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说谎，造假，炒作，互联网创业成功之路的不二法门

2017-01-27 22:13:00

　　最近两个互联网热门负面事件刷爆了我们的朋友圈：1个是宅代洗，剪断大学生自助洗衣电机源线，逼大学生使用他们产品，最后声明是炒作;另外一个是楚楚街，副总裁为了推行其品牌节日，在微博、朋友圈、微信群发出求救信号，佯装被绑架失踪，然后出来声明，只是事件营销。

　　互联网圈的不诚实现象

　　宅代洗剪电线事件，楚楚街蒙克失踪事件，我们不应当当作个体事件看待，由于这是全部互联网圈的普遍现象。宅代洗火了，PR在朋友圈发了1个状态，成都业务涨了1倍，丝绝不遮掩他的喜悦之情。余佳文发1亿工资火了时，发公关稿对大家的骂声表示感谢，由于他们APP得到了史无前例的增长。这些从侧面反应出人们的意识形态产生了改变，而且是往不好的发面进行了发展。作为“不诚实”行动，有背于我们社会精神文明建设的发展之道。事件制造者还乐此不疲，“哈哈，只要我的产品火了，我就是最牛逼的，我才不管用了哪一种方式。”现在创业圈的问题大家对数据的寻求，对"刷爆朋友圈"的寻求，对火的寻求，对物欲的寻求而弄虚作假。但没有认识到通过不妥的手段给社会带来的影响。不对，应当是他们绝不在意。

　　为何这些没有道德底线的营销会愈来愈多。在营销界有1句话，不怕没人骂你，只怕没人关注你。大家的关注焦点都在剪电线，玩失踪是不是正确上。但我们恰巧被利用了，毫无疑问，这两个行动有背与我们的传统道德观念。全网的批评帮助了舆论的升级，宅代洗火了，楚楚街也火了。

　　个人的作恶本钱也太低了，这属于影响社会、行业风气的行动。古人云：勿以恶小而为之，勿以善小而不为。而我们现在是以恶小而为之，以善小而不为。背背传统的道德观念进行“炒作”，更容易引发人们的关注。以后我们做营销，是不是也能够做1个价值观崩坏的事情出来，等大家的批评引发广泛传播，由于终究大家也只会记得产品的名字，事件的负面的形象也会逐步被冲淡。

　　楚楚街副总裁发求救信息，宅代洗接受科技媒体采访叙述剪电线事件，前期只是在互联网圈进行了传播，但上升到社会批评角度，成了大众关注的焦点。媒体喜欢这类素材，大众喜欢围观这类事件，而这类事件也顺理成章的成了热门，为公司带来了滚滚不断的资源和财富。我们靠自律来进行互联网风气规范是远远不够的。政府重办，起示范性作用才是最好的方式。

　　现在衡量成功的标准不再是为社会为人类创造了多大的价值，而是有无制造过1次朋友圈的火爆，这样你的"青春"就没有遗憾了。

　　3里屯视频，逃离北上广，北京建外SOHO丁字裤美女游走，史上最牛“女黑客”。愈来愈多的营销事件不对自己的言行负责，忘记营销的尺度和企业的社会责任。各种博眼球事件层见叠出，如果风气不加整理，就永久得不到改良。这类营销事件，在付出与收益之间，天平永久是朝向收益倾斜。营销目的到达了，效果还出乎意料的好。企业也会1个接1个的继续使用此类方式搏上位。

　　互联网圈的共生效应

　　大家都知道从众效应，人会跟风于大众的选择。大家都在进行数据造假和恶性炒作，虽然做法有些不妥，但是利益确切可观，就随着去做，由于大众也会带给你1定程度的安全感。可能大多数人会用从众效应来解释互此类现象，但我觉得用共生效应来解释最为恰当。

　　自然界有这样1种现象：当1株植物单独生长时，显得矮小、单调，而与众多同类植物1起生长时，则根深叶茂，生机盎然。人们把植物界中这类相互影响、相互增进的现象，称之为“共生效应”。

　　事实上，我们人类群体中也存在“共生效应”。英国卡迪文实验室从1901年至1982年前后出现了25位诺贝尔获奖者，便是“共生效应”1个杰出的典型。

　　共生效应的给我带来了1点启示，良好的环境可使得双方增进，那末较差的环境也会使双方终究产生不好的影响，朝坏的方向进行发展。

　　当你还在兢兢业业地创着业，你身旁的朋友利用极小的本钱通过1些不是特别好的营销方式取得了巨大的效益，他调侃着你，“瞧你，埋头干的那傻劲，还不如像我这样轻轻松松的。”你知道你如果通过那种方式可以做成那样，但背背你的道德准则，所以你对他嗤之以鼻。当身旁愈来愈多的人也开始这样，或许你是由于环境影响而被迫无奈，但你也开始逐步成了自己曾讨厌的那个人。

　　在1个不诚实的环境当中，这些恶性营销炒作使得创业者间的信息传递、相互影响致使不良风气的蔓延。在国内互联网圈的大环境下，数据造假，融资造假，歹意炒作的人材也是青出于蓝而胜于蓝。

　　思考这类现象产生的缘由

　　作为1名普通创业者，创业故事可能平淡无奇。但为了满足大众的文娱口味，造就1个鹤立鸡群与众不同的形象。就要开始讲故事了，比如青年创业者最喜欢说高中第1桶金赚了几百万。由于这可以引发大众的关注，而且人们也没法考证，只有叙述者本身知道实情。

　　在注意力经济时期，关注度就是金钱。在此之前，常常有融资夸大，数据夸大的现象，但是始终没有上升到社会舆论角度来讨论这类现象的产生。

　　有朋友问，国内有哪些公司夸大融资范围?其实这个问题应当倒过来问：国内有哪些公司没有夸大融资范围?数据造假成为创投圈公然的潜规则，价值两百万的项目，想融1千万;融资1千万人民币，对外宣称1千万美元;刚上线几天的APP就号称几百万用户;1些APP在第3方平台全是好评，几千个好评没1个差评。这就是中国创业现状，泡沫就是这样来的。有1种全民大跃进的时期的赶脚。

　　对创业者来会说：造假的理由充分，造假的手段丰富，造假的本钱极低。万1有点争议，岂不是更好么?造假的初衷也是为了帮项目争取更多的关注，让我不由感叹现在仍然是注意力经济时期呀!不撒慌，怎样忽悠其他投资人，怎样吓唬竞争对手，不忽悠、不炒作，怎样省广告费，怎样吸引到优秀人材。如果都实打实的报融资，说不定早死了。

　　从另外一些角度来看：中国造假本钱太低，没有1个正确，有力的惩罚机制。反正吹牛不用上税，还能赚钱。面对那些虚报融资，歹意炒作的公司，固然，在大天朝，法律还是支持你的。

　　不论是互联网的数据造假还是歹意炒作。都应当有个有力的惩罚机制，光靠行业自律没法禁止这些事件的产生。应当对外实行重办，对内实行道德规范，左右开弓。

　　“成王败寇”是中国式思惟，成功后花点钱洗白白，还能当企业精神领袖。如果他们的恶性炒作，引发我们广泛的讨论。反而使他们取得了巨大的流量与效益，没使他们遭到相应的惩罚，这是时期的悲痛。

　　作者95后创业者，科技媒体专栏作家。微信1051878484，微博@星筹宝王子健