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激光霸占超大屏市场

2019-03-15 16:55:59

导读：处在转型期的彩电业，虽然不同派系的技术上演着你争我夺的好戏，但是因为主攻尺寸段的不同，倒也显得相安无事。

激光霸占超大屏市场

处在转型期的彩电业，虽然不同派系的技术上演着你争我夺的好戏，但是因为主攻尺寸段的不同，倒也显得相安无事。特别作为替代液晶技术的激光和，一个重心落在75英寸+市场，一个围绕55英寸和65英寸做功课。

这由两大技术的特性决定的。激光显示最大的优势在于“大”，所以在尺寸占领上，从英寸，再到80英寸+，到现在75英寸+，几乎未遇敌手，轻松成为这自前几年前母亲大病了一次些市场的绝对霸主。

当然，能取得这一成绩，与四年前中国彩电业的龙头企业海信不无关联：从最初的100英寸超短焦，到现在性价比越来越高、连曾经看衰激光电视的业内人士也高呼“要买一台”的L5、L6和L7的相继发布。在海信带动下，大尺寸显示市场几乎被激光所占领，而海信激光电视也成为包括极米、坚果、艾洛维、明基、长虹等激光阵营企业的领军企业。

中怡康统计显示，今年月份，激光电视整体销售量同比增长406.1%，而海信激光电视的销售量同比增长418.8%。

而OLED技术呢？虽然在趋势上，与激光之间缠斗不止，但是因为上游独一家面板供应商LGD的产能和切割问题，所以主要集中在55英寸和65英寸这两个当下较为主流的大尺寸领域。

激光和OLED，虽然在技术上道不同不相为谋，孰优孰劣纷争不止，但是在具体市场争夺上，并没有出现直面碰撞。在2018年之前，倒是各走各的道，相安无事。

然而，这只是表面的平静。对于不断放量的大尺寸需求，任何技术都不会轻易放过。就在11月8日，青岛海信电器营销股份有限公司总经理王伟就向《就说家电》透露，明年更适用于小户型的70英寸海信激光电视将上市，时间节点应该是明年3月。笔者预估，该新品有望在3月中旬举行的AWE2019上会有亮相。关键这还不是现在二色激光，而是显示效果更好、亮度更好的全色激光电视(三色)。

这对尚不断捅破技术天花板的液晶和正处在市场爬坡关键期的OLED来说，并不是一个好消息。虽然目前市场主流尺寸仍是占据近三成份额的55英寸，但是大尺寸化的趋势越来越明显。特别在供给侧改革和消费升级的牵引下，65英寸市场的表现越来越强势。

65英寸会越来越好

奥维云高级副总裁董敏向笔者透露了最新研究数据，2018年65英寸的市场占比预计是9.3%，增长3.8个百分点，预计2019年将达到13.7%，同比增长4.4个百分点，关键是销售额的占比将达到27%，同比增长7个百分点。

也就是说，明年65英寸级市场将出现大幅度的提升，特别对企业销售额方面带来的改观有望超越55英寸，成为最为重要的尺寸市场。

而明年激光将会发力这个市场。如果70英寸的海信激光电视价格很有竞争力，那么对65英寸级别的电视将产生直接的影响，不论是液晶，还是OLED，70英寸的激光电视来袭，都不是好消息。

对液晶来说，切割70英寸是可以的，包括三星也在加速布局75英寸液晶电视市场，但是毕竟技术的创新空间有限，又被新技术赋予“淘汰过时”的老技术，如果量子点依旧处在光致发光不能实现电致发光的话，如果8K的成本依旧高昂不可触及实现不了1.5倍替代的话，那么液晶想赢下70英寸+市场会很难。

对OLED来说，目前LGD的切割主要集中在55和65这两个尺寸，不经济的70英寸+级切割可能导致成本更高。所以选择在尺寸上对决70英寸激光也不是明智之举。

如果65英寸级如期放量，那么提前布局70英寸的激光电视大部分的中国故事有望成功抢位。因为在更多消费者心目中，如果价格差不多，那么大一寸都有必要，更何况比65英寸大了5寸，上70英寸级的感觉也是大不一样。当然，另外3米范围内激光显示更护眼，更能体现产品优势等特征又给激光电视抢占这一尺寸段提供了辅助支撑。

受到越来越消费者关注

不管怎样，明年3月份海信70英寸激光电视的发布，将直接掀起液晶、OLED和激光三种技术的面对面对决，激光有很大的胜算，其他显示技术需要小心又小心。

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