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雷军的“风口论”，误导了无数的创业企业

2017-10-09 14:40:01

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　　文/封扬帆

　　在风口里吹起来的小米又出小米5了。常常听见大家说风口，然后号令大家都去向风口，好像1晚了，就没有你站立的位置了，然后大家就1窝蜂地挤向某个领域，然后就大批大批地死去。

　　我突然觉得，风口这个词，可能其实不是甚么好词。

　　到底甚么是风口，风口能吹起多少猪?

　　当雷军说出“只要站在风口，猪也能飞起来”这句话时，我不知道他究竟是甚么意思，但其后果是不言而喻的，不言而喻，这句话误导了无数的创业者。

　　他的本意也许是，只要捉住了好的机遇，即使是猪也能成功。但是，在后来的传播当中，我们渐渐将其理解成了热门行业、热门领域。我们天真的认为，由于热门，就会有各种助力，我们只要晓得借势，就能够成功。

　　但事实是，既然已热门，就意味着各种竞争，我们又从哪里去获得这些外力?资本从哪里来，人材从哪里来，产品和技术从哪里来?大家都在抢，凭甚么你可以成为那头荣幸的猪?

　　很明显，风口实际上是刀口，当某个热门领域无数创业者削尖了脑袋想要往里挤的时候，他们削尖的脑袋事实上已变成了1把刀，由于布满了刀，风口这时候其实就已成了刀口。

　　而站在风口的猪，其命运可想而知，不是被杀，就是被阉，逃过这两种命运的，也是伤痕累累仓促出走。

　　实践证明，风口以外有更多机会

　　回顾互联网和电商历史，我们发现1个惊人的事实，而恰正是在还没进入到风口，只有少数人看好某个领域的时候，才有人成功了，才有人取得了更多的发展机会。

　　相信大家记忆尤新的是，当2005年左右大家都还没有特别看好淘宝的时候，第1批做淘宝的人，由于传统电商还不在风口，所以他们赚了个盆满钵满，现在的大多数淘品牌就是在那个时候成长起来，并逐步发展壮大的。如果到了电商风口时期，即使是全部阿里，他们还能不能成功，真的很难说。

　　马云为何可以成功，由于那时电商让人感觉不可思议，所以没人勇于去尝试，所以完全是1个空白。

　　不但电商，BAT的其他两个小火伴腾讯和百度也许也是如此，他们的成功恰好是由于在他们开始发展的时候，我们大多数人都还没反应过来，把空阔的出口留给了他们，而不是风口。

　　门户网站、游戏行业、网络文学、视频网站、论坛社区......，所有这些互联网新生事物，在第1次互联网浪潮里出现的这些成功的企业，也无1例外不是这样。回头想一想，是否是我们大多数人都还没反应过来，就看到他们已成功了。如果我们在他们刚刚发展的时候就都明白过来了，就都投入到了这些领域，从而造就1些所谓的“风口”，结局怎样，还真不好说。

　　笔者乃至认为，BAT等为何可以几家独大，基本上1家就独占了某个领域的半壁江山?正是由于他们开始发展的时候，由于处于冷门，而不是所谓的风口，所以他们才有更多的机会利用更多的资源来发展自己。正如喂猪1样，如果饲料只有这么多，而猪多了，自然大家都只能长这么大。

　　实践证明，这些所谓的风口没吹起过甚么猪，只死了无数的企业

　　而与之相反，其实1个领域1旦进入到风口时期，就是出现大洗牌、倒闭潮的时候，所以，我不能不认为，风口其实就是创业的谋杀者，风口造成了各种企业和各个行业的死亡和倒闭不说，但你们知道吗?正是我们造出来的风口，也造成了各种创业资源的巨大浪费，也间接加重了传统行业的发展窘境。

　　不是吗?由于风口的出现，人材紧缺了，本钱提升了，竞争加重了。我们常常说颠覆，比如说由于电商风口的出现，传统商业如门店倒闭了，所以造成了电商对传统商业的颠覆。却不知，可能门店倒闭的缘由很大1部份就在这里。

　　所以，风口不但抹杀了传统企业的生存空间，也造成了新兴企业的死亡。

　　我们说微商风口的时候，微商倒闭潮来了，听说90%的微商死了。

　　我们说O2O风口的时候，O2O倒闭潮来了，从生鲜到上门服务，从餐饮到洗车......，大家蜂拥而上，然后集中倒地。

　　我们说P2P风口的时候，也是如此，乃至有企业家把自己玩进了监狱。

　　现在，我们又开始说互联网风口，说农村电商风口，说VR风口了。是的，这些都必定是风口，而可以想见，未来你要去这些风口，特别是，如果要抛弃原有产业进入的话，其命运可想而知。

　　创业，应躲开风口，有做百年企业的心态

　　笔者认为，创业不应当是甚么热门做甚么，而是想清楚自己的优势，立足于自己的资源，以把自己做成百年企业为奋斗目标。

　　做百年企业的态度应当是怎样?是面对诱惑能澹然处之，是面对窘境能咬牙挺之。在这样的心态之下，我们有的时候乃至要晓得避开风口，由于风口或许也就意味着风险。

　　至于具体怎样才能成为百年企业，方法和道路我无从说起，但思路也许应当是以下几个方面：

　　1、深入发掘原有产业潜力，将原有业务做大做强。这是基础，我们应当埋头原有业务，而不是瞻前顾后，乃至在原有业务遇到1点挫折的时候就全盘放弃，改成进入1个你完全不了解的领域，去赶所谓的风口。

　　2、时刻掌控最新技术和工具，并利用其对本身和原有业务进行深入的查漏补缺，缺甚么就补甚么。这意味着，我们也不应当故步自封，而应当时刻站在潮流的前线，对风口有清晰的了解，并充分让风口为己所用，让在风口出现的各种技术、工具、方法成为推动企业发展的动力，而不是试图掌控风口，从而被卷进风口。

　　3、夯实基础后，具有实力后，然后再斟酌跨界，充分结合企业优势和行业特点，利用周边资源，而不是盲目追逐风口，进行新的创业。

　　总而言之，对待风口的态度，我们应当是冷静而淡定的。“千磨万击还坚劲,任尔东西南北风”，只有这样，我们才能真正具有借势的能力，即使真正站在了风口，也才有实力抵挡住102级台风，不被台风吹上半空，摔个臭死。