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一场智能的桌面战争悄然打响

2019-03-18 11:08:30

近日，一张桌面截图引发了很多友的吐槽。事情是这样子的：前几天，小米官方确认了小米发烧友们期待已久的MIUI 9新锁屏设计功能。继官方确认新锁屏设计后，上莫名出现了所谓MIUI 9的系统截图，由于这我的一个做职业培训的朋友跟我说个UI设计太像魅族Flyme的风格，所以很多不明真相的小伙伴纷纷吐槽，“是不是魅族的设计师跳槽到小米去了”。吐槽归吐槽，但我们可以从中看出消费者已经不满足于硬件的比较，在他们看来美化也很重要。

一场智能的“桌面战争”悄然打响

事实上，随着智能普及，桌面软件不仅仅是用户美化及个性化的工具，随着桌面功能的深层渗透，逐步集成了插件、优化、管理等功能。智能的“桌面战争”正在暗潮涌动之中……而推动这场“桌面战争”到来的原因有以下几点。

其一，智能的普及。据悉， 2015年中国智能销量44138万台，增长率为4.8%；预计2018年中国智能销量为47332万台，增长率为1.2%。智能的普及为桌面应用商提供了生长的土壤，也推动了桌面应用商的发展规模。

其二，桌面应用受消费者喜爱。艾媒咨询发布《2016中国桌面行业研究报告》称桌面2015年活跃用户规模达到2.9亿，同比增长13.8%。报告表示桌面用户特别明显，主要变现为：第三方桌面用户年轻化特征明显，多为岁用户，其中女性用户明显多于男性用户，本科及专科生使用率最高。另外，内容丰富度为用户最重要选择因素。

其三，不同消费人群的需求。日前，大猫老年桌面获得国内机构恩美资本的早期投资，最主要的原因是因为他们满足老年消费者这个用户群体的需求。随着智能的日渐普及，很多家中的父母、老人赶上了时代的步伐也用上了智能，可是他们在使用智能的时候会遇到一些问题和困难，如操作复杂，字体太小看不清、功能太多基本不用等问题。

其四，软件系统越来越受重视。随着国民消费的升级，现在的更新换代的速度变得特别的快。消费者在评价一款的时候也变得越来越挑，往往会看的硬件配置，以及软件系统，所以系统体验的好坏往往要比硬件来的更实用一些。

由此看来，随着我国进入移动互联时代，智能越来越普及，桌面由以前的简单色调，单一功能演变为可以个性化设置壁纸、具有管理功能的平台。而随着科技的发展，智能的不断演变，未来消费者对桌面应用的要求也会越来越高。

第三方桌面应用快速发展同时也迎来障碍

在过去几年，桌面应用对于用户的价值在于是否满足多样化的桌面美化功能，以及简单的功能插件服务，第三方桌面厂商以“美化+功能”的模式吸引用户使用其产品，增加用户规模。在此趋势下，中国互联公司纷纷推出自己的第三方桌面应用类产品，桌面类应用市场规模快速扩展。

近几年，大部分小型团队开发的桌面应用逐渐被淘汰，具有资源优势的厂商取得市场优势，商业模式逐渐清晰。目前的中国第三方桌面应用市场已经形成稳定的市场格局，以91桌面、魔秀桌面、微桌面为代表的第三方桌面市场进入高速发展期。

从用户体验方面看，由于 “00后”用户群体迅速增长，第三方桌面应用厂商抓住用户追求时尚和个性化的特性，利用大数据，从多个角度迎合年轻用户的需求。例如：将动漫、明星、游戏等轻娱乐元素融合到应用服务中，并支持DIY功能，让用户可以实现每日自定义主题等等，丰富了用户体验。

从商业运营模式来看，随着桌面系统深度融合，桌面应用入口优势继续增强。第三方桌面演变成为了众多应用与功能展示的平台，由简单应用向操作系统界面发展。随着桌面应用的用户规模不断壮大，第三方桌面应用从高频入口向流量分发通道转型，企业以桌面为突破口，发展增值服务，与相关的电商和软件公司合作，提供信息推广和流量分发服务。

从市场规模看，为了应对不断变化的市场格局，在提供更为优质的用户体验同时，第三方桌面厂商寻求更多的市场机会。伴随着智能厂商在海外市场布局，海外市场拥有巨大的智能用户增长空间，海外市场将成为第三方桌面应用新的发展方向。

