Twitter自己也没有答案。

　　乔布斯敲响的丧钟

　　2005年的1个早上，史蒂夫·乔布斯站在圆形舞台上，兴奋地向观众展现了最新1代的iPod，这个被称为“iPod classic”的小东西可以保存几万首歌、上万张照片、超过1百小时的视频。它轻便时尚，造型简单。在功能介绍的最后，乔布斯也提到了1个不起眼的小功能：播客(Podcast)。任何人都可以创建自己的频道，发布音频。在场的观众满眼是期待：1个新时期开始了。

　　可在旧金山的1个小办公室里，乔布斯的演讲却让在场的几个人忙乱了起来。伊万·威廉(Evan Williams)在屏幕前1言不发，但眼睛停不住地转。诺亚·格拉斯(Noah Glass)坐在沙发上，絮罗唆叨地抱怨着。杰克·多西(Jack Dorsey)靠墙站着，想干脆辞职，去当个服装设计师也不错。比兹·斯通(Biz Stone)坐在地上，想讲些笑话和缓气氛，但却张不开口。

　　这4个人所在的公司叫做Odeo，它就是Twitter的前身。

　　Odeo最早的开创人就是坐在沙发上罗唆的诺亚·格拉斯。诺亚创建Odeo的时候，是1家叫Blogger的创业公司员工。Blogger是美国第1个博客网站，任何人都可以在网上发文章，或相互关注。

　　诺亚有时候揣摩，既然有博客，为何不能有“播客”呢?和博客1样，人们可以发音频，做自己的电台呀!诺亚说干就干，拉了35个朋友几星期就把网站做出来了。诺亚给这个“播客”网站起名为Odeo，和音频(Audio)谐音。白天上班，晚上运营Odeo。Odeo最初是不放广告的，结果没过1年就没钱了。诺亚没办法，只能去找白天上班的老板伊万想办法。

　　诺亚的老板伊万·威廉当时虽然年轻，却已被当作业界传奇。他从1个内布拉斯加的农村孩子，1路摸爬滚打成了硅谷的创业家。他发明的Blogger引领了全球博客热潮，最后被谷歌巨额收购。伊万310几岁就身价过亿，登上过财富的青年富豪排行榜。刚卖掉Blogger的伊万其实不缺钱，因而同意给诺亚的播客项目投资。不过斟酌到Odeo目前其实不成熟，伊万要求自己应当出任这个小公司的CEO，帮诺亚1把。

　　(Odeo开创人诺亚·格拉斯(左)和Blogger开创人伊万·威廉)

　　有了创业传奇人物的加持，Odeo1下子就在旧金山活跃了起来。新加入Blogger的比兹·斯通望风而至，1个叫做杰克·多西的嬉皮士也加了进来。虽然Odeo目前还没有盈利，但已有1个公司的模样了：技术、产品、运营、公关，麻雀虽小，5脏俱全。伊万手下的Odeo开始悄然生长，更多的员工也加入了进来。

　　结果不到1年，乔布斯发布了Podcast。iTunes的这个不起眼的小功能，却给Odeo敲响了丧钟。

　　伊万等人明白，小小的Odeo是不能跟苹果匹敌的。苹果有最时尚的设计师，最聪明的程序员，最充足的资金。相比之下，Odeo的员工全是是1群2本大学没毕业的自由职业者。在播客上跟苹果赛跑，就像骑着3轮儿追跑车。伊万、诺亚、杰克、比兹，每一个人都知道Odeo死定了，但接下来干甚么?难道要直接解散吗?

　　虽然Odeo的员工们不知道，伊万和诺亚已准备关闭Odeo，直接贱卖掉公司散伙了。可诺亚心里却不是滋味儿。辛辛苦苦弄了好几年的项目，被乔布斯的1个小拇指给碾死了。诺亚找到了嬉皮士杰克，跟杰克商量弄个甚么别的项目。

