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电影众筹要火？硅谷平台已盯上中国肥肉

2017-05-13 11:04:07

　　风险多是相同的，但如果一样的1万元或10万元，让你在投资股市和投资周星驰行将开拍的电影中2选1，你如何决定?

　　从目前情况来看，哪怕在股市连连不振的时候，影视票房的火爆也没有停歇过。因而，这让1些创业者看到机会，虽然不是甚么石破天惊的新想法，但如果能把影视和众筹结合起来，从电影电视剧项目发起之时便以资金参与其中，类似股权投资的情势，并在后期参与票房分账，也许会对投资和影视市场的发展都产生不小的影响。

　　实际上，这类想法在中国和硅谷都正在被实践，但模式稍有不同。

　　电影众筹到电影“股权”众筹　　

　　总计投入780万元的《大圣归来》2月内让投资人人均分账25万　　中国最典型的是《大圣归来》——1部精心打造却差点由于缺少资金支持而流产的国产动画片，荣幸的是在其发行人通过朋友圈和私人渠道“求救”后，得到了89位私人身份投资者的众筹支援。这89位投资人终究不但享遭到了“名列片尾”的待遇，而且从公然票房数据来看，总计投入780万元的《大圣归来》，可让其投资人取得本息3000万元的投资收益，人均25万元。

　　假设把《大圣归来》等电影看作创业公司，那从众筹到分红，即可以看作是1个标准的股权众筹流程。唯1不同的是，电影制作、发行和上映，远比公司创建、融资发展、再融资发展……直至上市IPO要简单很多。这类对照之下，不难发现影视在时间周期、触及环节和标准化流程等方面，具有了可以进行股权众筹的诸多天然优势——毕竟影视早已实现了工业化生产。

　　但《大圣归来》的众筹硬伤也不言而喻：并没有1个标准化平台去保障全部流程，这更像是1个改革开放以后找亲戚借钱下海创业的故事，而并不是万众创业确当下被诸多股权投资平台吹捧的“人人天使”的模式雏形。

　　在中国，受影视制作工业化程度和股权众筹限制因素影响，影视股权众筹虽然被广泛看好，认为是大趋势，但照旧处于私募和文娱宝等金融产品投资阶段。

　　但是在硅谷，开始有创业者将好莱坞影视的直接投资和股权众筹平台结合起来，试图打造1个电影版AngelList，后者是目前硅谷最为知名的创业项目股权众筹平台之1。

　　可参照的硅谷模式　　

　　硅谷电影众筹平台DreameGGs(梦想蛋)　　1家名为DreameGGs(梦想蛋)的硅谷公司正希望通过平台搭建，连接好莱坞需要融资的优良电影和个人投资者，让普通人也能够参与到电影投资和众筹市场中。

　　其开创人Lorelei Tong对梦想蛋的切入点是如此解释的：梦想蛋平台上聚集了最新的优良的好莱坞大片资源，来自中美的个人投资者可以在我们的平台上投资自己喜欢的电影，分享好莱坞电影的全球收益。

　　这位1直希望用技术、数据模型改变影视当前流程的华人开创人告知新浪科技：“电影制片方则可以通过我们的平台，实现跨国众筹，并实现粉丝培养、电影票的预售发行、IP授权等。”

　　实际上，为了验证创业想法，梦想蛋此前还试水推出了自己的第1个电影众筹项目——《What Happened Last Night》，短短1周便被中美个人投资者抢购1空，这无疑让团队看到了模式的可行性。

　　虽然目标是打造影视版AngelList，但就具体商业模式而言，梦想蛋作为影视众筹平台还有所不同。

　　不同的地方在于，梦想蛋其实不仅仅是众筹平台，由于电影和电影衍生经济的特点，在众筹以后，还将展开预售发行、IP代理等后续的商业内容，在商业模式上有1系列衍生。

　　垂直领域上的模式差异也是投资方投资的主要缘由。梦想蛋种子轮的主要投资方NewGen Capital开创合伙人张璐表示：“目前，IP和优良的内容的价值在不断增值，特别是优势的好莱坞的资源，梦想蛋通过众筹和培养粉丝等方式，帮助优良的独立电影扩大了融资的渠道，也为自己赢得了多样化和较为持久的盈利的可能性”。

　　另外，结合影视制作和发行的特点，梦想蛋还制定了相应的众筹规则，特别是触及到跨国投资，其针对国内个人投资人、国内机构投资方和国外的个人投资人制定了明确的参与规则和本身盈利方式。

　　以国内行将上线的首批3个电影的众筹项目为例，每个电影接受200名个人众筹用户参与，认购份额为1万元人民币1份，每一个人可以认购多份。对国内个人众筹用户，当票房到达1定的数额，平台会依照约定的规则，返还给个人投资人1定比例的利润和本金，而剩余的利润部份则为平台的盈利。而对国内机构投资者和美国个人投资人而言，认购门坎分别为100万人民币和1万美金，这部份的投资机构/人，可参与该部电影的全球收益分账，而平台将收取盈利部份的20%作为公司收益。

　　中美市场需求和趋势　　

　　让小李终获奥斯卡影帝的《荒野猎人》，最大受益投资方实际上是中国公司奥飞文娱　　不同于其他创业领域，梦想蛋1类的电影众筹平台项目从创建之初便将市场范围锁定到了中美为代表的“世界市场”。如果是以往的创业项目，通常的方式多是：先在硅谷验证模式发展壮大，接着乘机进入人多钱多的中国市场。

　　但Lorelei Tong认为在电影和投资相干的领域，市场需求容不得“小步快跑”式的层层推动，慢即意味着失去先发优势，“目前已有愈来愈多的个人投资者看到了这1机遇，不论是中美的个人投资者，还是好莱坞电影制片方，都对跨国电影众筹有着强烈的需求。”

　　Lorelei Tong表示，1方面中美个人投资者面临的普遍问题就是投资途径的匮乏。“美国利息长时间为零，很多中产及以上的个人投资者缺少投资的渠道;这类情况也适用于中国个人投资者，利率的浮动和国内投资渠道较少，都使得他们有美金的投资需要。在这类情况下，相比风投和期货等专业度比较高的投资，电影众筹更加大众化，并且除资金回报，投资电影还有很多附加价值，比如个人名字上大屏幕、支持喜欢的明星、有互动参与感等等。”

　　而另外一方面，美国的电影制片方也对召募资金有着强烈的需求。通常而言，1部制作精良的美国电影本钱动辄上亿美金，而美国每一年生产600多部电影，因此，对电影的投资金额需求旺盛。“到中国进行筹款对好莱坞的电影制片方而言是1箭双雕之举，1方面筹钱，另外一方面还可以培养第1批的粉丝，为随后在中国市场的商业化做各种铺垫准备工作。”Lorelei Tong告知新浪科技。

　　实际上，“风来了”的消息一样已被中国的创业者捕捉到。在博鳌博鳌亚洲论坛2016年年会上，京北众筹总裁罗明雄屡次公然表示：“影视众筹会在2016年完全火起来。”他认为嘉奖式的产品众筹在去年完成了众筹概念的推行，随着认知度愈来愈高，模式越发成熟，单人金额少、市场热、回报高的影视众筹会在2016年实现真实的爆发。

　　不过，大风刮起前，市场的主动权还掌握在第1波投资者手中，这也正是Lorelei Tong担心的地方，她认为带到中国的3部好莱坞影片足够有“产品实力”，但对市场是不是买账，这位在好莱坞和中国电影界有着8年的工作积累的开创人表示：只有等4月上线后的反馈。