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Papi酱们的未来如何走可以大胆参阅微博网红段子手

2017-01-12 16:41:37

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　　摘要： 2016年，超级网红、老牌视频内容生产商、头部垂直栏目都在利用自己的优势，从单1内容生产者转型MCN。

　　互联网行业都在谈“下半场”这个关键词。对移动互联网来讲，下半场意味着流量红利渐趋消退，竞争更加残暴。但对短视频领域来讲，“下半场”可能意味着更多机会。

　　岁末年初，秒拍推出了《2016年短视频内容生态白皮书》(以下简称“报告)，报告显示：截止目前，秒拍和同公司产品小咖秀日播放量峰值已突破25亿次，日均上传量突破150万，秒拍上入驻超过3000位明星，超过10000名网红、媒体、垂直大V等，日覆盖用户超过 7000万。

　　报告中提到，2017年短视频行业可能会产生变化的3个点：

　　1、短视频蛮横生长延续，头部公司逐步构成

　　2、短视频将从泛文娱向垂直领域纵深

　　3、商业模式将出现明确前景

　　这3个点所言非虚，由于从行业发展的角度来看，这是必定的结果。这份报告也能窥见Papi酱们和短视频创业在2017年到底会朝何处发展。

　　Papi酱们未来路在何方?可以参考微博网红段子手!

　　Papi酱们还会产生怎样的变化?短视频行业未来会怎样走?短视频生态还会显现出怎样的变迁?要回答这些问题，其实可以参考微博网红段子手和微博内容生态这几年的发展线路。

　　我们把眼光放到2013年，这是网红段子手们开始突起的日子。当时回想专用小马甲、追风少年刘全有、我的朋友是个呆B等1大批网红段子手悄然诞生，特别是回想专用小马甲1开始以情感日记切入，后来逐步记录宠物生活，成了很多人眼里的微博第1网红。

　　最早1批的段子手蛮横生长，大多是1个人单打独斗。比如说回想专用小马甲1开始背后无任何背景，仅仅只是1个普通的网红号，乃至其走红也有很大的偶然因素。1大批小网红借助第1波红利迅速积累起了百万粉丝，乃至逐步和营销、广告公司合作，通过广告模式月入数万。

　　不过，后来网红段子手的生意明显变得更加有组织、有纪律。诸多头部网红段子手背后的3大经纪公司，楼氏文化传播公司已与牙仙广告公司和鼓山文化公司1起，在微博段子手市场上1度3分天下。

　　现在大家看到的段子手，几近后面都有团队，单打独斗几近没法生存。而且各大段子手，账号都属于营销公司，所谓的大段子手，实际上是段子写手。乃至连回想专用小马甲等1批本是单打独斗的原生网红最后也被“段子手公司”楼氏团体收编。固然，回想专用小马甲的运营者还是马建国本人。这也是由于回想专用小马甲具有很强的IP属性，旁人没法轻易取代。

　　今天看到的微博，负责“神最右”和“神评论”的那些账号其实和原博主常常在1家公司。“神最右”和“神评论”也是公司策划的产物。说来很多人不信，连供人开心的段子都开始商业化、工业化生产。但事实就是如此，网红经济模式早已成为这个行业的通行惯例，内部从业者见怪不怪，外部吃瓜大众听到却常常目瞪口呆。

　　回到主题短视频的话题上来。短视频行业其实也在经历着这样的变化。今天的短视频领域的“第1网红”Papi酱实际上就是2013年刚刚在网红段子手中出头的回想专用小马甲。蛮横生长、毫无背景，走红和个人因素相干，有很大的偶然性。

　　但随着资本、市场的切入，短视频行业不可能1直只是蛮横粗放生长，必定会有愈来愈多的企业把这当做1门生意来经营。

　　报告中写道，2016年，超级网红、老牌视频内容生产商、头部垂直栏目都在利用自己的优势，从单1内容生产者转型MCN。

　　Papi酱在拿到真格基金和罗辑思惟的投资以后，事实上也迅速成立了Papitube这样聚合类短视频节目组织，用过去自产内容变成自产+投稿制两条腿走路，巨额融资也被用于签约、孵化更多类似Papi酱的视频作者。而2更在两周年发布会上宣布，要以本身内容为基点，向外拓展组建同盟，打造全产业链短视频平台。海外的短视频MCN公司乃至组团来中国“淘金”，荷兰最大的MCN公司Zoomin.TV去年4月来到中国，已在国内运营了8个月。

　　2017年，Papi酱们不会只是做弄笑视频，而是会更加强化机构、平台的地位，用工业化的手段复制出更多Papi酱。

　　2017年，请在垂直领域掘金

　　Papi酱再火，头部资源也只有少数，段子手、网红、弄笑内容不会只是1个平台全部的内容。

　　所以曾当网红段子手构成1定范围以后，微博曾大力扶持垂直领域的专家型博主，培养内容生态。如今微博上活跃的1大批法律、医学、互联网、数码垂直类博主都是当时的产物，深耕垂直类领域将是平台发展的趋势。

