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从Papi酱走红内幕看当前网络创业的风口

2017-09-19 14:39:23

　　1个自诩：“集美貌于才华与1身的女子”1个被乐坏的千万粉丝笑称其为：“集平胸与贫困于1身的女子” 这个逗比的女子火了!

　　春节刚过，互联网上就出现了1个现象级话题：Papi酱——靠自编自导自演短视频1夜成名的草根，在美拍粉丝数到达98.9万，日均播放量到达15万以后，开通了微信、微博等平台，微信浏览篇篇10万+，微博粉丝已做到530万——1个月前，这个数字是200万，Papi酱之火可见1斑。

　　其实网上已有1些人写过papi酱的案例，但是大部份都是说1些表面的，马后炮的内容，网络时期，每天都有新鲜事，可能我们对papi酱去年9月到现在的火爆惊叹羡慕，但作为1个网络创业者，或许你目前是个电商，微商，是名公众号运营者，推行App的……正在苦逼创业奋斗的草根1族，实际应当从该现象中思考我们本身有没有可以鉴戒的价值，和对当前创业方向和实际运作有1个明晰的判断，看Papi酱的成功是不是给我们显现出新媒体时期真正可以掌控的新风口。我们不要总是做个垂涎他人的旁观者，而应当寻思默念：吾将取而代之!

　　网红，这个名词其实由来已久，而去年今年更是脍炙人口，1个起初平凡的，邻家210岁的小姑娘，小伙子，凭仗个人秀劈荆斩棘，在互联网平台上秀出自己，取得了上辈大多数人完全不可想象的成功，就好比Papi酱做到现在的范围，目测年入千万应当是不成问题，固然，网红不是中彩票，每一个网红也有其自己的奋斗辛酸史。而我们可以从中找到启示，以发现新的商业机会和找到适应当前时期的运营推行方法。

　　PAPI酱1开始是在秒拍上火起来的，紧接着引爆微博，后来是布局到各大平台头条号，公众号，优酷等分发内容。很多人以为PAPI酱是出来就火起来的。其实不是，我视察了1下，其实她们在7月份的时候就开始测试制作各种视频吸粉了，当时搭档的还有另外1个女的，不过前期拍摄的视频不是很如意，普遍在1万以下。初期视频普遍缺少1个大众的痛点，并且过于平淡，视频质量也很1般，这个就说明了大家其实开始都是普通人，而很多创业者怕这怕那，这个不敢尝试，那个不愿意创新，知道很多方法，却总强调客观理由而不去履行，作为初始创业者应当想法想法去行动，克服内向，去建立自己的鱼塘，英勇的去表达自己，哪怕他人嘲笑也能强大自己内心。

　　接着8月份的时候papi酱就开始测试做小咖秀，但是小咖秀播放量也不是很高，由于小咖秀这类东西除弄笑以外，没有给到观众太多的印象，另外缺少1个社会痛点，转发量不大，所以后来做了几次以后就又开始自己做剧本了。经过几个月不同风格的测试后才找到了终究要做的方向，那就是逗逼式的吐槽视频。

　　我们在创业时候，明确发现了新媒体，移动互联网这个大的风口，但想登顶飞天，你1定要找好痛点，细分你所要服务，所能服务的用户，给到最给力的冲击，在找到定位前有个反复测试的进程。

　　papi酱微博其实在8月份就开通了，在初期，她的微博多为段子和gif，但是之前的人气都是寥寥无几。1直都9月尾后才开始有发力的，找到方向后的papi酱在9月份的时候开始布局了，分别注册了秒拍和公众号等各种平台，通过各种渠道集中把粉丝往微信公众号导入。由于微信公众号的转发会更加大，并且变现起来比较方便。所以集中火力把量聚到公众号。进程中，她的风格不断迭代，也始终保持着与粉丝的互动。

　　现在特流行说公众号浏览量降落，打开率降落，微信红利期已过，很多从业人员苦逼的坚持没有见到成效时候就开始怀疑自己，用环境的变化来化解自己无能的为难，其实微信我个人认为最少还有10年的机会，即使以后有新的情势颠覆(从QQ到现在16年了，仍然没有任何产品能取代其PC真个地位，中国社交网络王者腾讯也在不断自我迭代，微信会像微博1样衰败吗?我个人觉得最少10年内没有这个可能)，但不能影响到你的资源数据的沉淀，通过全网营销扩大自己的覆盖面和粉丝量，在全网上留下自己的轨迹，同时利用好微信公众号来保存用户，这个应当是网络创业者需要考量的，就好比做微商，我常说，忘掉微信你才可能做个好微商，这句话就包括了远航和回归。

