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短视频成内容创业风口想要跟Papi酱飞上天却不容易

2017-09-28 14:39:45

　　摘要：理论上来讲人人都有机会靠短视频火起来，但从实际来看，每次创业大潮袭来，都是陪跑的多，成功的少，短视频恐怕也不例外。

　　春节刚过，互联网上就出现了1个现象级话题：Papi酱——靠自编自导自演短视频1夜成名的草根，在美拍粉丝数到达98.9万，日均播放量到达15万以后，开通了微信、微博等平台，微信浏览篇篇10万+，微博粉丝已做到530万——1个月前，这个数字是200万，Papi酱之火可见1斑。与Papi酱1起火起来的还有艾克里里、罗休休等短视频草根明星，美拍上视频播放数破1000万的用户超过4000位。很容易从这些现象中1个结论：短视频创业机会来了。

　　内容创业是主流趋势

　　内容不是1个新的产业，而是1个被移动互联网激活的产业。不论是互联网还是移动互联网，基础商业模式均是：拿到用户、占用时间、提供内容、连接服务4部曲。PC互联网不是没有内容消费，只是不能靠内容赚钱，没有产业化。移动互联网时期，内容生产门坎愈来愈低、消费需求空前旺盛、变现模式10分多样，构成了产业并且日趋繁华，2015年就有人指出：内容创业的黄金时期来了。

　　腾讯、阿里等大公司均启动了内容战略，企业和资本开始对内容进行投资;微信公众账号、微博、本日头条、美拍等内容平台纷纭走向开放，正在构成类似于App Store的内容创业生态;传统内容生产者纷纭转型到新媒体内容行业;移动App、O2O、智能硬件诸多创业领域机会愈来愈少——这些都是内容创业迎来黄金时期的缘由。

　　回头看过去几年，移动互联网的第1波内容创作者应当是『自媒体』，在微博、微信、知乎等社交平台，本日头条等媒体客户端做内容，很多都赚得钵满盆满，特别是汽车、时尚等领域的自媒体。下1波内容创业的机会又在哪里?Papi酱、艾克里里、罗休休等短视频明星的火爆，就体现了1个新的机会：视频创业。

　　为何视频创业会火?

　　相对图文来讲，视频浏览本钱更低，合适碎片化消费场景，不怕被打断。视频更直观，信息更丰富，更容易实现弄笑、感人、煽情诸多效果，这些是视频本身就有的优势，为何视频内容创业现在才会火呢?

　　第1，人们消费视频的门坎更低，高清、大屏移动装备普及度愈来愈高，4G和WIFI网络普及度愈来愈高，这下降了视频消费的门坎;

　　第2，人们可选的视频内容更多，视频消费需求被激起了，不再局限在电视节目或视频网站，移动装备带来了诸多新式内容，比如视频直播、短视频、藐视频…

　　第3，视频生产现在变得有益可图，商业模式更丰富，点赞、秀场、付费、网红，等等，更多民间高手会加入。

　　内容产业突起的征象1般都是民间高手入局，过去视频是少部份专业人士生产为主的，现在开始会愈来愈多由民间高手生产，从PGC时期进入UGC时期，视频内容产业已被激活，愈来愈多的草根达人将会出现。

　　短视频是视频创业最大机会

　　短视频、长视频，都有其市场需求和消费场景，不过对创业者来讲，机会最多的是短视频。

　　从生产来看，长视频走的均是PGC模式，工作室用专业装备和专业工具操刀制作，门坎高，本钱高，能玩的人不多。优酷等网站这么多年诞生的长视频创作明星少之又少，不乏有暴走漫画、军武次位面这些成功者，但明星真的很少，而短视频却是谁都可以做，就算要做好有门坎，但也低1些，并且本钱1定会低很多。

　　从消费来看，长视频不合适碎片化消费，不符合轻量级内容消费习惯，传播性远不及短视频。移动端消费和传播，机会更大。不过其实不是越短越好，微博近期取消了140字的限制，就是意想到几百字、上千字图文内容的潜力。短视频太短就是gif了，几秒钟也很难有效表达，因此，几10秒到几分钟应当是短视频的1个常态，Papi酱等火起来的红人，每集视频时长都控制在3分钟以内，很多都是1分钟，可谓恰到好处。

　　短视频创业的挑战在哪里?

　　Papi酱借助于美拍等平台火了起来，将内容分发到秒拍、优酷、微信诸多平台，1处水源供全球，跟当初自媒体走的路几近是1样的：发于某平台，成于全平台。看到Papi酱，罗休休等愈来愈多的红人从短视频平台起来，很多人都蠢蠢欲动，想要投入到短视频创业大军当中，1些入局图文自媒体时期太晚的，也想转战短视频。

　　不过，相对图文自媒体来讲，短视频创业恐怕要难很多。

　　第1，短视频比图文自媒体难做很多

　　Papi酱、罗休休火了，很多人将短视频等价于弄笑段子，这是1个误解。

　　我看了Papi酱内容，弄笑只是其手段，感觉其更像是单口相声：追逐社会热门话题、引发观众情感共鸣、勇于说1些心里话，嬉笑怒骂…不过Papi酱的相声是新式的：有技术殊效比如变声，借助于互联网传播等等。还是传统视频节目的里子，只是穿了互联网的新衣。传统视频节目都是策划驱动的，创意相当重要。