　　这回他找对了人。

　　杰克是个精灵古怪的人。他加入Odeo的时候，鼻子上戴着个鼻环，黑色T恤，后背着个亮闪闪的书包，紧腿牛崽裤下面，是1双酷炫的滑板鞋。杰克在公司不但代码写得好，而且鬼主张特别多。又1次他穿了1件印着自己电话号码的T恤，上街大摇大摆地走。杰克解释说他想知道到底有多少人会真的打这个电话。(后来真有人打了，场面1度非常为难。)又1次杰克黑进了纽约的1家互联网公司，仅仅是为证明这家公司网站做的差。早在乔布斯发布Podcast之前的几个月，杰克就已1头脑鬼主张了。

　　(年轻的杰克·多西，放荡不羁爱自由)

　　杰克首先告知诺亚，自己其实很喜欢1个叫做LiveJournal的网站。这个播客网站是Odeo的竞争对手，它有1个Odeo没有的功能：状态栏。有时候播客们没事儿干，就更新1下状态，告知大家自己在干甚么。这类功能不但播客有，1些即时通讯工具也有，比如美国在线(AOL)。美国在线有1个像国内QQ1样的即时通讯工具。在这里面人们可以定义1种“离线消息”。它最初设计的目的是为了自动回复，告知他人自己不在。可后来大家把它当“个性签名”用了，发自己在哪里，自己在听甚么歌。杰克说，为何不把这类“状态更新”单独做成1种服务呢?

　　诺亚思考了1晚上，决定把这个想法告知伊万和比兹。伊万很欣慰，但有1个顾虑：

　　诺亚。

　　几年的共事，让伊万对诺亚渐渐失望。自从伊万接收了Odeo，诺亚就1直抱怨说自己才应当出任CEO。作为产品负责人，诺亚常常超出伊万去和投资人直接谈话。伊万认为Odeo应当等系统稳定后再发布，可诺亚居然不顾伊万的劝阻，把Odeo强行上线了。诺亚给伊万说完“状态栏”这个想法后，伊万悄悄告知杰克和比兹：新项目很好，可千万不要让诺亚掺合太多。

　　这话说得太晚了，诺亚已开始兴高采烈地和杰克和比兹1起弄起来了。杰克说这东西应当叫“状态”，大家觉得太平淡。比兹觉得应当叫Smssy，挺萌的，但不行。伊万起的名字最大胆：既然是看他人的状态，干脆叫“友人尾行者”(FriendStalker)吧!好嘛，这网站要是建在北京朝阳区，早被大众举报了。

　　诺亚每时每刻都在思考这个东西该叫甚么，但总是集中不了注意力。就算是晚上夜深人静了，手机也会1会儿振1下，打断他的思考。等等，“振动”，“振动”就可以提示朋友自己在干甚么。“振动”(Twitch)是个好词，但是有些不知所云。诺亚翻开字典，从Twitch找起：Twitch，Twitcher，Twitchy，Twite.啥叫Twite?底下写着：“1种鸟叫”。诺亚想起了清晨的鸟叫：“这不就是我们想做的吗?”

　　诺亚第2天向伊万解释到：每个状态更新叫Twite，我们这个工具就叫做Twitter。群鸟乱叫，这名字怎样样?比兹觉得Twitter不错，但可以改1下，把元音字母去了，叫Twttr多时尚!你看那个照片分享网站Flickr不就把e给去了吗?

　　“没问题!”诺亚很兴奋，“Twitter，Twttr，听起来1样。我们开始做吧!”

　　诺亚不知道，此时的伊万已下决心要开除诺亚。当Twitter发布的时候，诺亚会被扫地出门，而杰克会成为Twitter的第1任CEO。

　　Twitter，或说“Twttr”，就这么诞生了。

　　“死鲸鱼”和零利润

　　(Twitter的挂机图：抬起梦想)

　　上面这幅图现在其实不常见了，但初期的Twitter用户肯定非常熟习。每次Twitter下线了，这只鲸鱼都会出现。Twitter最早的“挂机图”其实不是它，而是1只萌萌的小猫滚键盘。后来用户变多了，Twitter设计了1个特别的图：8只小鸟提起1只鲸鱼。Twitter给这幅图起名叫“抬起梦想”，不过用户们口中，这东西叫做“死鲸鱼”。

