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第一单元流量经济时代如何玩转

2019-03-18 09:41:37

2018年7月4日-5日，第八届梅花传播业大展（MEXPO2018)北京站在北京千禧大酒店圆满落幕。行业精英汇聚一堂，思想交锋火花四溅，这是一场营销科技、传播领域的交流盛会。

梅花传播业大展(MEXPO展会+Mconference高峰论坛+Mawards创新奖)是由梅花主办，旨在向广告主、营销服务商以及媒体展示中国传播业变革与发展的年度盛会，会上业内领军人物与知名企业高层共同探讨传播业的发展。自2011年至今，梅花传播业大展已成功举办七届，累计参展商近320家，与会企业近5800家。

与往年一样，本届梅花传播业大展北京站依然人气爆棚，吸引了超过5000多名来自广告主、营销服务商以及媒体的专业观众参与，以及近20家参展商参展。来自百度、易有道、360推广、INMOBI、视连通、腾讯、群邑中国、知乎、一叶子、如涵、汇源集团、优胜教育、香港大学、北京电通、二更、洋葱集团等30余家营销界前沿企业的营销高管与企业领袖汇聚一堂，并在活动现场带来了精彩的演讲。

为期两天的大展活动以"流量经济时代，如何玩转？"、"创意与科学之战，谁赢了？"、"品牌之路：升级or重塑？"以及"泛娱乐时代的花样玩法"四个单元展开，每个单元设置单独的演讲主题。营销大咖们从流量、创意与科学、品牌战略、娱乐营销等多个维度对营销行业的新知与风向进行剖析。第二天上午的高峰论坛会议结束后，第六届梅花营销创新奖（Mawards2018）也正式启动！

第一单元：流量经济时代，如何玩转？

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在营销人的眼中，流量即红利，当流量旋涡出现并形成中心的时候，各方人士都会紧紧关注这一利益点。无论是像BAT这样的互联巨头，还是如"抖音"、优酷腾讯爱奇艺这样的新起之秀，一旦成为流量中心，营销机会就会大量存在。如何提前发现"流量洼地"并及书到用时方恨少时进入？如何以新颖的形式“卷入”流量中心？这些都是值得深究的问题。

7月4日上午的开幕单元“流量经济时代，如何玩转？”，来自百度、易有道、吆喝科技、个灯、纷析数据的演讲嘉宾给我们带来了精彩的干货分享。

第二单元：创意与科学之战，谁赢了？

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科学化建立营销体系对于企业来说至关重要，大数据时代下，营销越来越趋向于精准营销。同时，营销业内一直存在创意与科学之争，一方营销人认为创意是营销方案的重中之重，另一方人则认为科学化的方案才是王道。行业发展至今，营销人逐渐将创意想法科学化、流程化，将创意与科学合二为一。营销人可以利用大数据的优势来执行天马行空的创意，也可以让创作过程产业化，形成一条完整的流水线。创意与科学如何共处？

7月4日下午的开幕单元“创意与科学之战，谁赢了？”，来自梅花、360推广、INMOBI、视连通、腾讯、群邑中国、知乎的演讲嘉宾给我们带来了精彩的干货分享。

第三单元：品牌之路：升级or重塑？

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品牌传播环境已发生巨变，用户喜好变得多元，为了争夺更多用户，品牌必须做出改变。我们看到，为了抢占更多潜在市场，越来越多的品牌在走年轻化的道路，他们利用年轻人喜爱的媒介表现形式，如红、综、影视剧等等，大力创新演绎出了一个个精彩的品牌故事……品牌升级or重塑的背后，是对消费者的敏锐洞察，消费者在哪，品牌就在哪，这就是品牌永葆活力的秘密。

7月5日上午的单元“品牌之路：升级or重塑？”，来自一叶子、香港大学、如涵、汇源集团、优胜教育的演讲嘉宾给我她心疼的说那是烫了两百件衣服赚来的钱呀们带来了精彩的干货分享。

