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你知道的新媒体常识可能都是错的

2017-02-02 07:14:27

　　新媒体火了，从初期的暴走、罗辑思惟、到同道大叔，papi酱，陈翔6点半，行业这两年都在风口上，热得不行，但现在在全部行业内的传播出现了1些混淆，很多关于新媒体传播的概念鱼龙混杂，误导了很多的创业者和对这个事情感兴趣的年轻人。

　　南7道新媒带你从几个关键节点的热门辞汇，谈谈那些被误解的新媒体。

　　第1个关键词：严肃=干货?

　　不论是专业从事新媒体创作的，还是创业者在自己公号发布自己的心得想法，喜欢提到自己写的东西是干货。东西还没写完，自己就先嗨了。但是，这些内容浏览起来，常常会发现风格是非常的艰涩难懂，所以很多人把这个事情简单理解，严肃的内容就是干货，其实并不是如此。

　　干货是甚么?是提供有1定的价值的，能够给人带来新的思考和帮助的内容，而不是艰涩难懂的。现在以微信公众号的文章来举例，为何能够引爆，为何能够到10万+，100万+乃至是更多呢?内容是基础。最大的影响是用户的分享，当分享到1定边界的时候，突破这个边界数，特别是KOL参与了分享以后，这个就会成几何级数的增长。如果只有1个人看了你的文章，或是100、1000个人看了你的文章，但是他们没有分享，这个进程中你是达不到传播的效果的。

　　假设说我们有1个微信公众号，有10万个粉丝，1般的浏览率是在5%到10%，这是正常的数据，如果是创业公司运营写的那些非常艰涩难懂的，正常的打开率应当只有0.5%到1%。如果运营的人告知开创人，他写的那些所谓的干货，超过了10万+，或是远远超过了你的粉丝数，那肯定有水份。

　　在传播里面是有层级的。1次传播，2次传播，3次传播。当你有10万粉丝的时候，你PUSH给了他们是1次传播，1次传播只是第1个出发点，更重要的是2次和3次传播，也就是这些人愿意把他们看到的东西分享出去，这是最最关键的。

　　所以很多人会把干货同等于严肃的知识，但实际上干货和严肃完全不是1回事。所谓的干货，它的情势可以是非常轻松的，非常有趣的，或是观点非常锋利和独特的。我们在做手机支付这个严肃主题的时候，没有去分析支付行业，流程等，而是同时有6个国家和地区的年轻人实地拍摄了当地的线下支付情况，视频综合点击超过600万。

　　第2个关键词：逗逼=有趣?

　　很多人都会把逗逼同等于有趣，实际上这两个词其实不是如此简单的转换。

　　就拿90后逗逼著称的A站B站那些用户来讲，随着这群体快速的增长，大家愈来愈觉得文娱化是1个大的趋势，或是大家常常用的1个词，逗B是1个趋势。

　　而你们知道最火的B站上的视频是甚么样的吗?说起B站大家第1想到最火的应当就是2次元像是暴走大事件等。但其实B站上最火的，有1千多万点击，同时有60多万条留言的，其实不是那末2次元的东西，就是千本樱，1个女孩子弹古筝的1个视频，从头到尾没有无任何弄怪、2次元的地方，但是为何在2次元这个里面引爆了视频的传播呢?这就是大家对所谓的逗B，所谓的有趣产生了巨大的误解。

　　我们曾认为逗逼1定要恶弄，比如说快手上粗糙模仿的2人转等等，事实证明其实不是这样，刚才我提到的这个古筝视频，这个女孩子弹古筝的进程中，就是把弹古筝的节奏加快，有点象PAPI酱1样，仅此而已，后面有1只小猫配合她。而用户看了这个视频以后，觉得很成心思，所以大家就非常关注，并且传播，所以她创下了B站的记录，但是这个记录有无打破。最少是B站上面最火的视频之1。

　　最近非常流行1句话：“我感觉身体被掏空”，这句话在朋友圈里谈得很火。大家可能觉得这是1个很逗B的事情，这么1个正式的合唱团的人去演唱1个歌，是他们自己写的，自己编的曲，演唱这么1个不正式，或是1个看上去不高雅的东西，从而引爆了全部传播的节点。这也是很多人对有趣的巨大的误解，我们真正说的有趣是高级的，绝不是低级恶弄。美国有1个特别著名的演员，说：你控制了谁的笑声，你就控制了他的人生。

　　所以有趣是非常难的事情，这就是为何暴走大事件能够出来，暴走大事件1集的点击量应当是2千到3千万，迄今很少有节目超出，由于他们不但有趣，他们输出了有价值观的有趣，这是非常重要的。

　　第3个关键词：流量=粉丝?

　　现在所有运营新媒体的人都非常关注流量，关注自己粉丝。如果是有10万粉丝，30万，50万，乃至是100万粉丝，立马就成为1个大V了，就会有各种广告变现等等。但是在这个里面，很多人都会用1个词来代替粉丝，就是流量。当你用流量的时候，你好象就是粉丝很多，就会很牛B。大家猜1下，在本日头条上流量最大之1的视频是甚么?