　　出现这类缘由的情况很复杂，主要因素在于纯弄笑、文娱8卦类的内容获得流量虽然简单，但在内容趋于同质化的时候，商业变现也会存在1定的困难

　　秒拍白皮书预测，在短视频领域也将会走上垂直深耕的道路，不可能所有人都成为Papi酱，Papi酱走红以后，我们虽然看到有1大批模仿Papi酱的短视频博主诞生，但始终没法取得像Papi酱1样的影响力。这在很大程度上正是由于，市场只能容得下1两个Papi酱，其余同质化的内容只能喝汤。不过垂直领域的内容却不1样，社会化营销的空间会更大。

　　所以在2017年，垂直领域的内容将会焕发更大的活力。事实上，过去短视频内容大多是以弄笑、明星、新闻现场为主，但随着短视频创业者往垂直领域发展，内容越垂直化的趋势就愈来愈明显。

　　回顾2016年，在秒拍每个月发布的原创作者榜单上，Top50中几近所有创作者都是弄笑类内容。报告显示，在秒拍最新1期原创作者的榜单当中，Top50只有15个属于弄笑分类，其他35个创作者都来自于8个垂直品类，比如说美食、美妆。在2016年Q4的数据统计中，秒拍文娱明星和弄笑类内容所占比例已只有25%，远低于2015年的67%。汽车、运动、旅游、美妆、美食、宠物等1大批内容都在突起。

　　对垂直类领域的创作者来讲，垂直领域明显会有更多掘金的希望。由于垂直类领域的创作者容易构成品牌进而影响B端客户，不管是版权售卖还是品牌广告植入都会是重要的盈利途径。

　　所以我们可以看到，母婴类视频栏“明白了妈”的母公司青藤文化会用MCN的模式去拓展业务，逐步在美食、汽车、时尚这些垂直品牌下拓展内容体系。而过去专注数码评测的爱极客会放弃数码评测业务，在2016年全面转型汽车短视频内容。

　　事实上，2016年真正取得融资的短视频创业团队也全都集中在垂直领域。秒拍白皮书中还有1个数据引人关注，2016年至今的近30个短视频融资case当中，只有5个来自于弄笑领域，其他的基本全部来自于美食、美妆、财经、动漫等垂直领域。

　　这1系列案例都在表明，如果2017年你还想挤进短视频创业的蓝海，弄笑视频不会是最好选择，在重度垂直领域深耕，才是奠定未来商业化道路的最好策略。

　　短视频创业很快就会迎来盈利，比你想象的还要早

　　过去微博上的网红段子手、垂直领域大V的盈利还是经历了1段探索进程。不过，Papi酱为代表的短视频创业者在2016年就很快实现了盈利，迅速和美妆品牌达成合作，推出了第1个贴片广告。

　　其实贴片广告只是很原始的广告模式，短视频广告的情势很丰富。而且Papi酱的成功，很大因素在于如今的短视频创业者实际上是站在伟人的肩膀上寻觅盈利模式。

　　之所以说是站在伟人的肩膀上，主要还是由于微博上的博主们早已把内容变现这件事想的很明白。而且秒拍与微博深度链接，开放的社交网络让传播和盈利这件事情变得更简单。

　　报告中还点名了1个重要缘由——随着传统广电系的广告预算不断外逃，这些预算会逐步进入到移动短视频领域。而且顶级资源(如热门剧集、顶级综艺)的广告也在被少数顶级投放企业瓜分，非头部资源的价格与价值背离加大。移动短视频必定会成为最实惠、最经济的投放渠道。

　　移动短视频作为效果广告的投放渠道有很多优势，比如说转化率高、投放精准等。传统电视广告转化率计算存在难度，但是现在在短视频投放广告，很容易做到精准的“效果投放”。

　　有1句话在广告圈很出名：你知道1半广告费是浪费的，但你不知道是哪1半”，但移动广告发展到今天，在展现类广告的售卖上，已全面实现“CPM化”，可以实现暴光监测。短视频的最大优势便在于此。

　　美国OneWay公司是1家专注于移动短视频效果广告的服务商，广告覆盖全球100多个国家和地区，短视频每个月播放超过1亿次。

　　根据OneWay公司的监测，与长视频对照，在一样时长内，短视频转化率更高，CPM更高，能获得更多展现，短视频SDK能为开发者实现流量效益最大化。而且还通过用户行动分析和人群画像匹配，让客户的短视频广告能更加精准，有效。

　　在2016年2月短视频创业之风才刚刚吹起来的时候，微播易公布的社媒投放数据就显示，2016年春节期间，包括微信、短视频、微博等社会化媒体平台上的平均投放金额，相比去年同期翻了1番。而且短视频合作成为重要定单的标配，投放金额上看，排名前10的客户中有4家配备了视频领域投放，占据40%以上比例。

　　随着时间2017年春节的邻近，我们也许可以看到第1波藐视频广告投放的狂潮。