您当前的位置：首页 > 科技网络

社交红利褪去你还在做自媒体矩阵吗？

2017-10-02 14:39:50

　　当用户的注意力都停留在微信上时，很明显1点，企业需要做微信定阅号。看着他人家的定阅号粉丝上10万，浏览和点赞数齐飞，不花1分钱就可以弄来上千新增注册用户，你能不眼红?做1个定阅号明显是不够的，因而愈来愈多的企业开始尝试自媒体矩阵。

　　之所以自媒体矩阵，大约是希望不花钱或少花钱带来用户，由于微信这个巨无霸的存在，定阅号的传播力1骑绝尘。我们先看1个自媒体矩阵图：(源自网络)

　　从图上我们可以看出，覆盖了大部份主流自媒体渠道。其思路是利用各自媒体渠道，导粉到微信定阅号，然后再进行营销。这类矩阵的核心在于微信定阅号集群，分为ABCD..等多个定阅号，面向不同的目标人群，输出特定的内容。

　　矩阵种别1：广撒网式

　　用户群比较广的产品采取该情势占多数。细分为，如鸡汤类定阅号，人物类定阅号，汽车类定阅号，弄笑类定阅号等等，多为草根营销团队所为，内容大多是转载或伪原创，乃至直接抄袭。

　　矩阵种别2：特定式

　　用户群比较窄，围绕目标人群建立几个精品定阅号，各定阅号输出内容不同，但面向的用户群在某种属性上较1致。大公司常常采取这类。

　　与以上两种不同的还有1种，就是建立有多个公众号，并且在百度百家、知乎、本日头条等都有专栏，但各渠道内容都相差无几。这类做法的作者常常是个人，并且是某个领域的专家，我们称之为KOL。在博客时期，他们就赢得了1大批粉丝的拥簇。其特点是保持精品原创，文章质量高，观点锋利。典型的如财经大号占豪。

　　自媒体矩阵的吸粉主要手段是内容，其操作方式大多为：拿电影号举例，先取个好的名字，如影评，电影大全等;内容从豆瓣，毒药，博客，网站，其他定阅号进行转载或伪原创;标题修改1下，当1个合格的标题党，然后吸粉。在微信定阅号刚刚兴起的时候，取1个好的名字，每天的自然新增能达上千。

　　曾有个爱玩lol的朋友，注册了个lol攻略的定阅号，每天从17173转载1些文章，定阅号在1年内突破了20万，每个月通过微信文章下方的banner广告获得的广告分成过万。

　　可以说，定阅号红利期的时候，吸粉非常容易。但是现在1切都过去了，用户的行动已产生了根本性的变化。绝大多数用户都关注了10个乃至数10个公众号，信息严重过载，看到好的内容，转载，收藏，点赞，但是关注的概率很低。徐志斌在社交红利2.0提到过，1个典型的数据就是，收藏的行动大幅上升，而关注率和打开率在直线降落。

　　但与此同时，精品原创的威力正在渐渐浮出水面。典型的如1条，从0到千万级粉丝，1路突飞猛进，身旁很多朋友每晚必看1条。过去依托转载和抄袭，做自媒体矩阵就可以成功的窗口已过去。

　　内容越发重要。但是精品的内容需要大量优秀的写手，触及到创意需要的美术、文案、编导，乃至还要用到技术。精品内容的门坎愈来愈高，如果做自媒体矩阵，必将需要付出保持1个精品号的数倍资源。如果连1个精品号都做不出，又怎样可能做得出由1系列精品号组成的自媒体矩阵呢?

　　很明显，现在做自媒体矩阵已得不偿失。以1个精品定阅号为内核，分散到多个平台，无疑是更好的选择。

　　固然，在定阅号红利过去后，微信仍然是最好的传播战场。但内容和创意已成为社交媒体传播的关键，相比数字媒体在与消费者之间建立沟通对话上的枯燥和单1，社交媒体传播无疑更亲和而有趣，并且社交媒体的转化丝绝不逊于百度这样的数字媒体，这无疑是继电视以后最令品牌主青睐的营销渠道了。

　　下1次，是时候聊1聊SEO了，毕竟广告界除电视和社交媒体外，最引人注视的还是百度、谷歌这样的数字媒体。

　　市场营销人，公众号：刘渝民