　　就是暴打小3。由于头条的算法非常特殊，它和其他的平台不1样。在头条上1个爆打小3，特别是扒衣服的，如果是发出来以后，很容易超过千万，中国1共只有14、15亿人，这就意味着中国有多少人看过这个视频?几百万是很低的，上千万是很正常的。

　　我们可不可以说这上千万人就是这个视频的粉丝呢?那你们如果是看了这样的爆打小3的视频以后，你们会不会粉这个帐号呢?或是你们会不会去找到发这个视频的博主，成为他的粉丝呢?可能有人会，但是绝大多数的人都不会。

　　在我们的分析里，这类流量叫做即时流量，即时流量是没有深度价值的。这类即时流量，没有办法沉淀，没有品牌，没有输出价值观。所以它大多属因而无效流量，是没有办法得到非常好的变现的，而且不能给社会给他人提供有价值有思考有用的东西，看了以后就看了，立马抛之脑后。

　　所以这类流量是不会沉淀的。真正能够获得粉丝的是有效流量，在你看了这个内容后，你想找到这个人，这个人究竟是怎样回事儿，上百度搜，我要关注他，要看他之前的东西，这才是叫做粉丝。我们在B站关于全球年轻人自拍的1起节目，有数千条评论和弹幕，微信粉丝数大涨，这些年轻人真的想关注下我们做了甚么。

　　第4个关键词围观=网红?

　　网红是1个大势和大潮，大家现在在各种活动现场，都能看到1些身体发育的很好的妹子，拿1个自拍杆开始直播，有1些人围看、打赏、点赞。很多人就会给她下定语说她是网红，我们在做《胡说7道》时，需要全球各地的年轻人参与，接触了1些专职的模特，但其实他们既不是也没法成为网红。但是，1位精通中英法德等语言的非洲妹子，成了人气非常高的人物，很有网红潜质。她们最大的区分是，是不是有人格魅力。

　　比如之前颇受诟病的快走上有很多视频，生吃乌龟，用火烧自己的生殖器，把鞭炮点燃了放自己裤裆里，1个视频，可能有1百万人，或5百万围观，但他就是网红了么?NO，这绝对是毛病的。

　　7月份互联网上被大家围观的最火视频的是甚么?这是个很不幸的事件，就是北京野生动物园的伤人事件，这个传播量到了10亿的量级，YoTube上也快速冲到了5000万点击，但我们能说老虎就是网红吗?你会成为它的粉丝吗?

　　真实的网红是甚么?真实的网红是他1定要有人格魅力，不管他说的是时尚的，或是8卦的，或读书的，或是两性的等等，或想我们关注互联网生活方式的，1定要有延续性的价值观的输出，这个非常重要。不要以为价值观这个东西很虚的，即便是像教他人怎样吃喝享受生活，这也是价值观，总之1定要有延续性的价值观的输出，1定要对受众有人格的魅力，而且能够延续的吸引到他。这个是非常重要的。

　　1条，它为何这么火?它实际上是构建了1种生活美学，但是特别成心思的事情是，它逢迎了渴望这类生活方式和水平的受众群，这群人他会觉得这个东西是与他渴望美好的未来，与他的情感，与他的内心是高度契合的。所以1条的相干传播量，相干的数据，现在变得非常的高。但是真正关注他的人是想具有这类生活的人，而不是已具有这类生活的人。它构建了1个生活美学，它有态度，它有价值观，它有人格。

　　只有这样，才叫网红，而不是说凭着自己的身材，或是凭着自己的1些逗B的事情，比如说我刚才提到做些猎奇的吃灯泡的视频来博眼球，所以围观和网红其实不能划等号。

　　第5个关键词：关注=社群?

　　现在还有1个特别热门的概念就是社群，社群这个概念现在已说得很多了，乃至现在有做成功学的人，站出来讲如何打造1个成功的企业社群之类的，很多中小企业会交钱来做。把这个概念真正做大的是罗辑思惟的，很多成功学的培训人就闻风而动来做这个事情，有很多人在和我沟通和交换的时候，他们说“你看我们的企业社群是做得很成功的”，或是“我们的协会社群做得很成功”。

　　他们理解的社群是甚么?比如说开1个会，或是拉1个微信群，1个QQ群，1个线下的集会，但是真实的社群是甚么?有人关注了就有社群了?我们《胡说7道》第2季关于机器人主题的1期视频，在例常推行的情况创了新高，光是腾讯视频就有近千万，是当时正常情况的几倍。但是粉丝数并没有暴涨，由于大家对机器人与性这个话题只是猎奇，而不是真的有情感依赖。这在我们第3季时就做了大幅度的调剂和修改，避免了有关注，但是粘性不够的情况。

　　真实的社群是成网状结构的，而不是单向的，我们所谓的微信或是其他的微信群，或是协会是单向的，网状结构是人和人之间，是成连接性的，他们有共同的价值观的，成员之间真正是有交互的，是有交换的，这是社群的最基本的1个定义和特点。

　　最后1个关键词：人人=媒体?

　　其实根本就没有媒体，在现在这个时期人人都是媒体。

　　依照我们现有的规律，依照我们对媒体的定义，现在的媒体都已消失了。大家现在都是看手机，已没有人看电视、看报纸了。所以已没有媒体了，但是所有的人都成了传播的节点，所有的人都成了制造内容的节点，我们已进入了人人皆媒体的时期。

　　另外，越是资讯纷飞的年代，越不能盲目的遵从或是迷信现在市面上的任何的新的概念和说法，包括我今天说的。