第三方桌面应用作为移动互联早期应用，其工具应用属性为其积累了大规模的用户。不过，在厂商纷纷布局桌面的同时，其发展也面临着一定的障碍。

产品功能同质化严重。主流桌面应用产品主要功能相似，产品之间的差异化不明显。在功能设计上趋于同质化，应用管理、内存清理、日历天气、更换壁纸主题及省电功能等成为桌面应用的标配。

商业模式单一，用户流失严重。桌面目前主要的盈利模式为流量变现，商业模式较为单一，而且用户量基础对其导流收入影响较大。此外，桌面产品功能冗余，应用体积大、操作卡顿造成用户体验不佳，这对于桌面应用商来说是一个大的问题。

生产商系统桌面虽有用户优势，却存在不足

对于目前国内的来说，硬件早已不成问题，但软件环境实在是太过于糟糕了。某些桌面应用软件，不仅占用大量的内存，还会导致流量偷跑，耗电发热，后台卡死，流畅度降低等问题。品牌商为了吸引用户，把界面打造得更加贴合用户需求，与第三方桌面应用的功能差距越来越小，如今更多的消费者选择使用与第三方桌面差不多的系统桌面。

对于发烧友来说，除了硬件的比较之外，界面的美观性也是他们评价一部的关键点。对于品牌商来说，现在智能都是直板机，如果连UI图标都一样了，各个品牌之间就很难看出差异，对于产品的宣传和推广会造成不利的影响，为了吸引用户的眼球品牌商在桌面上下了不少功夫。

从桌面设计方面看，目前系统桌面可分为两种，一种是扁平化的设计，

代表有苹果，小米，魅族等；还有一种拟物化的系统桌面，代表是锤子。扁平化的设计，使得UI界面变得更加干净整齐，使用起来格外简洁，从而带给用户更加良好的操作体验。拟物化设计比较注重形和质感，模拟真实物体的材质纹理、质感、细节等，从而达到逼真的效果。

从经营模式方面看，生产商利用品牌效应积累了一定的粉丝，把桌面变成互联流量入口。与此同时，桌面应用产品体验良好是桌面应用厂商获得市场地位的关键，品牌商通过桌面应用产品的完美打造，以此来提升用户体验巩固自身在市场的地位。

从用户体验方面看，为了满足用户的个性化需求，品牌商为用户提供了多种界面功能。一键换壁纸、一键返回、以及为用户多种桌面主题。从操作体验方面看，系统桌面更加贴合的设计用起来更舒适，而且由于是系统软件不会占太大的内容，对运行没有影响。

虽然品牌商具有先天用户优势，但还存在一些不足之处。首先，系统桌面较为品牌化，每一个操作界面都带有品牌的特点，这对于追求独特性的消费人群没有吸引力。此外，随着国民消费升级，生活中金钱支付、外卖订餐等日常都依赖，可是品牌商系统桌面只具备基础功能，不能完全满足消费者日新月异的需求。

智能桌面大行其道

由于桌面应用操作复杂度，快速获取信息和服务能力较差。桌面应用商对桌面应用进行了大刀阔斧的革新升级，创新推出了智能桌面让用户信息处理更高效。

桌面应用厂商开始从“审美”大数据、“兴趣”大数据、“行为”大数据解读中国新一代年轻用户，对年轻用户精准画像，通过大数据，发掘用户个性主题产品。除此之外，他们还提供高效智能的软件管理功能，实现已装软件的的智能分类。

据悉，智能桌面提供了“呼吸式压力键”功能，用户轻轻长按App应用图标，会弹出浮窗，无需进入App即可直接预览信息和运行状态，甚至进行快捷操控，让信息交互更直接，更快速。比如，用户在使用音乐应用时，长按图标，会弹出功能浮窗，可以快速切歌、播放和暂停、甚至是搜索本地和络歌曲，一步操作即可满足用户需求，简单直接。

呼吸式图标的运用，让App应用图标从静止到动态、从呆板到灵动，有效拓展了信息提醒方式，大大提升了用户掌握信息的及时性。这对于追求效率的人群来说是一个巨大的惊喜，不只减少了在查询信息是花费的时间，还能时刻接受智能桌面推荐的对自己有用的信息。

在技术快速更新迭代的当下，人工智能正在从方方面面改变我们的生活模式和生产方式。面对如约而至的智能桌面时代，桌面应用商们又该如何迎战？是被淘汰还是成为一方霸主，一战见分晓。

刘旷，以禅道参悟互联、公众号：liukuang110

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