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在线教育扎堆做直播：一处自嗨的行业闹剧

2017-03-03 23:33:31

作者：刘志刚最近几年直播成了最大的“超级IP”，从游戏到综艺，再到真人秀、在线购物等，各行业都在嫁接直播模式。除文娱直播延续火热以外，教育直播这1新兴领域也逐步遭到资本市场和平台机构的青睐。1方面是很多直播平台相继推出教育直播，比如YY推出的YY教育，斗鱼也在今年4月推出了鱼教鱼乐教学板块，映客也在提出自己的“直播+”模式，未来对教育行业也是垂涎欲滴。另外一方面，沪江、学而思、新东方在线等纯洁的在线教育平台也在推出自己的直播平台，其中沪江更是引入前360直播云总经理陆坚加盟，希翼通过专业人士助力平台的直播梦。对文娱类直播平台切入教育领域更多的是闲敲棋子式完善直播种类，属于跟风是的战略防御，对行业发展意义不大。而对沪江等教育机构杀入直播领域，更多的是战略进攻，那末气势凶悍的沪江们能否在直播领域实现“诺曼底登陆”那?在线教育这包“干吃面”：捯饬不出“满汉全席”的味首先，我们从在线教育的本质上来看，在线教育、直播课堂等教育机构本质上是对当前教育体系的1种填充，说白了就是“零食”，顶多算是“干吃面”，连“泡开的桶面”都算不上，还整天叫嚣着“教育+直播”，1包“干吃面”，何必装腔作势摆“满汉全席”的谱那?直播教育叫嚣的再利害，毕竟存在距离感，就像VR再谈沉醉感也始终难以到达身临其境的效果。直播中老师不容易及时发现每一个学生的表情、心理变化，老师1味灌输，学生不能随时停下来思考、消化知识。直播主要通过手机听课，对中小学生来说，自控能力较差，“直播+教育“很有可能会成为他们向家长申请购买手机的1个看似无可反驳的理由。这不但让笔者想起了当年求学期间购买的电子词典，电子词典确切能用来查英语单词，但用来查单词的频率明显低于用来玩游戏，这是1个不可避免的场景，“教育+直播”无形中充当了“我不杀伯仁，伯仁却因我而死”的角色。其次，目前教育直播对教师提出了更高的要求：既要保证教学质量，又要较好吸引学生注意力。目前，在线直播教育平台面临的最大困难是如何对教育内容质量有所规范。教育直播和普通的文娱直播不同，其受众大部份是学习者，如果教学内容不规范，将会对学习者造成不利影响。另外，直播还有政策风险。9月9日，新闻出版广电总局在网站刊文，下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，向直播行业祭出1记“重拳”。通知规定，直播平台必须“持证上岗”，并且在展开直播活动前，要将相干信息报属地省级以上新闻出版广电行政部门备案。直播浪潮下，教师作为直播流程中的重要1环，讲课情势不但要符合直播的寓教于乐的风格，如今还要随时面临着政策法规。固然很多人对此提出不解，文娱类直播，内容低俗，乃至偏色情，作为整饬的重点对象情理当中，那末教育类直播在内容上应当不会出现这类问题。非也，教育直播中，法律风险亦不算少，比如政治历史类课程，触及到当下的时政敏感问题，直播的情势在互联网上不排除引发“胡蝶效应”，从而殃及直播平台，比方前段时间在映客上，有位810多岁的奶奶级主播在讲述文革期间的事情，部份教育机构为了提升考证、升学几率，乃至冒着泄漏真题的风险，这都是教育直播要面临的问题。直播不但面临着广电总局的监管，还有可能引发证监会的监管。我们可以参照一样火爆的VR行业。今年 5 月，证监会叫停上市公司的跨界定增，触及到互联网金融、游戏、影视、VR4个行业。