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可见品质已经逐渐成为跨境电商最基本的发展

2019-03-18 10:59:33

亿欧1月16日消息，亚马逊中国今日发布2017跨境购趋势报告。报告显示，2017年中国跨境购消费呈现三大特征和趋势：品质成为跨境购核心标配、个性消费成为跨境购新亮点、会员经济成跨境购全新增长点。

亿欧现场了解到，2017年，亚马逊海外购业务持续拓展，已跨步迈入3.0时代。海外购商店全面对接亚马逊海外四大站点，近半年海外购国际品牌数量就由8万增长至21万。与此同时，Prime会员服务已成为亚马逊海外购飞速发展的驱动力之一。

亚马逊中国副总裁顾凡表示：“亚马逊持续推进国际品牌战略，通过打造跨境直邮模式，为中国消费者带来了逾千万海外正品。此外，亚马逊Prime会员服务持续升级，在跨境免邮服务基础上，支持跨境免邮Prime商品数量较发布时增长了近4倍，并在一年间陆续推出了会员专享价格、7*24小时尊享客服，以及北京与上海城区的Prime会员跨境包裹最快3天可达等多重会员专属福利。Prime会员服务正在有效带动业务发展，刺激交易额与交易频次的提升，增强用户粘性，不断推动‘飞轮效应’的正向加速。2018年，我们将充分把握会员经济大势，推出更多举措丰富中国Prime会员权益，持续引领中国跨境购的发展。”

亚马逊2017跨境购趋势报告显示，2017年中国跨境购的三大特征和趋势包括：

1、品质成为跨境购核心标配：随着跨境电商行业的发展，消费者的品牌意识和品质观念日趋成熟。亚马逊海外购数据显示，在海外购搜索前50个关键词中，84%为品牌名称，这意味着消费者的品牌意识和品质观念已经相对成熟。与此同时，2017年亚马逊消费者调研显示，逾八成消费者选择海外购的首要原因是商品品质有保障。

可见，品质已经逐渐成为跨境电商最基本的发展基础与要素。

2、个性消费成为跨境购新趋势：凭借亚马逊全球资源，目前亚马逊海外购商店已成功完成与亚马逊美国、英国、日本与德国四大站点的对接，为中国消费者带来逾1600万纯正海外选品。消费者在跨境购时对商品的多样性有强烈追求，不仅仅局限于爆款和标品。

面对海量选品，消费者的选择非常多样化，长尾选品的销售增长明显。

例如在过去一年，亚马逊海外购中园艺类商品的销量增长近3倍。此外，消费者也不再局限于选择单一色系的商品；色彩丰富的产品成为消费新宠，如拥有七种色彩的Lodge洛极珐琅铸铁锅等颇受消费者的欢迎。除此之外，轻奢品牌大行其道，在亚马逊海外购中，50个大众耳熟能详的轻奢品牌年销售均实现显著增长，其中BOSS Orange 增长了13倍，而Brooks Brothers布克兄弟和Michael Kors 迈克·科尔斯均增长了4倍左右。

3、会员经济成跨境购新增长点：亚马逊全球数据显示，2017年，Prime会员服务为全球会员共配送超过50亿件包裹，亚马逊全球Prime新增付费会员数量也达到历史新高。数据显示，Prime会员服务落地中国后，全国所有省份的海外购销售额均实现增长。其中，增速最快的前十大省市分别为：西藏、浙江、上海、北京、江苏、贵州、四川、青海、湖北和河北。

除了以上显著特征，2017跨境购数据还为我们清晰刻画出了典型的亚马逊Prime会员画像，即主体为80、90后，高收入、高学历、理性而成熟、追求高品质生活的人群，这与亚马逊海外购用户的整体状况相吻合。

从跨境购消费能力来看，亚马逊Prime会员跨境消费排名前十的省市分别为：北京、广东、上海、江苏、浙江、四川、山东、湖北、福建和辽宁。

从地域分布来看，Prime助推跨境购在全国的渗透率不断扩大，亚马逊Prime注册会员海外购订单覆盖全国31个省市自治区的380多个市，最南至海南三亚市，最北达黑龙江大兴安岭地区，最西为新疆喀什地区，最东延伸至黑龙江双鸭山市。出土的断戟需要镀镍

自2016年底，亚马逊的Prime会员落地中国之后，截至目前已为中国Prime会员节省了超过5亿元的运费。

附：亚马逊中国国际品牌战略大事记

2014年8月，亚马逊入华十周年，正式发布国际品牌战略；

2014年11月，亚马逊海外购上线，同时举办首届“黑色星期五海外购物节”

2015年8月，亚马逊中国宣布“香港/保税仓”业务登陆亚马逊海外购；

2015年11月，亚马逊海外购一周年全面升级客户体验；

2016年8月，亚马逊海外直邮订单总量突破千万；

2016年10月，亚马逊Prime会员服务登陆中国；

2016年11月，亚马逊英国登陆亚马逊海外购；