　　我们再来通过papi酱火起来主要的几个深层缘由来解构我们网络创业者该如何拓展出自己的天地：

　　1，papi酱在前期的3个月时间里，虽然视频内容还没有到达1个高度，但也积累到了1些基础粉丝，如果没有基础粉丝任何的东西都是引爆不起来的。而前期测试的3个月里，正好给到papi酱1个积累基础粉丝的时间和机会，这些基础用户就是为她引爆视频的种子。我们在做社交电商，或公众号推行的时候，基础粉丝非常重要，1定要找到自己的铁杆，不在多，在于精，这个阶段是需要忘我奉献的阶段，通过价值的给予，逗比的交换，从亲戚朋友的分散辐射构成你对基础粉丝的粘性，当你再推出精心策划的产品或文章时候，才可能有人帮你推行，转发。

　　2，她的吐槽视频戳中了社会大众的痛点，针砭时事，看似是1个弄笑视频，但是实际上是老百姓身旁事，身旁人的1个夸大的嘲讽，极大调动了观者情绪。她视频里常常会使用脏话(口型)，乃至竖中指，用脏话表达某种不满，其实有时候会让人感觉更爽，更能引发大家共鸣。

　　现在是个自由表达的年代，大家之前看些正能量的东西太多了，都不喜欢被说教，被营销，这也是个突出个性的年代，我们在做运营推行的时候，1定切忌当个3观正，事理清的好好先生，我们1定要从用户现实角度斟酌，要能聊到1起去，所表达的观点，文章都要接地气，让你的用户成为哥们，姐妹，大家可以各抒己见，由于你不装，你不端，你懂我，谁都喜欢这样的人。

　　papi酱的视频会突然火起来不是由于视频本身的制作方式，她的制作并不是精良，只是在自己家里拍好剪辑上传，真正火的由于它反潮流的方式，papi酱面貌不差，在如今盛行发个自拍照必须美图秀的年代，她完全素颜，故意变声以到达恶弄的效果，夸大的表情毁3观……以“逗比”和“草根精神”文娱荧屏，直接戳中年轻群体对文娱视频最直接和最纯洁的需求。

　　反潮流反而构成了新的潮流.

　　我们在做运营的时候不要过于去寻求技术上的完善，人格塑造也完全没必要去可以美化，更重要的是找到本身的特质，建立1种从人堆里来但特立独行的人格体。

　　大众不喜欢完善的人，完善的人只可以远观，大家看看他公众号的赞美就知道大家有多么喜欢她了，她的原创功能和赞美功能是在去年11月左右开通的。现在大部份的视频都有1000多人赞美，单单赞美每篇内容都有上万块收入了。

　　3，papi酱的草根身份和女性身份，其实大家在观看papi酱的视频的时候是感觉非常真实的，由于她就在自己乱78糟的房间或客厅里拍摄。还有明明可以靠脸吃饭但是恰恰要靠才华，草根的身份是比较亲民的，美女总是会吸引他人的眼光的，另外她还是大部份草根创业者的1个缩影。

　　很多人除关注她的视频外，更多的是关注她的创业进程。当你这从这个角度去看papi酱的时候，你会发现她和我们特别近，所以她的很多东西能引发你的共鸣。所以大家对她的感情是很特别的，其实不是单单的把她当中1个弄笑视频演员。

　　所以她的多种身份暴光后就自但是然的能吸引到更多的支持者了，其实不是单单的观众。那些讨厌靠脸吃饭的人，那些创业艰苦中的人，那些仇富的人，那些艺校，戏曲学院出来或遇到挫折的人，那些和她1样有梦想的人...... 所以的这些人都会喜欢她，变成她的支持者，从而构成了巨大的吸引力。

　　4，粉丝们现在应当都知道papi酱另外1个身份就是中央戏剧学院导演系出来的才女。所以在剧本选写和表演上是有1定的功力的。由于本身就是草根出身，加上戏剧学院的专业，她更加晓得捉住大众的痛点，把这些碎片式的吐槽通过夸大，装逼式的表演编成1个草根化的短视频。

