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“小米神话”彻底落幕 创业者的未来战场重回线下

2017-02-01 09:14:11

　　摘要：雷军和刘诗诗、吴秀波站在1起，不是由于他有多爱娱乐界，而是流量太特么贵了。

　　

“小米神话”彻底落幕，创业者的未来战场重回线下

　　小米和万众创业，这两个话题有甚么关系?

　　小米的快速突起，是由于连续掌控了3个风口：微博、APP、微信。现在这3股风都停了。与小米进入瓶颈期相映成趣的是，昨天新浪微博发布季报，净利润同比增长516%。微博在大幅收割利润了。

　　微博股价飘红只是1个缩影。大的趋势是，TMT公司的线上本钱愈来愈高，与大家通常认为很贵的、传统厂商的线下本钱，正在趋于1致。所以小米这类善于走线上流量，空军打法的公司，如今已不再有优势。

　　为何线上本钱愈来愈贵?

　　前两年，线下本钱看上去会比较高，因而企业全部涌到线上来拿用户，因而线上流量价格1直在涨。BAT包括新浪微博，都是自然垄断的公司，他们已成为中国互联网的3座大山，雁过拔毛，因而流量价格节节高。

　　而企业永久要去找有效的渠道(参考公号“新钱”上1篇《爱恨咪蒙》)，哪里的用户价格低，企业就会去哪里。现在线上流量太高，大家又要去线下找用户了。市场起到了资源配置的作用，自动填平所有的“价值洼地”。

　　乃至，1些电商品牌已在拼命找影视剧植入的机会，乃至投资影视了。由于文娱是很大的流量入口。雷军和刘诗诗、吴秀波站在1起，不是由于他有多爱娱乐界，而是流量太特么贵了。

　　所以小米的被动，核心其实不是“小米模式”不行了，而是互联网流量的基本面变化了，进而致使中国商业结构的基本面产生变化——线上和线下的本钱已高度1致了。

　　实际上这个趋势从去年底开始已较为明显。小米愈来愈费劲，其实就是1个信号;而新浪微博的暴利，可视为1种迟到的解释。IP和文娱业的突起，则是线上线下的老钱们，都在找新的价值洼地。等明星和IP价格涨到1定程度，这块红利也会被吃尽，明星也就没那末傲娇了。

　　再来讲万众创业。

　　2012年起，创业有没有数机会，是由于新流量(社交媒体+App)突起。用户迁移进程当中，各行各业都有低价截取用户的机会，从而造就万众创业的场面。如今用户已迁移终了，市场格局也已基本底定，线上线下的本钱高企更是建立了门坎。现在这个时间点上，基本没有屌丝创业的机会了，而是要有专业技能+专业资源才行。

　　小米进入平台期，和万众创业失色，看起来没有关系，背后的本质却是相同的。

　　接下来会产生甚么呢?

　　小米需要猛攻线下。和，如果有1天，阿里在全国各地万达商场对面开店，与思聪他爹全面展开巷战的话，我1点都不会奇怪。首富2富必有1战，只不过没想到这1战不是在线上，而是在线下。

　　你们两个爸爸要打起来了，你们看好谁呢?是否是好难选择。

　　其实我还是看好互联网公司。包括小米，我仍然看好。小米的战略失误有两个，1个是进军线下不够及时，固然现在也不晚，看起来魄力也不小;第2个是智能硬件上花的时间太多，而智能硬件这个市场其实不存在。

　　不过，小米的宝贝其实不仅仅是社交媒体。“互联网思惟”也并不是只在线上有效，参与感对线下模式1样重要。而且互联网的弹性组织结构，全员持股鼓励模式，和蛮横生长的基因，都是对线下老钱的1种要挟。对行将到来的中国式商业巷战，我是非常期待的。

　　而且，你们有无想过，有1种流量天然买通了线上与线下，而且是跨平台的。就是明星。

　　所以周末看《盗墓笔记》，正片开始前的贴片广告几近全部是不差钱的TMT品牌。电影很无聊，但是说起来，这电影以外的屏幕上的商战，才刚刚启幕，而且愈来愈性感了。

　　还真是1场好戏呢。

　　【钛媒体作者介绍：左志坚，原《21世纪经济报导》初版块新闻总监，中信出版社&腾讯大家签约作者。个人微信公号“新钱”：xinqianxinqian】

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