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牛人岛：商标这样注册，提升品牌价值100倍

2017-02-02 19:14:33

　　品牌是人们对1个企业及其产品、售后服务、文化价值的1种评价和认知，是1种信任。当品牌文化被市场认可并接受后，品牌才产生其市场价值。固然，品牌也需要全方位的保护，那末又如何提升品牌的价值，保护好品牌呢?

　　

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　　品牌需要基本保护丶延伸保护

　　要做好品牌，首先要保护好品牌，要加强对品牌保护的认识。

　　不能辛辛苦苦做好了品牌的基础，1转眼落入他人的权利范围内，那就是白费了工夫，为他人做了嫁衣。

　　品牌保护主要是指对商标丶专利权等知识产权的保护，和在品牌管理进程中对品牌有没有伤害行动。商标丶专利权等知识产权是基本保护，后者是延伸保护。

　　1、基本保护

　　对品牌的基本保护主要指对品牌的知识产权保护，包括商标丶专利丶着作权等。

　　商标注册是有很大的学问的，很多人注册商标的时候只是注册其所触及的单1种别，其实这是非常毛病的，具有很大的隐患。

　　正确的做法是：要纵向和横向全方位注册，不但对相近商标进行注册，也对相近行业乃至所有行业进行注册。

　　商标注册的优化情势：

　　1、跨种别注册

　　比如1个做餐饮行业的品牌，就会触及到很多的商标种别。

　　如：29类食品类，30类调味品丶糕点类，31类水果丶蔬菜类，32类饮料类，33类酒类，40类食品加工类，43类餐馆丶饭店类，44类营养与饮食指点类。

　　通过跨种别进行注册，这样就不会在其它相干的种别出现同名的品牌，品牌在进行延伸时也不会出现法律上的麻烦。

　　2、跨行业注册

　　还是以1个餐饮行业的品牌，来讲明。

　　1)触及“互联网”行业

　　现在是“互联网+”时期，任何1个行业都可能触及互联网，那末你的品牌就必须要在互联网行业进行商标注册。如：9类计算机软件丶程序类，35类公司经营丶广告丶连锁类，第38类 数据和通讯服务,计算机终端通讯。第41类 在线电子书籍和杂志的出版，提供在线电子出版物。42类计算机软件相干服务类。

　　2)触及“运输”行业

　　餐饮食品，你需要送给客户。或提供的食品半成品，你需要送给饭店，那末这时候候就会触及到39类的运输丶包装丶冷藏等等。

　　如：390048-运输丶390086-商品打包丶390028-货物储存丶390043-冷冻食品柜出租丶390020-包裹投递。

　　3、近似注册

　　对与你的商标名称容易构成相近似的，也要斟酌注册。

　　如：娃哈哈对商标的注册不但包括了娃哈哈，还有娃哈娃丶哈哈娃，哈娃哈等等，光是防伪注册就有70多种，确保了品牌保护的万无1失。

　　4、跨国注册

　　商标保护是有区域性的，商标想要在那个国家或地区得到保护，你就必须去该国家和地区进行注册商标。

　　商标跨国注册有两条渠道：对《马德里协议》缔约国的企业或个人到该协议缔约国进行商标注册，可通过世界知识产权组织国际局进行商标国际注册。

　　到非《马德里协议》缔约国进行商标注册，1般采取"逐1国家注册"的方式，必须对第1个国家逐1进行注册。

　　5、副品牌注册

　　1个企业的可能有多个品牌，即1个主品牌丶若干个副品牌。对实行了副品牌战略的企业，有必要对各副品牌名称进行注册。

　　6、包装风格保护

　　对独特的产品包装风格，要申请专利保护。

　　品牌发展早期，更多的是需要怎样保护自己，而且要采取直接保护的方式。

　　产品直接展现给大众的外包装1定要报外观专利，这是最容易被模仿的。

　　产品的结构容易通过简易改变而侵权的，要通过文字性的描写来进行保护，如申请实用新型丶发明专利。

　　触及到产品的组份，工艺方法等，需要通过发明专利来保护。

　　7、形象注册

　　形象物已为愈来愈多的企业所使用，如海尔的海尔兄弟丶QQ的小企鹅丶麦当劳叔叔丶肯德基上校等等，这些形象的使用成为品牌辨认的标志之1，对其进行注册保护，可以保护品牌辨认的完全性。

　　8、其他图形注册

　　还有1些品牌为了更好的进行辨认，会设计1些新颖的辅助标识，这也是品牌注册工作的1部份。

　　2、延伸保护

　　延伸保护是指企业在品牌的管理中，严防做出与品牌核心价值不1致的行动，造成对品牌的伤害。比如：推出与品牌核心价值不吻合的产品或产品概念，推出与品牌核心价值不1致的传播与活动。

　　1、纵向保护

　　纵向保护是指在时间上，品牌应当坚持1个主题去传播，不要轻易改变主题，推出与主题不1致的广告。

　　在品牌的管理进程中，应当坚持"用1个声音说话"，如果今天定位于"阳刚"，明天又变成"热忱"，那末传递的信息将会混乱不堪，这对品牌形象是极其不利的。

　　2、横向保护

　　横向保护是指在同1时期品牌的推行上，应当以统1的形象出现，广告丶公关丶促销等行动应当调和1致，不能相互打架，相互抵消。

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