　　Twitter刚问世的时候，几个开创人其实不知道它会火起来。最早的服务器就是诺亚的IBM笔记本电脑，Logo也是比兹自各儿画的。可Twitter的生长出乎了3个人的预感：两年内，Twitter的活跃用户数到达了140万。2008年的总统竞选上，36万用户实时更新民主党和共和党各自代表大会的实况。明星们开始用Twitter跟粉丝互动，CNN、Fox News等电视台也开通了自己的Twitter频道。奥巴马用Twitter发布自己的政策提议。大明星艾希顿·库奇(电影“胡蝶效应”、“乔布斯”的主演)是第1个具有百万粉丝的用户，乃至超过了传媒巨头CNN。

　　可这个时候的Twitter，后端1塌胡涂。用户常常发推发了1半，网站就崩了。用户少的时候还可以坚持，用户1多，所有服务器就开始工作异常。“死鲸鱼”每天都有，最频繁的时候1天死好几次。几个老用户实在受不了了，发起了1个“抵制Twitter”的线上活动。不过更多用户还是选择忍忍再说，工程师们会把它修睦的。

　　工程师们是在修，但实在无能为力。每次Twitter下线，几个后端工程师就得加班。每天夜里起来修，最后这几个人干脆睡在办公室了。为了及时起来“救火”，后端工程师们弄了个邮件提示：只要服务器挂了，手机就可以收到邮件。不过刚弄出来他们就后悔了，每天此起彼伏的手机铃声，不是这儿坏了，就是那儿挂了。当Twitter已炙手可热的时候，杰克·多西其实不放开招聘。任由这几个工程师加班，Twitter也不招新人。

　　伊万对Twitter的未来很担心，虽然有140万活跃用户，Twitter连1分钱也没挣着。不做广告，也不弄合作，更不卖VIP。杰克管理Twitter都两年了，Twitter连个正经的商业模式都没有。

　　Twitter最初是靠手机短信更新的，发1个短信给Twitter，Twitter就把你的状态贴上去。那时候手机短信限制长度，必须160字之内。由于发短信给Twitter需要加上用户名，因而Twitter就把推文长度限制成140字。由于是短佩服务，Twitter每天都要付上万的电话费。除此之外，员工工资、服务器的租用、旧金山的房租，都是不小的数目。伊万看着投资人(包括他自己)的钱1天1天地就这么烧没了，着实是心急如焚。

　　后端工程师忙前忙后，投资人忧心忡忡，可作为CEO的杰克·多西却轻松闲适。除每天花几个小时设计1下产品之外，杰克把大量时间花在了休闲文娱上。他报名了1个裸体绘画课，每天晚上6点趴在板子上画裸模。后来杰克又开始练瑜伽，减缓1下他工作的压力。然后杰克回想起了自己当服装设计师的梦想，每周都织个新衣服。

　　固然也不能光学习嘛，还得文娱。杰克随着Twitter的成长，自己也申明鹊起，常常参加明星、政客、富壮举办的就会。他喜欢他人叫他“Twitter”的开创人，喜欢他人投射来的羡慕的眼光。线上线下，杰克都是最闪耀的明星。

　　(Party上的杰克·多西，来源mdkreative.eu)

　　伊万其实不这么想。“你要末是Twitter的CEO，要末是个织衣服的，不能两个都干!” 伊万向杰克大声呵斥。杰克很不满，Twitter现在不是挺好吗?资金不是很够吗?大家都是成年人，你凭甚么管我?

　　伊万和杰克的分歧远不止这些。伊万认为，Twitter就是个短博客，人们用它的主要目的是分享新闻时事。所以Twitter应当以网站为主，手机为辅。而杰克认为，Twitter是个人状态栏，它是用来秀自己的。吃饭逛街，随时更新。所以Twitter应当网站为辅，手机为主。这也是为何杰克其实不在乎网站挂不挂。只要能发出去，看的了看不了以后再说呗!

　　可杰克不知道的是，服务器后端比他想象的复杂的多。1次伊万当着两个股东的面问1名后端工程师：

　　“数据库现在稳定吗?有备份吗?”

