2009年一款叫墨迹天气的A
和很多应用相比,墨迹天气有值得羡慕的地方,它有稳定的收入、让腾讯也刮目相看的用户量,但它值得忧虑的地方也和大多数应用相同——没能实现盈利。
有人做过一个统计,中国天气预报的准确率是60%,剩下的40%都是误差。有民评价,气象局的工作人员和章鱼保罗一样,都靠直觉和运气预测了第二天的天气,可惜命中率还不如后者。
2009年,一款叫墨迹天气的App出现在塞班平台上,它最先受到诺基亚用户的追捧,之后逐渐开发出其他平台的版本。
5年过去,诺基亚每况愈下,已经成为了微软的资产,塞班平台也早就被放弃,但墨迹天气活了下来,很多应用还在苦苦思索怎样让用户量突破千万的时候,它的用户量早就突破2亿大关。除了预报天气,它几乎没有别的附加功能,不过,气象数据里隐含着一些让它走红的因素,一款轻应用也可以拥有一批重度用户。
社交不是万能药
从诺基亚辞职时,金犁心里很忐忑,他当时的年薪已经有30万元,对于一个刚参加工作4年的职场人来说,这不是小数字。他先后在埃森哲、塞班和诺基亚工作过,“帮老外开发了不少软件,时间久了,很自然的想自己单干,试试运气。我在诺基亚工作时就用业余时间在做墨迹天气,后来觉得它可以做大,考虑了很久才决定辞职”。
作为墨迹天气的创始人,金犁没有拉到任何投资,毕竟,一款预报天气的应用没法给人足够的想象空间,最初的启动资金来自他的存款。
墨迹天气这个名字是金犁和两个合伙人在餐厅里想出来的,“墨的痕迹,听起来很高大上,也和磨叽同音,很好记”。
2009年5月4日上线,第一天吸引了2000名用户下载,对于一款没有娱乐性,功能单一的应用来说,这是个不错的成绩。金犁说:“天气预报在每个人的生活中很重要,全世界收视率最高的电视节目就是天气预报,这才是地球上最大的刚需。但在互联上,它被弱化了,因为很少有人在电脑上查每天的天气。”
不过,一旦平台转移到上,又是另一番景象,墨迹天气为在户外活动和有计划前往户外的人提供了一个随时随地可以查询天气的服务,半年时间里,它的用户量达到100万人,金犁第一次感受到了他一直渴望拥有的成就感:“我在诺基亚其实待遇什么都不错,但是让我很郁闷的是没有成就感,因为当时诺基亚放弃塞班系统了,我写的代码本来预计两年后会用上,但老板一宣布放弃,我的劳动成果提前作废了。”
现在,墨迹天气的用户量超过2亿,但金犁的成就感没有因此而增加,反而压力越来越大。他的朋友,陌陌的创始人唐岩对他说,工具类应让我们麻木用就算用户过亿,但由于用户与用户之间没有产生联系,仍然是白搭,没有什么实质的商业空间。这也是最初金犁没有拉到投资的原因。
纯工具类的应用一直不被资本市场看好,它要把用户量变成现金流实在太困难了。
墨迹天气的利润来源还是传统的套路,广告+用户流量构成了主要的收入。由于广告平台用户转化率过低,所以这种收入无法支撑一个团队的长期运营,墨迹天气在融资之后已经搬进了一间254平方米的北京写字楼,金犁需要养活一大帮人。为了给产品赋予更多社交属性,他开发了一个名叫“时景天气”的功能,用户除了可以查看天气数字指标外,
还可以拍摄当时天气照片,上传到上和其他人分享、阅览。
这个尝试并没有得到一致的好评,老用户对此表示不满,他们开始发帖怀念那个简洁清爽的墨迹天气,哀叹一款轻应用变得越来越复杂。
金犁也觉得无奈,他遇到了工具类应用的先天缺陷,这类应用无法与和陌陌相比,它们为社交而生,绑定了用户之后,各种增值服务可以顺势引入,像红包这样的产品只可能出现在社交属性重的产品上,而墨迹天气这样单功能的产品无法做到这点。
被动的商业机会
金犁对“时景天气”这个功能仍然抱有很大期望,在开发之前,他想了很久。“因为天气预报不可能100%准确,虽然墨迹抓取的是国家天文台的数据,也不敢保证天气能和数据反映的一致。‘时景天气’可以成为一个很好的补充。用户可以看到这个地方真实的天气,再加上它有一点图片社交的属性,也给摄影师打造了一个交流的平台,我们有很多优秀的摄影师在上面,拍的照片非常好。”
在做第一轮融资时,金犁就向投资人说过这一想法,得到大力支持。投资人的思路很简单,一款只能查询天气的应用注定走不远,用户和用户之间互动起来才有新的增长点。
现在墨迹天气的用户中使用时景功能的大约占20%。这意味着80%的用户并不使用这一社交功能,原因不尽相同,比如有用户认为使用这一功能消耗流量大,还有用户表示需要的是对未来天气的预知而非当下,有用户干脆开门见山——我就图看个天气,凭什么要社交呢?