　　所以，本身的修炼也是很重要的，1个人的成功除努力以外，和本身有很大的关系。如果你做自己善于的东西，自己有兴趣的东西，常常会更容易做起来。papi酱善于的就是表演。用自己善于的东西引发广大用户网民的共鸣，得到自然的拥戴。

　　其实她其实不是每个作品都能爆起来的，你会发现她们火爆的内容都是特别能引发大家共鸣和参与的作品。但是很多不是很好的内容大家是会由于喜欢你而参与进来的。所以当你有了1个标签以后，有了1定的高质量粉丝好后，作品差1点效果也是不会很差的。我们常常不能坚持去学习去成长去做事，可能还是不够深爱吧，我们能透过papi酱的表演看出她对自己事业的执着与酷爱，而这点正是所有创业者必须具有的特质。

　　5，打造自己的个性化标签，视频的传播力是比1般的素材更加强的，由于视频会更加的直观。大家看看那些明星和他们的粉丝就知道了。大部份的粉丝是通过观看他们的某部影视作品喜欢他们的，另外1个就是声音。papi酱使用了1个变声的方式，变声是为了让这个短片更加文娱化。大伙都喜欢看文娱化的东西，同时也是为了辨别和其他的视频风格，构成1种独特的风格。大家都知道周星驰有很多经典的台词，他之所以那末受欢迎和他独特的配音是有很大关系的。他的声音是唯一无2的，大家1听到这个声音就知道是他了，辨别度非常高。papi酱和周星驰的配音声音都是非常尖的，偏向文娱化，特别容易记住，很有喜剧的感觉。

　　视频采取的是1种剪切合成，表演1人分身多角，多种语言混搭等，重新奇的角度来讲确切是超出了很多传统弄笑视频的表演方式。

　　6，掌控时期脉搏，时事热门，借势盛行，在《2016微信公然课PRO版》刷爆朋友圈后，papi酱也迅速发了1个关于微信的吐槽视频——《微信有时候真让我崩溃》;就在刚刚过去的春节，2月6日papi酱逢时推出了《马上就要过春节了，你准备好了吗?》，吐槽春节期间“讨人嫌”的亲戚们，这条推送累计浏览量超过100000+。

　　“当下的内容环境生态里，真正“有趣”的内容其实其实不多。Papi酱通过贴近生活的话题选取、极具表现力的表演情势，把生活中最普遍的场景演绎地活灵活现，“虽然只有短短几分钟，但是这类意犹未尽的捧腹大笑，给人带来的满足感不亚于1部100分钟的喜剧片。”

　　papi酱遇上1个美好时期，践行了罗辑思惟讲的：个体的突起!视频开始进入IP化时期(互联网化，同享，互交，去中心化)各大社交平台也都开始重点推视频了，由于网络视频是新媒体需求最大，表现力最强的。

　　而我们一样身处这样的1个好时期，移动互联网是必定的大趋势，不管你喜欢或讨厌，它已渗透入毎个人的生活，不可或缺，每一个人都可以秀自己，你厨艺不错可以瞬间向千万人展现，你会魔术，也能够展现给千万人，你青春靓丽，可以做视频主播，你幽默风趣，酷爱游戏，可以成为游戏主播......这个就是移动互联社交网络时期的最大红利，百花竟相怒放的年代，这在早几年是完全不可想象的。

　　那末做为1个网络创业者，我们从中应当清晰的看到我们发展的轨迹，我们不管是靠脸还是靠才华，都1定全力以赴去释放自己，在自己的爱好和目标用户间找到1个连接点，去用心经营自己，吸引关注流量，从经营角度来看打造人格魅力体就可以最少本钱最大化的实现传播效应。

　　现在各网络平台给你打开了空间，哪怕你曾籍籍无名，只要你英勇的秀自己，真有特别处，做好内容，1夜成名天下知.下1个网红或许就是你!

　　最后申明，本文绝非papi酱的推行软文，本人也没有收到papi酱1毛钱奖赏，只是作为1个网络创业者对其火爆现象的个人解读，并希望能启示到更多酷爱网络事业的朋友们。

　　作者：肖军，210年从事营销行业，目前专注于碎片化微营销，主要触及社交电商，公众号运营变现模式视察，研究，实战

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