您当前的位置：首页 > 科技网络

2016年“泛娱乐”全面爆发创业者应该抓住哪些机会？

2017-11-09 10:27:19

　　摘要：不只是互联网公司连华谊兄弟的王中磊也是对“以IP为核心打造”，“IP是影视行业最核心的部份，互联网时期可让IP从1个死板的创意变成影视公司与观众之间的多元的情感连接，比如游戏转为电影，粉丝互动等。

　　过年期间看到这张图，“泛文娱+棉花糖”实在是吓死宝宝了，真是佩服“大众创业万众创新”在各个当地政府的推行力度。

　　1：“泛文娱”概念的诞生

　　提到最近比较火的泛文娱这个概念，我们不能不提及近几年中国文化文娱的爆发增长，让我们把时间拉到2011年，也就是中国提出文化大发展大繁华的国家战略的那1年。党的107大代表中部份基层文化工作者和从事文化研究的专家学者也列席了会议。审议通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁华若干重大问题的决定》如图所示：

　　(来自新华网截图)

　　同时在这1年腾讯公司副总裁程武在中国动画电影发展高峰论坛上，提出以IP打造为核心的“泛文娱”构思。这也是全部行业内首次提出“泛文娱”的概念，不能不佩服腾讯是识时务者为豪杰的典范。

　　在2012年3月21日的“UP2012腾讯游戏年度发布会”上，程武正式宣布推出泛文娱战略，当时定义为以IP授权为轴心，以游戏运营和网络平台为基础的跨领域，多平台的商业拓展模式运营腾讯互娱，并将“泛文娱”定其为腾讯互娱的战略方向。

　　2 泛文娱的核心：打造明星IP的粉丝经济

　　作为泛文娱最核心的IP这已成为行业定律，在这里有必要对不了解这行业的人解释下指的是甚么，IP原指知识产权是1个权利法律概念，在我国近两年以来，不断出现火爆的IP影视，IP游戏，IP文学，IP动漫;国内对IP的认识逐步成熟，经过几年的发展IP已成了1种国内新兴的经济模式，粉丝经济又是IP商业化的通路，其中IP在粉丝经济中可以是1个故事，1个角色，大量用户爱好的事物。

　　(来自网络)

　　打造明星IP的粉丝经济，我们接着还是以腾讯为例，随着腾讯把泛文娱战略肯定后腾讯游戏，腾讯动漫，腾讯文学，腾讯影视相继成立并成为腾讯互娱“泛文娱”战略中内容运营平台基础，大公司成立甚么事业部对我们大众来讲好像并没有半毛钱关系，但对腾讯互娱做出的产品你1定会有所耳闻比如：《天涯明月刀》《斗战神》《QQ飞车》《每天酷跑》《洛克王国》《尸兄》《QQ炫舞》这些文学，影视，游戏，动漫等超级IP。从腾讯这些大手笔的投入有的项目其实不赚钱这些举动上看出，泛文娱的内容IP核心打造的重要性。

　　在当年腾讯互娱年度发布会上，腾讯副总裁程武对泛文娱战略作出了全新论述，刷新定义为“基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济”

　　不只是互联网公司连华谊兄弟的王中磊也是对“以IP为核心打造”，这方面很有看法，在某1次采访中他讲到：“IP是影视行业最核心的部份，互联网时期可让IP从1个死板的创意变成影视公司与观众之间的多元的情感连接，比如游戏转为电影，粉丝互动等;另外一方面，之前传统影视行业是以创意者为中心导向观众，互联网时期则是观众导向创意者。”

　　3：全民文娱时期“泛文娱玩家”已渗透全行业

　　中国互联网企业历来”不孤单“特别是BAT。腾讯在泛文娱产业上的布局和发展从政策上说是抱大腿，从市场竞争中来说是加强了腾讯本身社交基因“链接1切的战略优势，其他公司也不是省油的灯。

　　不久前阿里巴巴拉拢高晓松，何炅，宋柯组成阿里音乐铁3角;全资收购优酷土豆成为全资子公司;重金入股恒大足球并推动上市，以1.95亿元投资韩国SM公司玩起“跨国文娱爱情”马云之前放话阿里绝不做游戏，但终究还是食言了，这句话同样成为“游戏同行的笑柄。百度在泛文娱方面也是在紧随O2O以后又1重要战略布局。也就在前两天李彦宏和爱奇艺开创人龚宇以28亿美元的估值收购百度持有爱奇艺的股分，拆分VIE结构谋求国内上市。在此之前百度同样成立了百度电影事业部，百度文学，百度移动游戏也暗地发力。都在为“泛文娱”布局做战略配合。

　　BAT3家资本布局，大部份都是战略投资协同作战，对这些具体泛文娱行业和公司的投资，其最核心的本质也是打造IP，对泛文娱行业只有明星IP后，才会有后续的“泛文娱+”