主动的商业尝试遇到了挫折,但一些意外的商业合作却自己找上门来。在很多时候,墨迹天气的商业化似乎是被动的。最早找到墨迹天气做推广的APP是老虎地图。用户每从墨迹天气里成功下载一次老虎地图,对方都会付6元钱。算下来,老虎地图每个月会给墨迹天气带来一笔不少的收入。
现在精品推荐栏里一般有10款应用,比较知名的包括京东商城、大众点评、点评团购、糯米团购、团800等。
另一种是植入品牌类广告,起初也是广告商通过中间代理公司找到墨迹天气,希望合作。比如iPhone用户在首页上可以看到一个穿衣的人物形象叫小墨妹或者小墨哥,类似形象秀,小墨的穿着可以直观地告诉用户今天适合穿着什么样的衣服,具备数字以外的情景提示功能。这个卡通形象可以植入服装品类的广告。金犁构想,未来也许会与电商结合,用户如果觉得小墨的衣服好看,可以直接点击购买。
在金犁看来,内容即广告。点开墨迹天气最下方“指数”的二级菜单栏,用户可以看到空气质量指数、饮料指数、穿衣指数、紫外线指数、运动指数、洗车指数、化妆指数等,它们都有广告植入的可能。比如空气质量指数中,旁氏、迪奥等化妆品品牌除了提示空气质量外,还做软广告,推荐墨迹用户使用自己品牌的某款产品。最初,墨迹天气上广告栏的时候,用户有抵触情绪,大量人转投雅虎天气。衡量得失后,金犁退了一步,他定下了一些规矩:投放广告不能强势,要用软广告的形式;广告主必须是一线品牌,广告时长为1个月。
新领域的门槛
和很多应用相比,墨迹天气有值得羡慕的地方,它有稳定的收入、让腾讯也刮目相看的用户量,但再深究,它值得忧虑的地方也和大多数应用相同——没有实现盈利。
2011年资金链险些断裂的经历让金犁至今心有余悸。当时,以为融资的资金快要到账,按照融完资的规模去扩张,结果过于乐观,到账的日期比预计要晚。“幸好发工资前一个星期到账了,当时很紧张,压力很大,觉都睡不着,最后心一横,想抵押房子先把大家的工资发了。”金犁回忆说。
新一轮的融资又将到来,墨迹天气的团队必须给投资方描绘一个听起来可实现的商业模式,以便提高自身的估值。“我之前想过,如果墨迹天气是一个工具,它的满分是100分的话,我们差不多已经做到了80分,上升的空间不大了。必须要给它找到其他的可能性。” 金犁觉得最大的困扰是,可能性永远都存在,但在很多热门的领域,都已经有了巨无霸的存在,它们为墨迹天气进入新的领域设立了门槛。
当初创业时,金犁决定项目时有三个考量,第一是必须联才能使用,这样才有互联的特性;第二是,做一个大众需求的产品,不服务小众用户;第三,用户的使用频率必须要高。综合起来,也就天气预报能够符合上面三条需求。而现在,要想再找到另一个符合以上三条的项目,把它和墨迹天气相融合,已经变得更加困难。“任何一个应用都是有门槛的。比如说迅雷,我觉得它就是有门槛,以前的Flashget也很火,但是为什么迅雷能够做得这么好,它是有一定的原因的。后来很多公司去做迅雷相同的业务,也没有做过迅雷。这句话对的成分多现在不管我们想要引入社交元素还是电子商务元素,太多公司为我们设置了高门槛,它们都已经做得非常好。我只能说一切皆有可能。这件事既然是我挑起来,我觉得应该继续把它做下去。” 金犁说。
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前些日子,林更新和赵丽颖因为《楚乔传》中的 星月夫妇 吸引了一大批CP粉。两家都有很多粉丝,他们不仅把林更新和赵丽颖在电视剧里的剧情前些
