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草根自媒体正面临生死攸关的大门槛

2017-03-05 21:43:02

　　这几天，我们数据组分析了 1000 个微信公众号的广告定单、头条浏览、月均推送次数等数据，数据变化的背后我们看到了1个超大的危机：草根自媒体现在可能遇到了自进入微信以来的最大难关。

　　样本中的 1000 个账号包括了 500 个草根自媒体账号和 500 个优秀原创大 V 账号。两种账号的定义采用的是目前大家熟习的划分法：优秀原创大 V 主要以原创内容，认证账号，媒体属性非常突出的账号为主;草根账号则多以转载为主，内容轻松，许多没有实现认证。

　　我们无妨先看其中几个关键数据：

　　1、这是我们统计得出的这 1000 个账号的单月平均推送次数。从数据可以看出，草根自媒体和优良原创大 V 的群发次数没有太大变化。几近都在勤奋地进行。2015年11月至今，草根自媒体的单月平均推送数1直以稳定的态势高于优良原创大 V 账号。

　　2、2015年8月是个很特殊的时间点，草根自媒体、优秀原创大 V 账号的单月平均推送数都迅速跌至最低值。与那段期间微信展开的对引诱分享、抄袭等进行封号整理行动有关，可见平台策略对行业的影响。当顺利度过那段时间后，公众账号平常运营就回到了正常状态。

　　3、与草根自媒体勤奋、稳定的月均群发推送数构成鲜明对照的是，草根自媒体平均浏览数延续下跌。自 2015年5月到现在，草根自媒体平均浏览数的跌幅到达了 42%，与此同时，相同时间段内优良原创大 V 浏览数却到达了近 10%的涨幅。

　　实际上，平均浏览数自 2015年春节后数据便开始大幅下滑，首先就产生在草根账号上。以最近1个月的平均浏览数对照，优良原创账号与草根账号之间相差了近 6 倍数值。

　　草根账号最大的问题，是原创不足、抄袭、引诱浏览分享等问题，过于偏重1些奇闻怪论(例如 “不转不是中国人” 等在 pc 时期就成为被大众抛弃的低质内容)，更是被列入封号整改的打击对象。随着用户对内容愈来愈挑剔，低质内容和低质账号被用户抛弃就成为正在产生的事情——账号虽仍在勤恳更新、但用户正在快速离去。