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分答真在“憋大招” 还是会沦为另一款现象级产品？

2017-01-31 00:13:51

　　摘要：事实上，为了不沦为现象级产品，分答也做了很多尝试。比如，7月份多个免费功能上线，包括免费追问，好友6小时免费听，问答App首屏问题限时免费听;在参与门坎上，分答增加了“讨论”功能，让任何人都可以参与讨论。

　　最近，很多分答用户称，通过微信公号，微信内链接和App等方式登陆分答时，只是出现1条“尊重的分答用户，分答君正在玩命憋大招，神秘功能，敬请期待”的提示。

　　除此以外，不管是“讨论”、“收听”版块下的问题列表，还是“找人”等功能，均处于1片空白状态，所有的数据全部被暂时关闭。

　　由于这段时间圈内出了太多事，以致于1有风吹草动，大家的第1反应就是“失事儿了”。针对分答事件，行业出现各种猜想，比如遭微信封杀，税务问题，亦或是被歹意攻击。

　　对此，分答逐一否认，但没给出具体解释，只让大家耐心等候，好戏在后头。但是1天、两天、3天过去了，除关闭功能页面的文案和图片偶有更换外，分答的大招迟迟未上演。

　　我们都知道，在移动互联网领域，曾出现过很多现象级Apps，它们曾红极1时，但终是昙花1现。那末，1度被认为是知识经济勃兴标杆的分答，究竟真的在做功能升级，还是有可能沦为下1个现象级产品呢?

　　回顾分答的发展史

　　分析之前，先简单回顾下分答的成长史。

　　5月15日，分答上线。规则其实不复杂，总共设定3个角色：回答者、发问者和偷听者。回答者只需说明自己善于的领域，然后设置付费问答的价格，感兴趣的用户可以付费落后行50字的文字发问，最后，答主通过60秒的语音来回答问题。在此进程中，用户还能付费1元钱来“偷听”其他人提出问题得到的答案。被“偷听”1次，发问者与回答者都可以得到0.5元。

　　5月28日，王思聪以“网红、投资人、哲学家”的身份出现在分答，迅速霸占分答新晋榜和才华榜榜首。当天，共有25位网友花费3000元对王思聪提出了问题，截至29日，王思聪共回答了25个问题，总收入11万3340元。正是王思聪，让分答真正在业内引爆，尔后陆续有娱乐界明星加入。

　　5月31日，分答APP安卓版上线。尔后几天，是分答发展的高峰期，据大数据研究团队超对称的统计，6月1日新增用户数到达峰值，当天新增用户776458人，第2天即下滑至374627;6月2日则出现收入峰值，当天产生收入541269元。

　　6月7日，分答推出好友免费听功能。

　　6月27日，上线42天的分答召开了首场发布会，果壳网开创人兼CEO姬103对外公布了1连串数字：1000万用户参与，超过100万用户为内容买单，产生50万条问答内容，交易金额超过了1800万，并正式宣布分答在两周前取得2500万美金融资，估值超过1亿美金。

　　分答的“网红”之路走了42天就差不多了，而后渐渐淡出大众的视野。从大数据研究团队超对称提供的检测数据看，经过5、6月高峰，在7、8月，不论是分答的发问人数、回答问题人数还是已回答问题数，整体呈缓慢降落趋势。

　　上图显现的是分答5月12日至8月3日(含内测时间)，其回答问题的数量(红色)、问问题人数(蓝色)、回答问题人数(绿色)趋势

　　上图显现的是分答6月1日至8月3日，其收入(蓝色)、新增用户数(红色)、偷听次数(绿色)趋势

　　另据超对称提供数据显示，分答上线以来，目前累计注册用户612万余人，累计问问题的人数为20万余人，占比3.3%，累计回答问题的人数为9.2万余人，累计偷听数673万次。

　　以“憋大招”为由停摆1周

　　现在距离分答玩消失已1个多星期了，对1个流失C端速度极快的知识产品，这个研发周期明显有点长了。今天点击界面照旧是“憋大招”，有网友调侃，分答肾都快憋~坏~了~吧。

　　移动利用针对使用期间出现的各种问题和需求做不定期的升级，这是很常见的，但像分答这样将所有的数据清空、暂停已有的各项功能的其实不多见。而且，目前正值奥运会期间，本是分答绝佳的推行机会，约请体育界的意见领袖入驻分答，帮助用户取得更多关于奥运的解读。分答的团队不傻，应当不会由于技术升级而错失这次奥运良机。

　　如此分析，根本缘由仍然是遭受措手不及的打击。

　　针对分答停摆，大家猜想最多的是“微信封杀了分答”，毕竟分答诞生之初就是依托微信这个巨大的平台迅速积累了1大批用户且得到快速发展。分答估计是触碰到了微信的敏感处，强迫切断了分答的接口。