　　不光是BAT互联网公司，据资料显示华谊兄弟的内部架构已变成3个事业群：影视文娱内容事业群、互联网文娱事业部和实景文娱事业部。华谊兄弟早在2011年就开始通过并购、入股进军手游等业务。华谊兄弟总裁王中磊还特地强调，新架构能够有效实现IP连接与转化，“比如互联文娱这个群，游戏部份已进行IP的改造，把游戏变成电影，同时也有图书转变成电影，IP转换率将非常高。

　　在中国离文娱业最近除影视就属游戏了，在国内还有很多游戏公司1直不中断的参与其中其实现在已不是单纯的游戏公司了，应当说是文化文娱公司，大部份从从游戏起家，在泛文娱突起到爆发，这家游戏公司也有很多消息，比如蓝港互动从拿到《芈月传》版权研发《芈月传》手游，联合吴奇隆成立影视公司并推动研发制作《蜀山战纪》手游。从拿到《10万个嘲笑话》版权开发IP游戏，到上线后意外收获App Store排行榜的前5名，这些动作过后蓝港互动开创人王峰还特地给自己的动作加以名次概念叫“影游联动”。还有火爆1时的《花千骨》手游让研发公司天象互娱赚的盆满钵满;“影游联动”在过去的2015年对游戏圈基本上主要玩法。

　　俗语说“春江水暖鸭先知”放在中国的泛文娱产业中，这个鸭子当属离我们生活文娱消遣中最近的各大卫视热播的综艺节目了，我们比较熟习的《爸爸去哪儿》从爸爸去哪儿3季热播后，爸爸去哪儿大电影，爸爸去哪儿小游戏，衍生品随之问世;还有《中国好声音》火遍中国后，中国好声音制作方联合腾讯自研的首款3D音乐社交手游《中国好声音-全民偶像》稳坐App Store付费榜前10，荣登国内iOS音乐游戏榜首等等。

　　在个人IPl来说，韩寒的ONE 文艺APP取得6000万A轮投资，还有郭敬明小时期洗脑95后的现象，网络写手南派3叔成立投资公司专注投资内容制造，头条君汪峰的FIIL耳机上线销量破百万台的记录，还有专门研究星座的内容制造者同道大叔，发布关于星座的微信图文篇篇10万+等等这些个人明星IP的的诞生，加上游戏公司，影视公司，地方卫视电台的加入已让泛文娱进入了全行业的影响。

　　不管是公司或个人，综艺影视还是游戏动漫领域，互联网与传统的，还是纵向和横向的，都说明1个重要信息：“有了最核心的明星IP构成粉丝经济效益就可以在全行业通吃。同时还说明了泛文娱已成为未来创业和投资的新热门。

　　4：泛文娱火爆背后的逻辑

　　1：未来中国经济由消费主导，国民消费稳定增长成为基础保障

　　今天看到美人鱼上映不到7天破15亿的票房，实在让我震惊，抛开过年假期，周星驰这个超级IP这些因素以外，背后1定和其他因素有关。带着这个疑问和好奇我向1位做金融的朋友交换，他的经验告知我 “人均GDP突破1万美元后，对文化文娱等精神消费的需求将出现爆发式增长。” 美人鱼不到7天15亿票房仿佛也被这句话说明着。

　　2：移动互联网普及下降门坎催生商业模式成熟

　　从全部互联网行业基础来看自从2013年以后移动互联网全面爆发后，完全改变了我们文娱的方式，不但大幅地下降了人们的文娱门坎，也史无前例地提升了文娱生活的比重。当人们可以在任什么时候间、任何地点，进行浏览、听歌、观影和游戏的时候，也就说明生活就是文娱，文娱就是生活。从需求提供方而言，在移动互联时期，以IP为内容核心，从游戏，文学，动漫，网络剧、电影，影游联动跨界同盟，边沿性的创意设计等全产业链商业模式将日益成熟。移动互联网的成熟为泛文娱商业变现提供重要的基础。

　　3：年轻化人群消费观念转变并全面触网提高行业传播效力

　　以90，95后为代表的新1代消费者，消费能力强，而且消费观念由原来的守旧到开放的转变，大多数不再需要为房子、车子买单忧愁，以我个人为例子，我自己就是1名刚刚领证结婚的90后，刚来北京不到3年，买不起几百万的房，没资历摇号。房子和车子并没有成为我们结婚的阻碍，在我和媳妇的消费中文娱消费倒是占其我们平常消费的比重比较大，以我这个例子为代表的新兴消费群体突起势必对中国的泛文娱产业产生重大影响，我始终深信未来我们90后和95后的消费能力。

　　不光是指消费观念的转变，我从身旁做过少部份人群的调研，90，95后人均被手机霸占时间每天最少超过8小时，工作，学习，吃喝玩乐购基本用手机弄定，这些人群相比较过去的7080后们，对新鲜事物或让自己激动兴奋的人和事更乐于分享传播。

　　4：资本疯狂助长泛文娱全产业链发展

　　全民文娱时期，泛文娱不再只是巨头们的游戏，上面提到的互联网BAT巨头们手握重金加快泛文娱产业的布局，不单单寻求的是来年有个好收获，更多的是公司战略协同，这些巨头公司重金投入算是资本助推其1。