　　这名工程师沉默了很长时间，最后才不能不承认：数据库根本没做备份。如果数据库挂了，所有人的Twitter账号都会消失，发过的内容也1干2净，Twitter只能从零开始。

　　股东们终究在2008年爆发了，他们给杰克·多西下了最后通牒：给你3个月，修不好网站，挣不到钱，你就滚蛋。

　　杰克·多西1下子慌了：不是挺好的吗?为何不让我继续干?他痛下决心，1定要在3个月内感动股东们。经过了认真的思考，杰克宣布，Twitter要发布新功能：总统选举页面。

　　当杰克还在仔细地画总统竞选网站的时候，伊万已忍无可忍了。他知道现在最紧急的问题是系统的稳定性和公司的盈利模式，而不是发布甚么新页面新功能。网站不稳定，甚么功能都是扯淡。没有盈利方法，甚么公司都活不下去。Twitter现在已危如累卵，最不该干的事就是往上再摞个鸡蛋。

　　2008年10月，Twitter宣布更换CEO，杰克保存股东席位，伊万出任CEO。

　　柳暗花明，暗流涌动

　　伊万其实不是个贪权的人。当年诺亚离开的时候，伊万其实不想接任Twitter的CEO。Twitter发布时，伊万已是风投公司“Obvious Ventures”的CEO，也是Twitter最大的股东。伊万觉得自己应当当1个安静的股东，把大部份精力放在了风投上，放心肠把Twitter业务交给了杰克·多西。

　　可没想到，第1任CEO杰克实在是烂泥不上墙。就算伊万不计较，股东席上坐着的弗雷德·威尔森(Fred Wilson)和比詹·萨别(Bijan Sabet)也会逼着伊万赶走杰克。最后在1番争执下，股东南大学会同意杰克保存股东席位，只是不再出任CEO。

　　伊万治下的Twitter渐渐回到正轨。他保存了杰克的大部份产品设计，悉心肠给Twitter这间破屋子添砖加瓦。伊万首先开始会面公司高层，听取他们的建议。他惊讶地发现，原来上到副总下到工程师，Twitter的员工们已对杰克不爽很久了。员工们抱怨说，杰克常常对他们颐指气使。给任务以后不断插足，出了事故却1走了之。伊万只能安慰员工们说，这类事情不会产生了。他把产品设计和系统运营工作下放给副总们，把主要任务放在盈利模式上。

　　2009年1月，伊万任命凯文·陶(Kevin Thau)为移动业务总监，凯文·陶立即给Twitter带来了利润。Twitter开始和谷歌合作，把推文搜索租借给谷歌和必应搜索，筹集到了2500万美元。他还和美国前副总统阿尔·戈尔(Al Gore)攀上了关系，让Twitter和戈尔创办的公司CurrentTV合作办电视节目。Twitter开始渐渐地放广告，但伊万认为传统的广告实在太烦人。他希望把广告变成有趣的推文，这个策略也许会改变全部广告行业，让Twitter成为新时期广告业的先驱。

　　伊万向全公司员工发邮件说，Twitter网站现在其实不稳定，所以现在要做的不是加法而是减法。删掉没人会用的功能，让后端服务器稳定起来。既然不再疯狂加新入功能，Twitter的程序员们终究可以放开手脚重构服务器了。伊万的决策很快就成了现实，1年过去了，网站挂掉的情况愈来愈少，“死鲸鱼”也被人们渐渐遗忘了。

　　对外宣扬的任务，伊万把它放心肠交给了Twitter的第4个开创人比兹·斯通。比兹环游全美国，出席各大研讨会，接受采访，宣扬Twitter开放和包容等理念。

　　“我们其实不是想用它制造混乱，颠覆政府，”比兹对脱口秀主持人史蒂芬·科尔伯(Stephen Cobelt)解释道，“Twitter最大的梦想是让全球实现言论自由。”

　　“实话说，‘话题标签’(#)刚刚发明出来的时候我觉得这东西太技术宅了，没人会喜欢用它。”比兹微笑着说。

　　“明显你错了。” 史蒂芬1脸玩笑式的嘲讽。

　　“明显我错了。” 比兹无奈地说。

　　(比兹·斯通参加“扣扣熊报告”，来源cc.com)

　　伊万几近所有方面都照顾好了，可他忘了1个人：杰克·多西。

　　杰克·多西被股东南大学会逼下台后，把1切的怒火烧向了伊万。杰克约请了新来的Twitter投资人彼得·芬顿(Peter Fenton)吃饭，在昏暗的餐馆里，杰克讲了另外一个版本的故事：杰克1个人创造了Twitter，而伊万为了1己私欲夺了杰克的权。在杰克的带领下Twitter本来1路顺风，而伊万却会把Twitter1手毁掉。