　　事实上，Papi酱成名的美拍平台上，火爆的短视频都不是弄笑为目的的：化装达人有恋珊妮(粉丝119万)、嫣儿;唱歌达人有skm破音(粉丝105万)、胖胖胖_胖(粉丝51.5万)、Pianoman-苏阳 (36.5万)，还有舞蹈的、影视的，直播吃饭的张福鑫Connie粉丝都有27.9万。打开秒拍我看到一样的现象：弄笑的短视频只是1小部份，靠弄笑其实不能成名。我看到的短视频内容都有1个共同特点：有创意。与众不同，才能脱颖而出。

　　图文自媒体或长视频内容，很大1部份是告知大家产生了甚么，去解答问题，去评论事情，去介绍事物…这不需要怎样策划。因此做短视频之前，想好自己能做甚么有创意的短视频吗?弄笑不是每一个人都善于的，这需要天赋。如果你唱歌还不错、有舞蹈的底子、有独到的经验，可以去尝试。

　　第2，你的短视频能不能延续输出?

　　打开微信定阅号列表，会发现1些曾很火的微信号早都停止更新了，写1篇好文章容易，延续输出却很难。一样，拍1个短视频容易，拍1个红极1时的短视频有可能，但要围绕主题延续生产短视频却很难，更别说每期都要做出彩了。

　　要做到，就需要在精准的定位基础上，有1定的策划能力，有配套的制作能力，和坚持的决心——许多自媒体和短视频红人在1夜爆红之前都已等待了很久，比如咪蒙之前是写小说的、Papi酱之前是学导演的。延续输出，Papi酱做到了，9月份到现在已产出30多期了，美拍上其他达人均是不断生产、连续输出，如果只做1期内容，观众很快会忘记你。

　　第3，你的短视频会不会有人格特点?

　　做得好的自媒体都有1个共同特点：具有人格特点。个性鲜明，哪怕背后是1个团队在打磨的自媒体，也是拟人化的，是1个有人格的品牌，粉丝会追，会互动，会打赏，做文娱8卦很着名的『关爱成长8卦协会』，做时尚评论很强的『石榴婆报告』，都有鲜明的个性。

　　再看短视频，做得好的Papi酱、罗休休、kiki队长、嫣儿，都是有鲜明的人格特点的。比如Papi酱，人们会记住她的美貌，说她是美貌与才华于1身的人(这也是其本身定位，希望观众记住的人格特点)，更有媒体称之为是中国低配版的苏菲玛索，不只是她，她的老公之类的亲戚都开始被观众所关注。

　　不乏1些短视频微信大号，主要是东拼西凑或转载视频，浏览量很高，但却未能构成个人品牌，很难获得Papi酱这么大的成功。相对图文自媒体来讲，短视频更需要人格特点，由于观众看到的是音容笑貌，就算你不出镜，你的声音，你的画风，都更能体现出个性特点，比文字直观许多。

　　第4，短视频分发能力在未来将是核心大考

　　每波内容创业潮都会经历两个阶段：内容市场和平台市场，第1阶段内容稀缺，平台求着好内容;第2阶段内容创作者爆发以后，就需要想办法让内容脱颖而出了，除内容本身质量以外，内容分发能力相当重要，即让好内容到达更多用户。

　　Papi酱很早就意想到这1点，美拍成名以后，迅速全平台分发，在微信上收获了数10万粉丝、微博收获500万粉丝、优酷每期浏览量平均在几10万，可见其分发能力很强大。笔者与1位微信上突起的美妆达人沟通，对方表示虽然其在微信上收获了近百万粉丝，但观看量在其他视频平台表现1般，现主要做优酷，她坦言『美妆视频愈来愈多，就算你内容很好，但还要平台推荐你才行』。总之，在内容本身没问题以后，内容分发将是关键大考。

　　第5、商业化应当会比预期的更加容易

　　笔者认为，短视频创业，短时间内唯1不需要斟酌的是赚钱——在你做短视频火起来以后，钱自然会来找你，就像许多自媒体，最初其实都不是为了赚钱去做自媒体，仅仅是兴趣驱动的尝试，但最后都做大做强了，赚得泵满盆满，年收千万者比比皆是，还有1些自媒体拿到了千万级融资。短视频与网红IP、粉丝经济、打赏模式、视频广告等模式都可很好结合，钱景不会比图文自媒体差。

　　虽然门坎高了些，但短视频创业机会还是很大的，短视频内容消费市场起来了，生产门坎又比长视频低很多，还没有像图文自媒体那末竞争剧烈。理论上来讲人人都有机会靠短视频火起来，但从实际来看，每次创业大潮袭来，都是陪跑的多，成功的少，短视频恐怕也不例外。不过，1切都要尝试了才知道，谁知道你会不会是笑到最后的人呢?

　　【钛媒体作者介绍：罗超，微博@互联网阿超微信：罗超(luochaotmt)】