　　单从游戏公司和影视公司来说，在过去的2105这1年中不完全统计有35家游戏公司，36家影视公司登陆新3板，他们从股市召募大量的资金以后，对行业内外能提供优良内容的企业进行投并购，毫无疑问助长了泛文娱行业的发展提高核心IP内容的建设，这些垂直领域的公司上市圈钱算是资本助推的其2。

　　过去1年国内的很多风险投资机构已把泛文娱当为自己的主要投资赛道和方向，比如青山资本的特点“搓项目”在“泛文娱+”行业搓成的汪峰的fiil耳机，还有韩寒ONE取得华创资本6000万A轮融资，虽然one内部去韩寒化，one能拿到投资资本化也是由于韩寒这个IP,除青山资本华创资本，专注泛文娱外，来自IT橘子的数据显示还有以下资本专注泛文娱行业。

　　(来自IT橘子)

　　不光这些基金机构，我想还会有更多的资本会向泛文娱行业倾斜，专业风险投资机构的发力算是资本助推的其3。

　　5：“泛文娱+”领域中创业机会

　　年前写了篇关于创业的文章《看完找合伙人、获种子用户、拿投资中的“9大潜规则”你还会坚持创业吗?》虽然看后写的磕磕巴巴的，但文中对1些准备创业的人相信还是有点价值的。

　　回到泛文娱领域，根据对过去我国泛文娱行业的发展和规律来看，其基本的商业模式为123步骤：1 打造明星IP，2让明星IP构成粉丝经济价值，3 依托移动互联网平台/渠道变现;但遗憾的是中国的原创能力差，缺点就在于没有足够好的IP，这也是目前风投机构重点聚焦投资的方向：“明星IP源头打造(内容源生产)”

　　这里我们不说互联网巨头们，垂直领域游戏/影视上市公司的玩法，由于我们大部份创业者手里的资源和资金和影响力根本不是1个星球的，如果用“大手笔”“大平台”“大跨界”形容他们，那末除此以外的创业者可以用“低本钱”“专注细分”“贴紧用户”3个维度来探讨未来的创业机会

　　低本钱

　　低本钱意味着你的创意牛文学功底强，即便你写不出《鬼吹灯》《盗墓笔记》现象级的作品，哪怕能写出《鬼点灯》《挖坟日记》这样富有创意和想象的作品也行，《鬼点灯》《挖坟日记》固然是我玩笑意淫，如果写出来还能吸引很多粉丝，那你就等着被出版社，影视，游戏等公司等投来橄榄枝就好了，不单单是指文字创作，向情感星座分类中的同道大叔，更像是1个集段子手心理学绘画为1体的把妹高手，想低本钱在泛文娱行业创业，这里强调的是本身的创意和文学功底。

　　专注细分

　　比如近两年的直播平台音频平台，熊猫TV,斗鱼TV,花椒直播等等，虽然爱奇艺，乐视，优酷土豆都有触及直播，但对小众细分的垂直直播平台还是机会不小，再比如移动浏览领域，去年微信推出的微信读书主打社交化浏览，这已是移动浏览领域的创新，这也不可否认移动浏览领域中的QQ浏览，掌阅ireader,熊猫看书等做的市场基础培养，固然还有很多，专注泛文娱数据分析发掘，第3方营销服务等等。专注细分这方向已在全部互联网成为趋势，在泛文娱+时期也已到来，专注细分弦外之音，和巨头们直面对抗属于找死，同时大公司巨头们不可能把全产业链通吃，我们只要选择全产业链中1个细分的领域专注来做，1定是有很大的机会，同时考验的更是创业者的专业技术能力。

　　贴紧用户

　　这个方向其实更好理解，向当下火爆的2次元，快看漫画，A站B站，文娱资讯橘子文娱，还有2次元场景电商的奇异百货等等，在移动互联网“泛文娱+”领域中贴紧用户，无外呼以兴趣爱好聚合，资讯分享吐槽宣泄为结点，再以社交延伸做通路，这个方向考验更多的是创业者获得流量，用户沉淀运营的能力。

　　如果你具有上面我说的上面3个能力任何1方面的能力又想创业的朋友请联系我，我带你去忽悠投资人去哈哈哈。

　　“泛文娱”已从最开始的公司战略布局，再到1个行业，演化到泛文娱全产业链，当写到这时候我不知道用1句话是不是适合：“泛文娱”已成为未来中国消费主导的新经济体“!

　　“1切产业皆文娱”这句话不知道最初是谁提出来的，结合现在泛文娱发展现状放在这又是那末的适合。

　　文章篇幅有限，其实对全部泛文娱产业链，不管纵向横向，传统跨界，互联网巨头布局，细分领域等等每一个环节都可以单独写1篇专门论述，写完这篇文章后其实对卖枣的我也是1种学习能力的提升，也让我对泛文娱全部产业链理解更加深入。更重要的是证明我具有做1名投资经理的基本素质之1 哈哈哈!