第四单元：泛娱乐时代的花样玩法

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直播的风头悄然过去，新的风口强势来袭！2018，短视频、剧、综等让我们看到了泛娱乐时代的无限可能。

短视频的热度在今年达到了一个高峰，随着市场的发展，内容生产已形成了一个完整的产业链，MCN机构遍地开花，越来越多的络红人被“制造”出来。除了短视频，综也是今年的大热门，《偶像练习生》以及刚刚结束的《创造101》让我们看到了综的巨大潜力。

7月5日下午单元“泛娱乐时代的花样玩法”,来自北京电通、二更、洋葱集团、思玳国际的演讲嘉宾给我们带来了精彩的干货分享。

圆桌：公关的道与术

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随着媒体环境的不断发展，中国企业对公关传播日益重视。然而，在新环境新形势下，传统公关传播已经无法满足企业的品牌传播需求。传统公关面临哪些瓶颈？公关的价值如何凸显？未来，公关又将如何进化？

就“公关的道与术”这一议题，在首席赋能官创始人、前迪思传媒助理总裁王兵的主持下，思玳国际咨询CEO 王丽丽、世鳌国际CMO唐挺、链家集团公共关系中心总经理蔡涛、知名科技趋势评论人，前京东公关总监闫跃龙各自发表了见解。

第六届梅花营销创新奖启动仪式

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7月5日上午的演讲结束后，我们翘首以盼的第六届梅花营销创新奖（Mawards2018）正式启动。目前奖项作品申报渠道已经开启，欢迎大家积极投报作品。让我们一起期待今年11月MEXPO2018上海站各大奖项的颁出！点击图片立即投报作品！

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结语

至此，第八届梅花传播业大展北京站圆满落幕。作为营销行业的前沿企业之一，梅花一直秉持着探索营销、服务大众的理念，梅花传播业大展在营销领域乃至互联行业已树立了权威、创新、高品质的形象，实现了梅花作为"营销者的信息中心"的核心使命。

2018年 11 月，梅花将举办第八届传播业大展上海站，活动将包括梅花传播业大展展会、高峰论坛、第五届梅花营销创新奖颁奖典礼、营销创新奖之创新之旅四大版块，欢迎大家积极参与。

即日起，梅花将在官方“梅花”和官方站上分享本次大展嘉宾演讲的精彩内容，千万不要错过！

iphone向来是全球行业的大佬，虽然每次都有很多人吐槽这吐槽那的，但它的销量依旧稳坐全球第一的宝座。不管其他怎么创新，怎么宣传，它自岿然不动。拿iphone X来说吧，销量只增不减，每次榜单出来，它总是名列前茅，正因如此，它的利润也是相当惊人的，据相关数据显示，它的利润占了整个行业的35％。

在很多人眼里，iphone X就是最好的，为什么这么说呢？我觉得可能有下面几个原因。

首先，苹果的品牌经过多年的发展已经深入人心，坐拥一大批的粉丝。乔布斯发布了iphone 可以说是整个行业里程碑般的存在，从这以后苹果稳稳坐牢了霸主的位置。直到国产崛起的现在，很多人依旧认为它们不可能会比iphone 更好。

这已经成了人们心中根深蒂固的一大印象了。

接着，iphone 不断创新，配置上乘，给用户一种十分满意的体验，很多人买过之后依旧会选择苹果，渐渐地就培养出一个粉丝群体。纵使国产在研发和设计上取得重大突破，人们还是觉得iphone 才是潮流的，它才是最新潮的，他们坚信没有苹果做不到的事情。

最后，苹果在行业的领导地位毋庸置疑，很多都视它为追赶目标和学习对象，就像一个指南针，它指着哪儿，整个行业就往哪儿走，可以说是行业标杆了。就像今年，国内很多新发布的都跟iphone X有着不同程度的相似度，这也可以说是一种致敬和学习。

以上只是的一些个人看法，对此你有什么别的想法吗？可以留言说一下，大家一起交流学习。

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