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吴昕和潘玮柏传绯闻以后时尚感大增晒照呼唤
吴昕自从和潘玮柏一起拍摄《我们相爱吧》,时尚感大增。8月26日,她又在微博晒出一组时尚照。自称喜欢第二张,还号召友为她打call。估计
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野猪接连咬伤5名村民按野猪肇事险赔偿
村民遭野猪袭击原标题:云南永善野猪袭击致5村民受伤 当地已成立应急工作队云南讯( 熊强)近日,云南永善县村民遭野猪袭击原标题:云南永
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王子文挽起裤脚玩撞色一双小白鞋走天下
橘子君昨天刚写过一篇王子文的,今天忍不住又来了,真是没办法,这个小妖精每次造型都很有看头。大家都知道曲妖精本人娇小可爱,她的造型几乎都围
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斯图尔特露皮塔与娜奥米
《霹雳娇娃》敲定了 铁三角 阵容 讯(文 耷子)正在筹备中的《霹雳娇娃》(Charlie s Angels ),今日终于完全敲定了 铁三角
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鹿晗公布恋情之后你还会继续爱他吗给我一个
昨天鹿晗突然之间一条微博打破长空,鹿晗突然的恋爱了!恋爱的女友还是娱乐圈著名小花关晓彤,顿时各大社交络一片哗然!鹿晗恋爱了!真的昨天鹿晗
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网友机场偶遇戚薇李承铉一家三口李承铉推着
3月23日早晨,有友在上海浦东国际机场偶遇李承铉戚薇一家三口,该友写道: 妈呀,在机场偶遇戚薇和李承铉,如果看我哥哥有这人品3月23日早
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漫威庆典复联3主创竟站边上本土歌手站C位
昨日,复联3主创出席了上海的红毯仪式。主办方晚上举办了一个 漫威十周年庆典 活动,还请来了陈奕迅、张杰、张靓颖、昨日,复联3主创出席了上
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你都知道吗在这个世界上有这几个微型国家
五、巴拿马 巴拿马面积7 54万平方公里,比重庆市还小,人口只有370万。 1914年修通的巴拿马运河,全长81 3公里,宽150米至30
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王心凌私密照外泄官司进展姚元浩快闪2句话
姚元浩新浪娱乐讯 据台湾媒体报道,王心凌私密照外泄,掌镜者兼旧爱姚元浩不仅委任律师报警处理,还喊话希望王心凌念在两人过去情份提告,姚元浩
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中国空间站核心舱首亮相
原标题:独家视频!中国空间站核心舱首亮相!在韩国平昌冬奥会闭幕式上,中国作为2022年冬奥会东道主进行了8分钟表演,期原标题:独家视频!