　　芬顿相信了，相信杰克的还有很多公司外的人。杰克把自己的Twitter个人信息改成了“Twitter的发明人”，并以“发明人”的身份私自接受各种采访。

　　“杰克·多西发明Twitter的时候只有29岁，”CBS电视台对杰克采访时报导，“他改变了人们沟通的方式。他是这个时期的巨星。” 杰克每天都需要出席各种活动，纽约时报、洛杉矶时报、华尔街周报等主流报纸把他捧上了天。媒体是不知道杰克已被Twitter排挤了，以为杰克依然在Twitter举足轻重。记者们常常会问Twitter内部是怎样运作，Twitter的未来在何方。虽然杰克完全不知道Twitter现在的战略，他也会不懂装懂地答1答。

　　1次，杰克和行动艺术家艾未未1起参加访谈。当艾未未问杰克Twitter是不是成心进入中国时，杰克答道：”固然了，Twitter进中国是早晚的事。我们先要解决技术问题，比如怎样进行多国语言翻译。”

　　可Twitter的战略与杰克所说完全相反，Twitter在国内早已被禁，Twitter目前根本没法进来。Twitter根本没有弄甚么“多国语言翻译”，更没有进入中国的打算。伊万和比兹1直在避免4处惹事，可杰克私自接触艾未未这个政府异见人士，却惹恼了中国。

　　(杰克·多西私自参加与艾未未的访谈)

　　除接受采访，杰克也弄起了他自己的业余项目。他发明了1个能装在手机上的小硬件，这样手机就能够刷卡了。这就是后来的Square。杰克常常以“Twitter发明人”的身份，给他自己的公司Square做宣扬，拉资金。很多记者约来杰克进行采访，却发现最后杰克对Twitter1无所知，反而1直在讲自己的新公司Square。

　　伊万固然知道杰克这么做给Twitter带来的伤害，但并没有太放在心上。每次杰克出席采访，伊万都只能事后给电台报纸发个邮件，无奈地纠正。有时候伊万也会提示杰克：

　　“你不是Twitter的唯1发明人，”伊万对杰克说，“我也不是，比兹也不是。我们只是把1个已存在了的概念商业化，把它做大了而已。”

　　不过杰克并没有把他“Twitter发明人”的头衔改掉，反而变本加厉起来。他回顾自己的经历，发现了自己和乔布斯太类似了。一样是开创人，一样改变了世界，一样被逐出公司。杰克开始像乔布斯1样穿白T恤和蓝牛崽裤。他在采访中大谈披头士和甘地，这两个都是乔布斯的最爱。他在Square股东南大学会上大量援用乔布斯的演讲，并提出要把Square4个角变圆，就像iPhone1样。他发现乔布斯在1次采访中自称“总编”，因而杰克立即向Square全部员工宣布：“我们干的东西实际上是1种编辑，我就是这里的总编”。1次记者问他离任Twitter的CEO的时候是甚么感受，杰克说自己就像“被他人在肚子上打了1拳”。这话跟乔布斯当年说的1模1样。

　　Square的成功让杰克的个人秀愈发使人佩服。终究在2010年，杰克说服全部股东弹劾了伊万，1路凯旋成了Twitter的领导人。

　　盛宴难再

　　在杰克·多西掌权后，立刻开除伊万的心腹(也是昔日的情敌)杰森·古德曼(Jason Goldman)。投资人弗雷德和比詹相继离去，CTO亚当·迈森哲(Adam Messenger)、产品副总约什·麦克法兰(Josh McFarland)和COO亚当·贝恩(Adam Bain)等高管也纷纭辞了职。

　　Twitter的最后1个开创人比兹·斯通此时已意气消沉，决定离开Twitter。临走前，比兹还是给了杰克最后1个建议：不要涉足政治，Twitter应当保持中立。

　　但是杰克并没有听进去，而是把比兹的Twitter邮箱停用了。杰克不久后前往白宫，主持了奥巴马总统的公民大会。他开始大范围给民主党政治捐献。在CBS的“60分钟”节目上，杰克流露自己想竞选纽约市市长。现在不管是诺亚，还是伊万，还是比兹，谁也禁止不了他了。