　　不过，技术大牛朱鹏飞通过对照在行、分答在微信的登陆系统发现，分答此次并没有像在行那样两次向微信寻求授权登陆。也就是说，是分答自己选择了技术性关闭登录功能。的确，如果分答真的被微信封杀，其客户端没有必要完全关闭。

　　还有人认为，分答是在在自我营销，用低端模仿娱乐界的炒作手段，为新版本的上线造足势。网友会这么想也不无道理，由于如果不是异常停止服务这件事，还有多少人会关注分答的新功能呢?据报导，分答的百度指数已从高峰期的230001路跌至8月7日的1084，还有1个细节也能体现出分答的“退烧”，即它在停服3天后，才陆续有媒体开始报导。

　　但业内人士其实不这么认为：有1个著名的产品遗忘理论，当产品的在市场中隐蔽，研发周期如果超过7天乃至更多，它被用户遗忘的速度将大于它此前推行获得的速度。在如今获客本钱居高不下的现在，分答此次更新犹如跳刀尖舞。这样做营销，无异于自杀。况且从操纵舆论的难度上来说，几近不可能。

　　1团迷雾，看不透。

　　不过，此前有媒体报导过，本周举行的某个活动会由分答承办，主办方则为国资委新闻中心和中央企业媒体同盟。分答开创人嵇晓华、国资小新新媒体处长闫永和分答平台曾进会出席，沙龙的主题包括分答的用户体验和新媒体发展趋势等。如果1切照旧，也许可以帮助大家消除谜团。

　　是不是会沦为现象级产品

　　移动互联网给了产品1夜爆红的机会，但很多只是火1把就死，比以下面几个：

　　很黄很“暴利”——17App2015年7月25日上线，短短2个月内下载量破百万。其模式是，你播放的内容，观看的人越多，你便会取得越多的金钱，这就致使1些人开始投通过直播色情内容圈钱，终究被苹果和安卓利用市场下架。

　　能测出你的年龄——How Old 这是微软2015年5月份推出的1个页面，用户可以上传照片，微软的脸部分析技术会分析照片中脸部的人物性别和年龄。该功能上线几个小时就测试了超过 21 万张图片，1度也席卷朋友圈，如今亦是销声匿迹。

　　昙花1现的足记足迹的火爆归功于“大片模式”功能，它能将用户提交的图片自动处理成大片电影的截图模式，用户提供1句台词，可以显示在图片下方，模仿成电影台词的效果。由于让用户有1种高大上的“逼格”而迅速蹿红，自2014年6月12日上线，到2015年3月7日用户日增破万，2015年3月14日总用户数到达100万，5天后总用户数到达500万。数据很漂亮，然并卵，如今也被用户打入冷宫。

　　17岁少女总裁创办的奇异百货奇异百货是2015年成立的国内首家专注于95后的青少年个性化电商平台，主打95后喜欢的食品、文具、2次元等商品。在17岁少女CEO王凯歆的带领下，奇异百货曾发展迅速，日定单量超过1000，半年多的时间分别取得230万天使轮和2000万的A轮融资，7月22日，奇异百货宣布停止售货。

　　不管是初创企业还是巨头产品，现象级利用火爆的缘由，不过是准确地捉住了用户脉搏推出适合的产品，从而得以在社交平台病毒式传播，但却很快被用户打入冷宫。

　　在7月21日，分答官方微信推送的文章中，姬103表示分答是1个现象级的产品，只不过在他看来，分答仍然活得很好。

　　姬103很清楚，明星参与是分答爆发的重要缘由，但这类产品形态只是1个阶段性的玩法，很难久长、频繁地玩下去，全部平台的中坚气力1定是各个领域里的专业人士。所以，分答开辟了像健康、医疗、理财、房产、教育、法律等垂类领域。

　　分答是不是会沦为和上文4个现象级产品1样的下场，还有待时间视察。

　　如何避免沦为现象级利用

　　审视那些利用，之所以从现象级利用沦落为流星利用，主要缘由是这些利用的核心功能过于单1，缺少推动用户进行高频率、延续使用和分享的元素，更重要的是，没有后续的升级、迭代和进1步的创新。

　　因此，对开发者而言，必须遵守1个关键原则，即所触及的服务和需求必须是高频的，这样才能让用户延续地使用其产品。固然，除完善本身产品以外，寻觅到好的变现渠道也10分重要。比如，2010年成立的AdView，从最初的流量聚合平台，发展至现在的移动广告平台，在帮助开发者变现方面积累了丰富经验，同样成功为众多App很好的变现。