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王俊凯和王源是亲兄弟吗
王俊凯王源并非是亲兄弟。王俊凯是TF家族第一批练习生,王源是第二个加入的成员,虽然二人加入时间不一样,但他们都属于第一批练习生,随着训练
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这些上过快乐大本营的女星现如今都红透了娱
《快乐大本营》作为一档已经具有19年历史的综艺节目,对每个中国人来说,想必都是无人不知无人不晓,曾经有很长一段时间, 快本 蝉联了国《快
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医生在患者肝脏上烙印字母SB称做个纪念
英国伊莉莎白女王医院一名外科医生数年前在替病患进行完肝脏手术后,竟在病患的肝脏上烙印自己的名字缩写SB留念。周三,这英国伊莉莎白女王医院
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重庆九龙坡将举行千年禅林福地春季茶会4月
原标题:重庆九龙坡将举行千年禅林福地春季茶会 4月20日与你相约华岩 春日与茶相遇,享春光品春茶。今日,获原标题:重庆九龙坡将举行千年禅
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明星拍戏发生意外悲惨瞬间让人心疼无比
2005年,林志玲来到大连拍广告,因为缺乏骑马经验,没有抓紧缰绳,导致从马的右侧摔下,造成6根肋骨骨折,让人无比心疼李依馨在拍戏时脸部被
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周一围否认与神秘女子烧香发声明称和朱丹感
周一围和神秘女子烧香这个话题再次引起了不少的关注,但是据周一围方面回应称,这个消息是不实消息,并没有神秘女子这一说,当时身边的人是他和朱丹的
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曝九寨沟突发地震女星安以轩成都失联急坏粉
文章简介:曝九寨沟突发地震 女星安以轩成都失联急坏粉丝,8日晚间四川九寨沟突发地震,女星安以轩恰好在成都工作,引来不少粉丝和友的文章
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杨千嬅时隔17年再拍TVB剧周柏豪黄浩然
TVB重头剧《多功能老婆》昨日举行发布会,该剧由香港著名女性编剧陈宝华担任总监制,陈宝华曾是TVB编剧,代表作有TVB剧《我本善良》、T
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张扬不回应但他对爱情的态度都交代在这部片
“我们结婚吧!”前些天一篇爱情挽歌《张扬导演,我爱你》刷爆了朋友圈,作者是一位名为“小二姐”的女文青,自曝与张扬导演发生了婚外情,但在她
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杨子女儿考取哈佛微博报喜晒美照颜值智商并
杨子女儿考取哈佛微博报喜晒美照 颜值智商并存4月22日,杨子通过微博报喜,称女儿考取了哈佛,写道: 宝贝女儿报喜:考杨子女儿考取哈佛微博
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网曝霍启刚郭晶晶泰国度假不带孩子享受二人
4月18日上午,有友在微博爆料在泰国机场偶遇霍启刚与郭晶晶,二人穿着黑白情侣装出游度假,并没有带孩子,甜蜜享受二人世界。 霍4月18
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要狗你是什么意思不荣艺组合深夜发糖
自从李荣浩知道“狗”这个饭圈用词后,就一发不可收拾,什么情况都能“狗”一下,10月17日,李荣浩在自己微博中宣传新专辑,张艺兴在其微博下
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樱花曲奇做法步骤
手工曲奇饼干起源于上世纪80年代,因其制作过程十分有趣外加口味独特,深受女孩的喜爱,从欧美传入中国,经过漫长的改良过程,如今做法已越来越简单
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现在真是喜欢谁谁出事网友我不配喜欢明星
近一个月以来,娱乐圈频频有,林心如、薛之谦,甚至大家喜欢的鹿晗也成为了绯闻制造者,你是不是有点愤怒呢?更有人称喜欢谁谁出事,自近一个月以
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心喜文化正式起航陈羽凡陈楚生等助阵
心喜文化正式起航 众咖聚首开启音乐新格局 23日,心喜文化发布会在北京举行,心喜文化创始人兼CEO袁涛出席发布会并致词。本次发布心喜文化
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最美的情感是我习惯有你
奋斗不应该在该奋斗的年纪,去选择偷懒,只有度过了一段连自己都被感动了的日子,才会变成那个最奋斗不应该在该奋斗的年纪,去选择偷懒,