　　(杰克·多西满脸兴奋地主持奥巴马的公民大会)

　　对杰克·多西来讲，他是最后的成功者，是Twitter名正言顺的领袖，是硅谷的史诗人物，是未来的政治新星。可此时的Twitter，已不像当初那末火了。

　　年轻人看新闻会去Facebook，发照片会去Instagram，而Twitter，已变成了1碗政治大杂烩。希拉里·克林顿的恼人的竞选广告、“另类右翼”媒体Breitbart转发的假新闻、极端川普支持者的种族言论、伊斯兰国隐蔽的宣扬稿……随着杰克的回归，系统故障也开始起来了。账号冻结、页面崩溃，讽刺的是在2016年11月，杰克自己的Twitter账号居然也被意外停用了。

　　(Twitter的股价1路下跌)

　　2015年的第4季度，Twitter的活跃用户降落了200万。杰克回来以后，公司再也没盈利过。从2011年到2016年，Twitter1共亏损了20亿美元。虽然杰克还在推出新功能(比如Moment、短链接)，Twitter的用户量仍然没有增长。3年内，Twitter的股价跌了77%。Twitter现在最体面的结局，就是卖掉了。

　　可杰克根本找不到买主。

　　在Twitter壮盛时期，数不清的金主找到当时的CEO伊万。雅虎、谷歌、Facebook、微软，有头有脸的硅谷巨头都提出过要收购Twitter。当时伊万其实不为所动，他有的是资金，也有1个正在发展的盈利模式，最重要的是Twitter当时几近没有竞争对手。那时Facebook用户主要是在看他人的资料，看状态更新只会去Twitter。

　　可现在不1样了，Facebook把状态更新做的和Twitter1样好，Facebook的视频直播也比Twitter快。同时，Reddit在网络社区里异军崛起，迅速吸引了大量的Twitter用户。虽然Twitter才创建10年，年轻人已然觉得Twitter过时了。据Compete.com统计，2009年全美最常访问的网站中，Twitter位居第3。可到了今年，第3是Facebook，Reddit第7，Twitter已掉到了第9。2016年10月，Twitter宣布停止它的8秒短视频网站Vine，由于Vine像Twitter主站1样，1直在赔钱。就算杰克·多西真的是乔布斯转世，他也救不了Twitter了。

　　(2016年全美访问量最多的网站，Twitter已掉到了第9)

　　Twitter有时会泄漏信息，表示自己成心向被收购，最可能的买家是谷歌和迪士尼。可是据Recode报导，谷歌和迪士尼都无意收购Twitter。另外一个可能的买家Salesforce，也从不对收购表态。为了让Twitter更好卖，杰克开除约350个员工(总员工数的9%)，可这并没有让这些“买家”们回心转意。Twitter走到今天，真的是穷途末路了。

　　我们固然可以把Twitter的失败归结成杰克·多西的个人问题。他的管理不善，让Twitter频频下线，错失巩固霸主地位的良机。他1直不斟酌盈利模式，吓跑了1票子投资人。他对伊万的报复，让高管们和开创人比兹纷纭离去。他在处理媒体问题上的不谨慎，也让Twitter的争议超过了他本身的价值。杰克·多西也许是个出色的产品经理，但绝对是个糟的CEO。

　　可把杰克换成伊万·威廉，让他来1直掌舵，Twitter就不会沉没吗?

　　Twitter改变了很多。传统媒体1下子没法生存，暴政和独裁也由于Twitter土崩瓦解。Twitter让所有人都有了话语权，人人都能用“话题标签”煽动起1群素不相识的人。它让世界1时间天翻地覆，就像1场革命1样席卷全球。

　　可然后如何呢?

　　1切革命都有结束的1天，“Twitter革命”也是1样。当广播、电视、报纸、杂志这些旧媒体被打的粉碎，剩下的就是网上无差别的攻击和空洞的嘶吼。Twitter带来的“网络无政府主义”，其实不能取代全部大众传媒。国际新闻依然需要记者阐释，明星的8卦还是需要狗仔队来整合。任何1个事件都不是140个字就可以说明白的。提纲挈领，汇总分析，这些还是需要专门的媒体机构。