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四、六级变身五、六级，大学英语新市场将如何“抢道”

2017-04-17 09:55:07

明年，中国英语能力等级量表将正式公布。目前，研制团队已完成两个重点突出破级别（5级和6级）的考试大纲研制工作，将在2017年适时推出并使用。依照新制定的等级量表划分的9个等级，5、6级恰好对应大学。因而，坊间也便有了“5、6级替换大学英语4、6级”的说法。至于“5、6级能否替换4、6”，目前还没有明确说法。但是，随着12月份大学英语4、6级考试的邻近，大学英培训市场的争取日益剧烈。也许，这也是国内英语教育机构积极抢占“5、6级”考试构成的新赛道。在过去的1个多月时间里，大学英语4、6级市场最为抢眼的莫过于网易有道投资以4、6级课程见长的考神团队。据称，作为有道精品课的爆款产品，有道考神46级课程仅2016年上半年的付费用户就超过了10万，同时在线人数突破2万。从有道考神团队的运营模式上看，考神团队4、6级课程主要通过在线教育平台授课，1方面，有道考神通过在线教育平台包装、推行课程；另外一方面，有道考神通过团队和老师个人的微博微信进行推行。目前，有道考神4、6级主打课程是为期3个月的4、6级全程通关班和1个月的寒暑假定制班，售价均为199元。另外，还有考前辅导、特点课程、公然课等低价乃至免费的课程。无独有偶。沪江旗下实时互动教育平台CCtalk也宣布与英语朱伟及其We Learn名师团队战略合作，其中，4、6级英语课程也作为合作的“突破口”。据称，面对今年的英语46级改革，考生除“笔试”外还将增加“口试”环节，朱伟将在CCtalk课堂上首发《英语4/6级口语测试白皮书》和定制模考题，并领衔4大名师组成“奢华助考阵容”为学员提供独家的精品直播课程。作为前新东方名师，朱伟明显看好CCtalk所具有的1亿多注册用户，和能够支持2万人同时在线直播的技术。不过，除4、6级直播课程以外，他还将澳大利亚游学24小时直播搬进了直播课堂，带领学生悉尼歌剧院中凝听经典、体验墨尔本大学称等。很明显，朱伟选择4、6级课程作为“入口”，为以后的出国语言考试进行“导流”。不管有道考神团队，还是朱伟及其We Learn名师团队，基本都是依托线上构成的流量。但是，一样依托移动学习的学为贵教育却选择了线下推行的线路，以“全国校园大使招募计划”进行产品宣扬及会员促销活动。据称，学为贵开发了1款“46级必过”的APP，为4、6级考生提供免费背单词、真题解析、高清课程等服务。同时，“46级必过”还设立了4、6级会员专属课程，其中，4级会员88元、6级会员99元。面向4、6级会员，学为贵专设15套真题模考级解析、50篇听力短新闻练习、46级必太小组等6项“特权”。在此之前，学为贵教育曾以“1元过4级”、“2元过6级”的在线直播课程争取大学英语市场，并成功帮助130多万考生通过4、6级考试。而今，“全国校园大使招募计划”的启动，明显将进1步拓展大学校园推行渠道，进而占据国内大学的托福、雅思等出国语培市场。事实上，虽然在线教育如火如荼，但是真正选择在线教育的学生其实不是绝大多数。对此，有道考神开创人赵建昆表示，每一年4、6级的报考范围大约有1000万人。但是，通过在线学习的学生只有50万人。也许，这也是促使学为贵实行线下推行活动的主要缘由。当前，融会线上、线下的O2O教学情势日渐明晰。这类“教育+互联网”的新模式，不但依托线上生成的流量，而且还将秉持线下教育“地推”的传统。从4、6级考试培训市场看，线上流量的争取业已成为众矢之的，其市场本钱也将日渐高昂。在此情况下，线下活动乃至“传统”媒体，有望“回归”成为教育新产品的推行途径。