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1体育媒体发展新媒体顺势崛起

2019-03-18 11:00:34

国家大力鼓励体育发展，将体育产业提升到国家战略高度。体育产业链上各大公司都积极发展。“互联+”是企业实现升级转型的关键，各大公司根据自身优势，以互联为媒介，抓住体育发展的契机，布局体育产业。亿欧选择体育产业链内部分企业进行盘点。

1、体育媒体发展，新媒体顺势崛起

随着国民收入和生活水平的不断提高，人民群众对于体育消费的需求日益增长。加之，在相关的政策推动下，体育产业发展环境呈现积极变化，体育产业正式迈入“黄金时代”。体育传媒位于体育产业链中游，是体育产业链条中重要的构成部分。随着互联的发展，以互联为媒介的体育媒体相继出现，例如：新浪体育、腾讯体育、虎扑体育、乐视体育。

以乐视体育为例，乐视体育花“天价”购买版权，并通过PC端、端、Pad端、乐视电视对赛事进行直播或者转播。近日，乐视体育与中甲新媒体合作，将全程超清转播中甲联赛。这是乐视体育在女超、中超之后，拿到了又一项国内重要的足球IP。

2、线上票务预订公司：体育之窗+微票

随着“互联+“的兴起，

传统票务积极升级转型。传统票务与互联相结合打造随时随地进行票务查询、预定、支付平台。体育之窗和微票儿便是其中一例。

体育之窗成立于2001年，是国内综合体育产业运营服务平台。而微票则是一家提供快速选座购票平台，其业务包括电影、演出、体育三大领域。体育之窗与微票儿于2015年进行战略合作，共同打造线上线下一体化的“体育迷服务平台”，以实现体育行业数据和体育用户深度融合，为用一位面容亲善的服务员身着蛋黄色的长裙户提供便利的消费体验。

3、智能硬件：小米、360等进军智能硬件市场

随着科技的进步，智能硬件也进入到体育产业当中，并成为运动者的必备物品之一。根据公开资料，2015年中国智能硬件市场规模达到424亿元，热门品类的销量已经破千万，增速接近300%。腾讯、京东、小米等互联巨头均也已布局智能硬件市场。

为了发展智能硬件，小米公司已经组建了研发团队，并加大研究范围，以建设健全的智能生态体系。此外，小米生态链企业华米科技携手国内知名运动品牌李宁联合发布了智能跑鞋。这款智能跑鞋运用了华米智能技术，为用户提供丰富的科技体验；互联安全公司360公司也开始了智能硬件市场的布局，并已研制出智能路由、智能手表、智能摄像机、行车记录仪等。

4、体育赛事IP，纷纷被互联巨头争夺

体育赛事IP是竞技体育的核心，是其头部资源。其，对于带动整个产业链的经济发展，具有最大的意义。正因如此，赛事IP也成为各大公司的“香饽饽”。各大公司纷纷购买体育赛事版权。比如腾讯体育以超过30亿元的签下NBA的5年络独家直播权；体奥动力以80亿元获得中超5年全媒体版权；尤其值得一提的是乐视体育以27亿元购中超版权，获得了2016/2017两个赛季中超联赛的独家新媒体转播权。

5、互联+体育用品，研发智能穿戴并建立电商平台

随着竞技体育和大众体育的发展，加之国家对体育产业的关注，体育产业下游企业及体育制造业也蓬勃发展。传统体育公司积极借助互联，打造互联平台，助力“产供销一体化”的实现。在“互联+”的背景下，建设电商平台，拓展销售渠道；同时加大科研力量，体育用品智能化，为用户提供舒适、便利以及个性化的服务。

以安踏公司为例，安踏于2008年开始注重电商发展，于2010年2月份组建电子商务团队，之后在淘宝商城开设旗舰店；并加大科技研发，建立运动科学实验室，研发国家级专利，推出科技跑鞋等，提高产品的科技含量和价值。此外，李宁公司在可穿戴设备上针对4岁到12岁的儿童，推出了蓝牙芯片智能定位鞋，并借助物联技术，制造了定位和记录的功能。

6、“体育+旅游”跨界合作的公司

政府大力促进体育产业的变革升级，体育行业与旅游、户外等相融合，成为新的经济消费热点。人们会因为某项体育赛事或者体育运动而去其所在城市进行旅游活动，借助体育产业发展，旅游业进行多元发展。

以众信旅游为例，其与6家单位发起建立天津心动金鼎万众体育资产管理中心，以投资跑步、户外、冰雪、骑行等细分市场为主，进行体育及相关消费领域股权投资，并将推动“体育出境游”等业务，建立体育生态圈。

7、体育产业基金（金融）公司

2015年体育行业蓬勃发展，随着体育行业的发展，体育产业专项投资基金也纷纷建立起来。文体产业专项投资基金的成立与体育产业的蓬勃发展有着密切的关系。截止到2015年10月亿欧共梳理了14家体育产业基金，具体文章请见：《为文体而生，否则它就像计算机程序中的一个无害的小错这些投资基金初长成（二）》。本文介绍了两家体育产业投资基金，具体如下：

动域资本成立于2015年，是由贵人鸟股份、虎扑体育、景林投资共同发起机管理的体育产业投资基金。动域资本投资阶段覆盖早期、成长期、至Pre-IPO阶段的投资机会，投资方向是互联+体育、O2O体育服务、智能设备、体育培训、场馆服务、赛事组织和媒体等体育产业各细分领域。

光大体育文化产业股份投资基金是由光大资本、利得财富、华体集团联合管理，规模有10亿元。该基金投资方向是国有体育文化资产、体育文化公司的Pre-IPO、PostIPO投资与并购机会。

综上所述，随着体育行业的大力发展，相应的体育产业也在发展，体育初创公司不断成立发展，体育产业投资基金也相继成立。体育产业被称为是朝阳企业，未来将会拉动经济增长。

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