比如1家钢铁企业不能通过定增收购或召募资金投向上述4个行业。同时，这4个行业的并购重组和再融资也被叫停。到了6 月，证监会再度出手，表示将重点核对影视、VR 等热门虚拟经济并购重组案。很快，证监会便启动了调查，对已完成的并购重组但未实现事迹许诺的上市公司进行抽查。其中，VR 这样的能让上市公司高溢价展开并购重组的项目是被重点考察的。直播与VR等行业类似，同为当下的“现象级IP”，在模式上也能够和其他行业结合，“VR+”、“直播+”，照当前直播行业这么1个势头发展下去，基因匹不匹配的行业都在“+直播”，未来不排除一样被监管的可能。直播作为1项新的媒介情势，其本钱其实不低，据蓝鲸TMT的测算，依照去年的标准来算，直播平台的带宽通常取本月带宽峰值月结，如果依照峰值100万人来结算，就意味着带宽为1.5T(1T=1024G)，1.5T现在市场价最低大约是每个月3000万。而很多平台峰值人数常常不止百万。网络直播平台还是不能不面对，此前视频网站的宿命。”教育+直播“看似解决了教育不公平问题，但背后却是在加重教育不公平。在线直播互动平台对技术的要求较高，致使运营本钱和建设本钱比较高，对相对落后的城市来讲，硬件、技术层面的障碍亟待逾越;其次，信息化社会存在着“数字鸿沟”，即“信息富有者和信息贫困者之间的鸿沟”，且技术越发展，二者间差距越大。因技术的差异城乡差距存在扩大的趋势，致使城乡的学生获得知识渠道、能力等的差距也会逐步扩大，其实不会改良教育不公平反而会致使教育更加不公平。再从当下的教育情势来看，以职业教育为例，职业教育来说分为两类，而且是赤裸裸的两类，1个是纯证书，另外一个就是纯技术。证书类不过就是成人自考类的，这个就是为了拿证，至于学习效果如何，没几个人在意的，用人单位对此也是心知肚明，因此职业教育采取直播不过是为了宣扬诉求。另外一种就是纯知识类的，如今计算机火爆，很多刚走出校门的学生选择报考该类IT培训，哪有甚么网校、直播可言，都是面对面的封闭式高3冲刺般的学习强度。纯证书类的教育模式直播鸡肋化，纯知识技能类的，直播又很难发挥教学目的，在职业教育上直播处于1种为难地步。从盈利上来看，据互联网教育研究院发布的《2015年中国在线教育产业蓝皮书》，受调查的400家在线教育公司中，70.58%的公司处于亏损状态，13.24%的公司处于持平状态，唯一16.18%的公司保持盈利状态。同时该报告也预测，由于新进入的项目非常多，而且已有1部份项目死亡，整体上盈利的在线教育企业预计不超过5%，而收支平衡的约在10%，死亡率约在15%，亏损率约在70%。当前多家在线教育机构试水直播课程，是全部行业寻觅新盈利业态的表现。但直播课程授课场景与传统的录播课程类似，只是换了1种情势，在全社会教育生态和数据同享意识还没有构成的背景下，“教育+直播”模式要真正撬动教育行业，很难1下子就将在线教育盈利难的问题解决，反而很有可能受居高不下的直播本钱所累，将行业带入新的冰点。诚言，有些行业确切合适引入直播，比如网购行业，通过视频直播可以更加看清物品真实面目，减缓了“卖家秀”与“买家秀”之间的为难差距。另外网购大多数商品属于冲动型消费，借助直播可以很快速的将流量转化为销量。但直播并不是“万应锭”，教育是1个比较分散的需求，每一个人对教育的需求不1样，而人们对文娱的需求却存在共性，再加上学习对大多数人来讲是1件比较痛苦的事情，所以教育直播难以构成风行全民之势。为赋新词强说愁：“教育+直播”多点真诚，少点套路既然“直播+教育”问题颇多，但仍旧有很多在线教育平台纷纭引入直播模式，在笔者看来，沪江等公司很有1番“少年不识愁滋味，为赋新词强说愁”的韵味。