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张雪迎出席活动捧腹大笑偶像包袱全丢放飞自
6月10日,张雪迎在上海出席活动。当天她加深橘色眼影+浓厚粉底,妆容看上去 emmm,略微有些雷人了。6月10日,张雪迎在上海出席活动。
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男人有多少存款才不会被女人看不起
文章来源于新浪看点:苏小邪读者来信:小邪你好,看了你公众号的文章,觉得有些感触。我今年都27岁了,但是仍然在感情上毫无进展,以前在大文章
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奚梦瑶与何猷君全家出游赌王四太直言有上进
4月3日,有友在曼谷偶遇超模奚梦瑶与赌王儿子何猷君,同游的还有四太梁安琪,哥哥何猷亨,姐姐何超盈,俨然一副 准儿媳陪婆婆出游4月3日,有
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明星们不为人知的怪癖热巴的竟然是这个
心中有爱,看世界的眼睛才会纯净,感觉世界很温暖;心中有恨,看世界的眼睛也会有杂质,世界也会变丑恶。心态变了,世界也跟着变。生活的好心中有
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另类冒险游戏埃尔罗伊和外星人年底上架同步
另类冒险游戏《埃尔罗伊和外星人》年底上架-同步推资讯另类冒险游戏《埃尔罗伊和外星人》年底上架文章概要:另类搞怪冒险游戏,点击式冒险与解谜
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苹果下坡到何时iPhone7能否力挽狂澜
苹果下坡到何时,iPhone7能否力挽狂澜?布斯去世之后,苹果的创新能力正在枯竭,精益求精的执着也正在消失作为一家以领导为主导核心的
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s将word文档转化为PDF格式方法
WPS文档能够直接将word文档的.doc格式直接转化成PDF格式,这戈功能对办公1族匙非常方便的,囻货当咨强,接下来笔者给跶家讲授1下wp
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月季冬季室外扦插技术月季冬季室外扦插技术1 插条处理在10月中旬至11月上旬,结合月季越冬修剪选节间匀称、隐芽充实的枝条,去掉叶
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春白菜的种植的要点
春白菜的种植的要点春白菜的种植的要点一、选择适宜品种 为防止春白菜发生先期抽薹,选用冬性强的抗抽薹品种是栽培成功的关键。目前较适宜的
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枸杞园发生瘿螨危害怎么办
枸杞园发生瘿螨危害怎么办枸杞园发生瘿螨危害怎么办一、危害症状 瘿螨主要危害枸杞叶片、嫩梢、花蕾和幼果,被害部位形成黄绿色圆形隆起的虫
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隐瞒十年的秘密赵丽颖坦言最爱的人是他
都知道前段时间《楚乔传》正在各大荧幕上热播,相信大家早已被赵丽颖主演的楚乔演技深深所折服吧!不过,整部剧最让人期待的就是她与男主之都知道
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再也不会同台的6对明星郑爽张翰遗憾
杨洋和宋茜曾经传出绯闻,但是后来双方都没有承认,后来宋茜出来撕杨洋的助理,杨洋和宋茜的关系就这么冷了下来,后来再也没见过他们同台过杨洋和
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男子卖了老乡儿子买酒隐匿20余年终于现身
卖了老乡儿子买酒原标题:男子抱走老乡儿子卖了 200 元买酒喝,22 年后终获刑22年前,为了买酒喝,他把老乡半岁的儿子卖了老乡儿子买酒
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我给你2万你给我介绍个身价过亿的男性吧
相亲前段时间被刷屏的985相亲鄙视链,再一次把 相亲 这两个字推到了话题榜。关于相亲,上流相亲前段时间被刷屏的985相亲鄙视链,再一次把
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娄艺潇庆生邓家佳画面有爱爱情公寓友情延至
邓家佳发现娄艺潇5月17日晚,娄艺潇在上发布了一条视频,视频内容是娄艺潇给寿星邓家佳准备了惊喜,结果却在悄悄过马路邓家佳发现娄艺潇5
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周冬雨新戏搭档任达华角色延续以往灵动性格
《魔都风云》登陆湖北卫视 周冬雨任达华演绎上海滩喋血父女情 4月11日起,50集年代传奇抗日剧《魔都风云》重磅登陆湖北卫视。该剧《魔都风
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