猴急似的进入直播领域在笔者看来不过以下缘由：资本市场讲故事。“股市=故事”这个套路大家都懂。通过编制1个“模糊正确”的商业模式，借此来影响公司估值和股价。不能不承认，当下各行业引入直播着实有益于股价的提升。据悉，去年11月24日，秒拍和小咖秀的母公司1下科技宣布完成由新浪微博领投的2亿美元D轮融资，第二天，微博股价上涨3.76%。今年5月份，新浪微博内置1直播，正式进入视频直播领域。新浪微博在美国纳斯达克上市的微博股价上涨2.8%至27.54美元，市值首次突破60亿美元，创下了上市以来的新高。国外方面，近日社交网络Twitter正准备开发1款APP版本，进驻苹果机顶盒(Apple TV)，提供体育赛事直播。这1消息致使Twitter周1股价暴涨了7%。公司切入热门领域或行业的魅力可见1斑，5月份证监会叫停上市公司的跨界定增，触及到互联网金融、游戏、影视、VR4个行业，也从侧面反应出热门行业对公司股价的影响，但故事再动听那也是他人的故事，微博、Twitter、综艺文娱做直播有着天然的堆叠基因.沪江等在线教育机构做直播多少有噱头成份，即便短时间内对估值，股价有拉升作用，但故事总有幻灭的1天，直播1退潮，裸泳者永久是最为难的。战略借势需要。在营销上，有两个常见的概念，1是借势，另外一是造势。相比起借势来说，造势风险高、本钱高、不可控因素更多，我们以杜蕾斯为例，不论是最近的苹果无线耳机还是滴滴收购优步中国，杜蕾斯借势文案都是刷屏级的，可1到造势却懵逼了很多，今年4月份杜蕾斯策划“百人试戴杜蕾斯”活动，网民仿佛被人愚弄了1样，忍不住大骂“脑残拍的直播”、“有停尸间的感觉”、“史上最无聊的1次直播”、“杜蕾斯我给了你信任，你却对我放了个屁”等，更有人直指要罢用杜蕾斯。借势大神想造势成功也并不是易事。在品牌上讲求借势，在战略上一样需要，战略上的造势较之借势一样难度升级很多。比如乐视硬生生的造出来个生态、生态化反概念，引得颇多非议，连离职高管张思宏都不忘走之前踩上1脚，并吐上1口，1套新的战略说服内部尚且困难重重，再让外界去认可，那更是难上加难，可见战略上自吹自擂的造势比营销上造势难度高太多了，乐视尚且如此，别提名不见经传的小公司们了，因此沪江们引入直播也是1种战略借势需要。移动战略的诉求。尽人皆知，提及直播，我们头脑中出现的场景都是网红主播们拿个手机在进行直播。相比较其他教育类APP类产品来说，直播给人的感觉更加偏移动端，现在各互联网公司都在宣扬自己移动端布局，在线教育切入直播市场，更能代表着自己移动真个布局，因此，从认知上来说直播相当于移动端战略里的“王炸”，布局直播同等于布局移动端，说出去多么的牛逼哄哄啊。往大了说，谁能卡位直播市场，就相当于教育市场移动真个“门票”，说出去多么的富丽堂皇，蓬荜生辉。脑残式跟风。O2O火爆，1大批公司摇身1变成了020公司。P2p火爆，1大批公司成了P2P公司，P2P烂大街了，科技金融(fintechul)又成了新的“人皮面具”，近日政府1纸监控落地，懵逼了1片。教育直播一样如此，大的教育公司切入直播市场，”承认吧，你既不懂直播，又没有资金支持，还随着瞎咋乎，只是恐置身于行业以外。街上全是抬头望天矗立不动的人，只有你1人是由于想要止住鼻血“。直播正火之际，沪江们加以盲目援用，“为赋新词强说愁”。终究当直播风口1过，终将“而今识尽愁滋味，欲说还休。欲说还休，却道天凉好个秋。”刘志刚，资深媒体人，专注TMT领域深度报导。